6 nguyên tắc “vàng” và 5 cách đặt tên thương hiệu hay, ấn tượng – ADSMO

Brand name là tài sản quý giá nhất của thương hiệu, là thứ gắn bó với thương hiệu suốt đời. Giúp doanh nghiệp tạo dựng sự khác biệt với các thương hiệu khác trên thị trường và “in sâu” trong tâm trí khách hàng. Đặt tên thương hiệu chưa bao giờ là “nhiệm vụ” đơn giản, đôi khi kéo dài vài tuần, vài tháng hay thậm chí là nhiều năm. 

Hy vọng 6 nguyên tắc “vàng” và 5 cách đặt tên thương hiệu hay, ấn tượng mà ADSMO chia sẻ trong bài viết này sẽ hỗ trợ bạn chọn Brand name phù hợp.

1. 6 nguyên tắc “vàng” cho tên thương hiệu tốt

1.1 Tên thương hiệu có ý nghĩa:

Brand name tốt là cái tên hoàn toàn có thể truyền tải được truyền thống thương hiệu, khơi gợi lên hình ảnh, nuôi dưỡng cảm hứng tích cực của người mua và duy trì được sự chú ý quan tâm của họ .

1.2 Tên thương hiệu khác biệt:

Tên thương hiệu của mỗi doanh nghiệp phải là duy nhất và nổi bật so với đối thủ cạnh tranh. Một trong những điều “tối kỵ” nhất khi đặt tên thương hiệu là chọn tên giống hoặc “na ná” đối thủ. Bạn cũng nên tránh những thành tố mà đối thủ đã sử dụng trước đó.

1.3 Tên thương hiệu đơn giản:

Đơn giản là một trong những nguyên tắc đặt tên thương hiệu bị vi phạm nhiều nhất. Tên thương hiệu được chọn phải dễ lý giải, dễ đọc, dễ đánh vần và tìm kiếm trên Google. Ngay cả khi bạn muốn đặt tên thương hiệu thật phát minh sáng tạo thì cũng phải bảo vệ dễ hiểu. Tốt nhất hãy chọn cái tên ngắn, ít vần âm và hoàn toàn có thể “ viết sao đọc vậy ” .

1.4 Tên thương hiệu bảo hộ được:

Đặt tên thương hiệu mà bạn hoàn toàn có thể ĐK thương hiệu, đặt tên miền Website và “ chiếm hữu ” được nó cả về mặt pháp lý và nhận thức. Dù chọn tên thương hiệu xuất sắc đến đâu nhưng không hề bảo lãnh được cũng gây ra nhiều rủi ro đáng tiếc cho doanh nghiệp .

1.5 Tên thương hiệu dễ phát triển:

Ngay từ đầu hãy tâm lý đến một cái tên thương hiệu hoàn toàn có thể tăng trưởng cùng doanh nghiệp, duy trì được sự tương quan và thuận tiện kiểm soát và điều chỉnh khi doanh nghiệp muốn ra đời dòng loại sản phẩm mới và lan rộng ra thương hiệu trong tương lai .

1.6 Tên thương hiệu trực quan:

Tên thương hiệu bảo vệ tính trực quan là cái tên mà doanh nghiệp hoàn toàn có thể thuận tiện truyền tải trải qua phong cách thiết kế nhận diện thương hiệu khác như hình tượng, logo, sắc tố, …

Xem thêm: Bài học về thương hiệu gạo ST25

2. 5 cách đặt tên thương hiệu hay, ấn tượng cho mọi doanh nghiệp

Cùng đến với 5 cách đặt tên thương hiệu phổ biến. Hầu hết mọi doanh nghiệp từ lớn đến nhỏ đều áp dụng những phương pháp này.

2.1 Đặt tên thương hiệu theo người sáng lập

Đặt tên thương hiệu theo người sáng lập là cách truyền thống cuội nguồn. Có rất nhiều tập đoàn lớn số 1 trên quốc tế được đặt theo tên tuổi của Founder .

• Hãng thời trang Gucci được đặt theo tên của người sáng lập Guccio Gucci .
• Thương hiệu trang sức đẹp sang chảnh Tiffany và Co được đặt theo tên của người sáng lập Charles Lewis Tiffany .

Ưu điểm:

• Dễ đặt tên, không tốn nhiều thời hạn tâm lý
• Tên duy nhất nên dễ bảo lãnh trước pháp lý và đặt tên miền Website .

Nhược điểm:

• Gắn bó ngặt nghèo với câu chuyên của một cá thể nên khó khăn vất vả khi chuyển quyền thương hiệu .
• Dễ đổ vỡ khi thương hiệu cá thể của nhà sáng lập bị khủng hoảng cục bộ .

2.2 Đặt tên thương hiệu theo mô tả

Đặt tên thương hiệu theo mô tả bộc lộ rõ ràng cho người mua biết nghành nghề dịch vụ, loại sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Nó truyền tải được thực chất, đặc trưng riêng, thiên chức của thương hiệu đến người mua .

• Mạng xã hội Facebook là cái tên mang tính mô tả : Một cuốn sách của những khuôn mặt .
• Mô hình kinh doanh thương mại mua chung Groupon là tên mô tả : Một nhóm phiếu giảm giá

Ưu điểm:

• Truyền tải được câu chuyện thương hiệu rõ ràng và hiệu quả đến với khách hàng

Nhược điểm:

• Khó khăn trong việc lan rộng ra thương hiệu và tăng trưởng phong phú loại sản phẩm .
• Khó bảo lãnh do đa phần được tạo nên từ những từ / cụm từ chung chung .

2.3 Đặt tên thương hiệu sáng tạo mới

Các tên thương hiệu này thể hiện được sự sáng tạo của doanh nghiệp và lần đầu tiên có mặt trên thị trường. Nhiều thương hiệu được xây dựng dựa trên các từ gốc thuộc hệ ngôn ngữ Latin, Hy Lạp,… sau đó được thay đổi, thêm/ bớt chữ cái, kết hợp hai hoặc nhiều từ để thể hiện rõ hơn tính cách thương hiệu. 

• Tên thương hiệu của đế chế máy ảnh số 1 nước Mỹ Kodak mở màn và kết thúc đều bằng chữ “ k ” đồng thời gợi lên âm thanh khi chụp ảnh .
• Tên thương hiệu của nhà mạng Verizon là sự biến tấu từ “ Veritas ” ( tiếng Latin nghĩa là “ thực sự ” ) và “ ” Horizon ” ( đường chân trời ), mang ý nghĩa luôn hướng về tương lai .

Ưu điểm:

• Tên riêng, đặc biệt quan trọng, độc lạ, thuận tiện bảo lãnh
• Dễ nhớ, biểu lộ đúng nhất truyền thống thương hiệu

Nhược điểm:

• Không có định nghĩa rõ ràng, cần thiết kế xây dựng câu truyện xung quanh tên thương hiệu .
• Đòi hỏi ngân sách khổng lồ để thiết lập ý nghĩa của tên thương hiệu trong tâm lý người mua .

2.4 Đặt tên thương hiệu ẩn dụ

Tên thương hiệu ẩn dụ thường sử dụng những yếu tố khơi gợi, phép ẩn dụ cho những trải nghiệm hoặc định vị thương hiệu. Chúng thường có xu hương đa chiều, thể hiện ý nghĩa thương hiệu, thay vì chỉ đại diện cho một sản phẩm hay dịch vụ cụ thể. 

• Thương hiệu thời trang thể thao Nike là cái tên ẩn dụ từ nữ thần thắng lợi của người Hy Lạp .
• Sàn thương mại điện tử số 1 Amazon được ẩn dụ từ con sông lớn nhất quốc tế ở Nam Mỹ .

Ưu điểm: 

• Nền tảng cho xác định thương hiệu
• Tạo nên sự độc lạ với những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu
• Dễ nhớ, dễ được bảo lãnh hơn tên thương hiệu mô tả

Nhược điểm: 

• Đòi hỏi sự link ngặt nghèo với cấu trúc và quy mô doanh nghiệp .

2.5 Đặt tên thương hiệu viết tắt

Đây là cách đặt tên thương hiệu cơ bản nhất. Tên viết tắt được rút gọn từ tên khá đầy đủ của doanh nghiệp giúp thương hiệu mang tính kế hoạch hơn .

• Chuỗi shop thức ăn nhanh của Mỹ Kentucky Fried Chicken đã chuyển sang tên viết tắt KFC vì “ gà rán ” gợi lên cảm xúc không tốt cho sức khỏe thể chất .
• Ngân hàng Hồng Kông và Thượng Hải ( Hong-Kong and Shanghai Bank ) đã đổi thành HSBC nhằm mục đích giúp ngân hàng nhà nước lan rộng ra ra thị trường quốc tế .

Ưu điểm:

• Tên thương hiệu ngắn gọn, dễ gọi hay thanh toán giao dịch với người mua .

Nhược điểm:

• Khó nhớ và khó khăn vất vả trong việc bảo lãnh thương hiệu

Để đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp, ý nghĩa, ấn tượng, phát huy đúng sức mạnh trong chiến dịch xây dựng thương hiệu các doanh nghiệp hãy liên hệ ngay với ADSMO để được tư vấn và hỗ trợ.

Xem thêm :

Source: https://thomaygiat.com
Category : Bảo Hành Máy Giặt