Điểm khác biệt giữa 3 ông lớn ngành cà phê: Vinacafe, Trung Nguyên và Nescafe

Dù cạnh tranh đối đầu quyết liệt và có những loại sản phẩm tựa như nhưng 3 ông lớn ngành cafe : Vinacafe, Cafe Trung Nguyên và Nescafe đều có những điểm riêng không liên quan gì đến nhau làm ra bộ mặt từng nhãn hàng .

Sản phẩm

Cà phê Cafe Trung Nguyên đứng thứ nhất về mức độ phong phú khi có rất nhiều loại, từ hòa tan cho đến rang xay, cafe chồn, …

Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên là thương hiệu phong phú những loại cafe .

Còn Nescafe lại cung cấp nhiều loại nước khoáng, thực phẩm cho trẻ em, cà phê và các sản phẩm từ sữa.

Trong khi đó Vinacafe chỉ tập trung chuyên sâu vào những loại sản phẩm được chế biến từ cafe, đa dạng hóa những mùi vị để người dùng hoàn toàn có thể lựa chọn tương thích .

Hương vị

Vinacafe được người Việt lựa chọn nhiều nhất.

Các loại sản phẩm cafe hòa tan của Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên đang xếp thứ nhất về mức độ phong phú khi có rất nhiều loại. Chỉ G7 nhưng Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên đã có G7, G7 capuchino, Passiona, G7 hòa tan đen …
Nescafé lại đa dạng hóa mẫu sản phẩm với dòng 3 in 1 gồm 3 mùi vị và mẫu sản phẩm cafe đen với 2 mùi vị cafe đen đá và cafe sữa đá .
Vinacafe thì tăng trưởng theo 4 dòng mẫu sản phẩm là Vinacafe 100 % coffee, Vinacafe 2 in 1, Vinacafé 3 in 1 và Vinacafe 4 in 1 .
Tuy nhiên, nhắc đến Vinacafe, người dùng nhớ đến ngay loại sản phẩm cafe sữa, có mùi vị ngọt đậm. Còn Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên lại quen thuộc hơn với dòng cafe xay có mùi thơm đặc trưng. Nestcafe hợp với những người thích uống cafe đắng vì nó có vị đậm đặc hơn hai loại kia .

Hệ thống phân phối

Dù là thương hiệu ngoại nhưng rất được lòng người Việt.

Nescafe là thương hiệu Thụy Sĩ đã vào Nước Ta còn Vinacafe và Cafe Trung Nguyên là thương hiệu Việt do đó có phần được người Việt ưu tiên hơn ở thị trường trong nước .

Vinacafe thực sự là một nhãn hiệu phát triển mạnh, minh chứng là từ ngày sát nhập vào Masan, ở hầu khắp 64 tỉnh, thành phố trong cả nước đều có đại lý chính thức. Chỉ 1 năm sau ngày sáp nhập, sản lượng cà phê bán ra của Vinacafe đã tăng tới 30%, trong khi giá bán hầu như không đổi. Vinacafe cũng xuất khẩu sang Liên Xô và các nước Đông Âu.

Vinacafe cũng trở thành đối tác chiến lược độc quyền cung ứng loại sản phẩm cho hàng loạt những chuyến bay của Vietnam Airlines .
Trong khi đó, Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên được tiếng là thương hiệu có đại lý ở 60 nước trên quốc tế và Giao hàng cho những Hội nghị toàn thế giới như ASEM, APEC, WEF, ASEAN, ODA, Hội nghị thượng đỉnh phụ nữ toàn thế giới, Hoa hậu Trái Đất 2010, … là quà Tặng ngoại giao ý nghĩa cho những nguyên thủ vương quốc đến thăm Nước Ta .
Cafe Trung Nguyên cũng vượt lên hẳn hai thương hiệu trên ở mạng lưới hệ thống quán cafe cùng kế hoạch nhượng quyền 10.000 điểm bán thì việc phủ sóng thương hiệu của Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên rất can đảm và mạnh mẽ .

Tần suất truyền thông

Tổng kết quy trình tiến độ 8/2015 – 2/2016, báo cáo giải trình nghiên cứu và phân tích của Media Tenor cho thấy, Cafe Trung Nguyên vẫn là thỏi nam châm hút số 1 lôi cuốn truyền thống cuội nguồn khi chiếm gần 50 % tần suất truyền thông online của ngành. Vinacafe chiếm 15 % tần suất tiếp thị quảng cáo của ngành .
Trong khi đó, mặc dầu chưa thành công xuất sắc về mặt tần suất, Nestcafe khá chuyên nghiệp và thành công xuất sắc trong kiến thiết xây dựng hình ảnh một thương hiệu lớn, và có tần suất truyền thông online 12 % .

Hiện nay, dù chưa có thống kê cụ thể của bảng xếp hạng Media Tenor nhưng với vụ lùm xùm ly hôn nghìn tỷ của ông vua cafe Đặng Lê Nguyên Vũ và bà Lê Hoàng Diệp Thảo thì chắc chắn tần suất trên truyền thông của Trung Nguyên sẽ mạnh hơn rất nhiều.

Người dùng lựa chọn loại nào?

Theo số liệu của Euromonitor gần đây nhất ( quá trình từ 2010 – năm ngoái ), trên thị trường cafe chỉ có Vinacafé và Nescafé đang “ tranh hùng xưng bá ” với thị trường nắm giữ năm năm ngoái lần lượt là 37,5 % và 38,3 %. Trong khi đó Cafe Trung Nguyên mặc dầu được tiếng nhưng lại không có miếng, chỉ nắm giữ 5 % thị trường .

Biểu đồ báo cáo về thị phần của 3 nhãn hàng cà phê.

Theo một báo cáo giải trình do công ty nghiên cứu và điều tra thị trường Nielsen công bố đầu năm năm ngoái Vinacafe cũng đứng vị trí số 1 với 41 % thi phần, bằng cả Nescafe và Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên cộng lại .
Để đưa ra so sánh sát sao giữa 3 nhãn hàng cafe lớn Vinacafe, Cafe Trung Nguyên và Nescafe là rất khó bởi sự biến hóa thị trường tùy vào từng thời gian tùy theo kế hoạch marketing, thời gian ra mẫu sản phẩm mới .

Source: https://thomaygiat.com
Category : Bảo Hành Máy Giặt