Chuyển đổi số trong ngành truyền thông, quảng cáo: Xu hướng tất yếu

Quảng cáo số “lên ngôi”

Chiều 23/2, tại TP. Hà Nội, Trung tâm Đổi mới Sáng tạo Quốc gia ( NIC ) – Bộ Kế hoạch và Đầu tư chủ trì, phối hợp cùng Thương Hội Quảng cáo Nước Ta tổ chức triển khai buổi Tọa đàm “ Xu hướng thay đổi phát minh sáng tạo – Chuyển đổi số cho ngành truyền thông quảng cáo Nước Ta ” với sự tham gia của một số ít doanh nghiệp trong ngành truyền thông quảng cáo và công nghệ thông tin tại Nước Ta.

Trung tâm Đổi mới Sáng tạo Quốc gia phối hợp cùng Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam tổ chức buổi tọa đàm “Xu hướng đổi mới sáng tạo – Chuyển đổi số cho ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam”

Chia sẻ tại Tọa đàm, ông Nguyễn Trường Sơn – quản trị Thương Hội Quảng cáo Nước Ta ( VAA ) cho biết : Năm 2022, lệch giá ngành quảng cáo trên toàn quốc tế đạt 910,1 tỷ USD, trong đó lệch giá tại thị trường Mỹ chiếm 365,6 tỷ USD và lệch giá tại thị trường Nước Ta chiếm 2,192 tỷ USD.

So sánh doanh thu ngành quảng cáo tại thị trường Việt Nam so với thị trường Mỹ, ông Nguyễn Trường Sơn cho rằng, thị trường quảng cáo Việt Nam vẫn còn nhỏ hơn rất nhiều so với thị trường đang dẫn đầu thế giới là Mỹ, với gần 167 lần.

Bạn đang đọc: Chuyển đổi số trong ngành truyền thông, quảng cáo: Xu hướng tất yếu

Không chỉ thấp hơn rất nhiều so với thị trường Mỹ, theo ông Nguyễn Trường Sơn, lệch giá thị trường quảng cáo Nước Ta so với những vương quốc Khu vực Đông Nam Á cũng có sự chênh lệch đáng kể. Cụ thể, tại thị trường Indonesia, lệch giá quảng cáo năm 2022 là 5,56 tỷ USD, tăng trưởng 8,1 % ; Xứ sở nụ cười Thái Lan 4,301 tỷ USD, tăng trưởng 3,9 % ; Singapore 2,578 tỷ USD, tăng trưởng 8,4 % ; Philipines 2,551 tỷ USD, tăng 7,3 %. Tuy nhiên, vận tốc tăng trưởng lệch giá ngành quảng cáo của Nước Ta trong năm 2022 tại có vận tốc tăng trưởng khá cao, với 12,7 %, mức tăng này được nhìn nhận cao hơn những vương quốc Khu vực Đông Nam Á nêu trên.

Năm 2022, doanh thu ngành quảng cáo trên toàn thế giới đạt 910,1 tỷ USD, trong đó doanh thu tại thị trường Mỹ chiếm 365,6 tỷ USD và doanh thu tại thị trường Việt Nam chiếm 2,192 tỷ USD

Một thông tin nữa được ông Nguyễn Trường Sơn đưa ra tại Tọa đàm đó là, phân khúc quảng cáo lớn nhất trong năm 2022 là quảng cáo TV và video. Cụ thể, doanh thu phân khúc quảng cáo TV và video trên quốc tế đạt khoảng chừng 325,8 tỷ USD, tại thị trường Mỹ đạt 143,3 tỷ USD và tại thị trường Nước Ta chiếm khoảng chừng 1,19 tỷ USD. Tuy nhiên theo dự báo của đại diện thay mặt Thương Hội Quảng cáo Nước Ta cơ cấu tổ chức ngành quảng cáo tại Nước Ta đang có sự biến hóa, thị trường quảng cáo số trên toàn thế giới sẽ chiếm khoảng chừng 82 % tổng doanh thu ngành quảng cáo vào năm 2027 ; tại Mỹ chiếm khoảng chừng 86 % và tại Nước Ta sẽ chiếm khoảng chừng 62 %. tin tức này cho thấy, quảng cáo số đang “ lên ngôi ” và dần trở thành xu thế được nhiều doanh nghiệp lựa chọn trong thời hạn tới. Trong khi đó, quảng cáo qua kênh truyền thống lịch sử sẽ dần “ co lại ”, nguyên do là bởi quảng cáo số có nhiều thời cơ tiếp cận người mua hơn, mang lại hiệu suất cao cao hơn và cung ứng tốt hơn nhu yếu của doanh nghiệp.

Chuyển đổi số – xu hướng tất yếu trong ngành quảng cáo

Xem thêm: 7 phương pháp dạy học tiếng việt theo hướng phát triển năng lực hiệu quả – https://thomaygiat.com

Theo những chuyên viên tại Tọa đàm, khuynh hướng quảng cáo trên nền tảng trực tuyến tăng trưởng nhanh, dự báo vượt cả quảng cáo truyền hình, nên quy đổi số đóng vai trò quan trọng và là khuynh hướng tất yếu so với ngành quảng cáo lúc bấy giờ. Theo đó, việc chú trọng và góp vốn đầu tư vào công nghệ tiên tiến sẽ trở thành ưu tiên số 1 trong cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 của ngành truyền thông quảng cáo tại Nước Ta trong thời hạn tới.

Quảng cáo số đang “lên ngôi”, trong khi đó, quảng cáo qua kênh truyền thống sẽ dần “co lại”

Tuy nhiên, theo ông Nguyễn Trường Sơn, khó khăn vất vả lớn nhất của quy đổi số trong ngành quảng cáo lúc bấy giờ là yếu tố pháp lý, vì mọi hành vi kinh doanh thương mại lúc bấy giờ đều phải tuân thủ theo nguyên tắc “ thượng tôn pháp lý ”, trong đó quảng cáo lại tương quan đến rất nhiều bộ luật khác nhau. Đồng tình với quan điểm trên, đại diện thay mặt Công ty 5S Online cũng cho rằng, khó khăn vất vả lớn nhất của doanh nghiệp hoạt động giải trí trong nghành nghề dịch vụ quảng cáo và cũng là quy đổi số trong nghành quảng cáo lúc bấy giờ là yếu tố pháp lý.

Đại diện doanh nghiệp này cho biết, thực tế đã có doanh nghiệp “điêu đứng” khi thực hiện quảng cáo trên nền tảng quốc tế cho khách hàng thông qua facebook, google. Bởi khi thực hiện doanh nghiệp đã tuân thủ theo rất nhiều chính sách, quy định của pháp luật về thuần phong mỹ tục, nhưng khi phát quảng cáo thì vẫn bị nói là “quảng cáo đã vi phạm quy định”. Nhưng vi phạm như thế nào thì lại không nói rõ và đã gây thiệt hại hàng chục ngàn USD cho doanh nghiệp.

Xem thêm: Có 3 giai đoạn phát triển trí não đỉnh cao của trẻ

Trước những chưa ổn trên, đại diện thay mặt 5S Online bày tỏ : “ Khi luật chơi không rõ ràng, doanh nghiệp muốn quảng cáo sẽ rất dè dặt, buộc họ lại phải tìm đến những kênh quảng cáo truyền thống lịch sử hơn ”. Có lẽ, đây sẽ là yếu tố “ cản trở ” quy đổi số trong ngành quảng cáo. Bên cạnh những vướng mắc tương quan đến yếu tố pháp lý, theo bà Trần Thị Thanh Vân – Phó Tổng Giám đốc đảm nhiệm Chuyển đổi số và Marketing của Goldsun Media Group, yếu tố “ tiền đâu ” cũng là một thử thách mà doanh nghiệp ngành quảng cáo đang phải đương đầu .

Từ những nghiên cứu và phân tích trên, để thôi thúc quy đổi số trong ngành quảng cáo, những chuyên viên cho rằng, bên cạnh gỡ vướng về yếu tố pháp lý, cần có những chủ trương tương hỗ kinh tế tài chính cho doanh nghiệp hoạt động giải trí trong nghành quảng cáo tham gia vào quy trình quy đổi số.

Source: https://thomaygiat.com
Category : Kỹ Thuật Số