Giá trị cốt lõi của Highlands Coffee: Tự hào cà phê Việt Nam

Trên thị trường chuỗi cà phê hiện nay, Highlands Coffee là cái tên nổi bật với hương vị đậm đà, thuần chất cà phê đất Việt. Không chỉ vậy, những chi tiết trang trí tại cửa hàng hay logo, slogan của thương hiệu cũng đều mang đậm tinh thần này. Bởi lẽ, giá trị cốt lõi của Highlands Coffee luôn hướng đến niềm tự hào dân tộc xuyên suốt mọi hoạt động kể từ khi thành lập đến nay.

Bạn đang đọc: Giá trị cốt lõi của Highlands Coffee: Tự hào cà phê Việt Nam

Vậy giá trị cốt lõi này có gì đặc biệt quan trọng ? Nó đã góp thêm phần tạo nên thành công xuất sắc cho tên thương hiệu như thế nào ? Hãy cùng MISA AMIS khám phá ngay !

Mục Chính
I. Giới thiệu chung về thương hiệu Highlands Coffee
1. Lịch sử khởi nghiệp
Giai đoạn 1: Từ năm 1996 đến năm 2002
Giai đoạn 2: Từ năm 2008 đến năm 2011
Giai đoạn 3: Từ năm 2011 đến 2022
2. Quá trình phát triển thương hiệu Highlands Coffee
II. 5 giá trị cốt lõi của Highlands Coffee
1. Tự hào và chia sẻ cộng động về đất Việt
2. Luôn giữ lửa đam mê
3. Tôn trọng, liêm chính trong kinh doanh
4. Đề cao tinh thần hợp tác
5. Quan tâm đến khách hàng
III. Một số giá trị hữu hình của Highlands Coffee
1. Ý nghĩa của logo thương hiệu
2. Slogan của Highlands Coffee
IV. Lời kết

I. Giới thiệu chung về thương hiệu Highlands Coffee

Highlands Coffee thuộc top tên thương hiệu thành công xuất sắc nhất trong làn sóng kinh doanh thương mại chuỗi cafe đang ngày càng bùng nổ ở Nước Ta. Cửa hàng của tên thương hiệu có độ phủ sóng sum sê, Open ở hầu hết vị trí TT đắt giá của những thành phố lớn .

1. Lịch sử khởi nghiệp

Giai đoạn 1: Từ năm 1996 đến năm 2002

Highlands Coffee được ông David Thái, một Việt Kiều Mỹ sáng lập vào năm 1999 .

Sau khi tận mắt chứng kiến sự vững mạnh của những hãng cafe ở quốc tế như Starbucks, ông Thái đã quyết tâm từ Mỹ về nước khởi nghiệp với khát vọng nâng tầm di sản cafe Nước Ta. Năm 1996, ông tập trung chuyên sâu học cách quản trị quán cafe, học lại tiếng mẹ đẻ và tìm hiểu và khám phá sâu hơn về văn hóa truyền thống truyền thống lịch sử. Năm 1998, ông ĐK xây dựng công ty tư nhân Tập đoàn Việt Thái để có tiền đề lan rộng ra kinh doanh thương mại .

Năm 2002, shop tiên phong mang tên Highlands Coffee được khai trương mở bán tại tòa nhà Metropolian, thành phố Hồ Chí Minh. Chỉ 1 tuần sau đó, quán cafe tiên phong tại Thành Phố Hà Nội cũng sinh ra. Đây là dấu mốc lưu lại cho quy trình tiến độ tăng trưởng mới của công ty .

Giai đoạn 2: Từ năm 2008 đến năm 2011

Đến năm 2008, Highlands Coffee đã ship hàng hơn 5 triệu người mua, 4 triệu ly cafe và gần 2 triệu bữa ăn. Năm 2009, công ty xuất hiện tại 6 thành phố là TP. Hà Nội, Hồ Chí Minh, Hải Phòng Đất Cảng, TP. Đà Nẵng, Vũng Tàu, Đồng Nai .
Tuy nhiên, vào năm 2011, Tập đoàn Việt Thái quyết định hành động bán 49 % bộ phận kinh doanh thương mại ở Nước Ta và 60 % bộ phận kinh doanh thương mại ở Hồng Kông cho Tập đoàn Jollibee. Điều này nghĩa là doanh nghiệp đến từ Philippines đã gián tiếp sở hữu Highlands Coffee với mức giá 25 triệu USD.

Giai đoạn 3: Từ năm 2011 đến 2022

Năm năm ngoái, Highlands Coffee tăng số lượng shop lên lên 75 cơ sở. Tính đến cuối tháng 3 năm 2017, công ty có tổng số 180 shop tại 14 tỉnh thành. Cho đến giữa tháng 8 năm 2022, Highlands Coffee vẫn duy trì sự tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ và đạt mốc 520 shop trên toàn nước .

2. Quá trình phát triển thương hiệu Highlands Coffee

Khi mới khởi đầu hoạt động giải trí, tên thương hiệu đa phần cung ứng mẫu sản phẩm cafe đóng gói sẵn. Theo thời hạn, Highlands Coffee chuyển dần sang quy mô chuỗi shop lớn nhất thị trường .

Định vị về người mua cũng được nâng lên tầm cao mới với liên tưởng về cafe dành cho giới người kinh doanh, tri thức. Highlands Coffee chú trọng góp vốn đầu tư vào chất lượng, hình thức mẫu sản phẩm lôi cuốn hơn .

II. 5 giá trị cốt lõi của Highlands Coffee

Trong quá trình phát triển, giá trị cốt lõi của Highlands Coffee được thể qua 5 giá trị sau:

1. Tự hào và chia sẻ cộng động về đất Việt

Highlands Coffee tập trung chuyên sâu lan tỏa ý thức “ tự hào đất Việt ” đến thị trường trong nước và quốc tế. Thương hiệu vừa tàng trữ những giá trị văn hóa truyền thống, vừa cố gắng nỗ lực bắt kịp thị hiếu mới bằng sự nhạy bén trong kinh doanh thương mại .
Hiểu được tâm ý người mua, phong cách thiết kế khoảng trống mỗi quán cafe mang đậm truyền thống Việt Nam giao thoa với phong thái văn minh, lịch sự. Từ đó, Highlands Coffee thành công xuất sắc lôi cuốn nhiều thế hệ, nhiều đối tượng người tiêu dùng người mua khác nhau .

2. Luôn giữ lửa đam mê

Highlands Coffee sinh ra bởi niềm đam mê mãnh liệt với cafe Nước Ta của người sáng lập. Cho đến nay, công ty vẫn đang không ngừng nuôi dưỡng khát vọng này với kế hoạch kinh doanh thương mại đồng nhất .

Highlands Coffee tự hào cam kết 100 % nguyên vật liệu sạch được nhập ở những vùng cao nguyên như Gia Lai, Đắk Đắk, … Kết hợp cùng công phức pha phin độc lạ, tên thương hiệu hứa hẹn luôn mang đến văn hóa truyền thống cafe thuần Việt .

>> Xem thêm: Giá trị cốt lõi của Samsung: Tầm nhìn và sứ mệnh

3. Tôn trọng, liêm chính trong kinh doanh

Để góp thêm phần giữ vững sự tin tưởng của người mua, nhân viên cấp dưới cùng nhà đáp ứng, Highlands chứng minh và khẳng định kinh doanh thương mại dựa trên sự tôn trọng, ngay thật, chính trực .

4. Đề cao tinh thần hợp tác

Trong nội bộ công ty, Highlands Coffee mong ước thiết kế xây dựng niềm tin đồng đội bền chặt. Mọi thành viên cùng nhau hợp tác, tương hỗ lẫn nhau để triển khai xong tốt việc làm và tăng trưởng doanh nghiệp .

5. Quan tâm đến khách hàng

Khách hàng là ưu tiên hàng đầu được Highlands Coffee cung cấp những trải nghiệm tốt nhất. Khi đề cập đến giá trị này, ông David Thái cho biết:

Xem thêm: Top 10 loa nghe nhạc hay nên mua nhất hiện nay

“ Sự thành công xuất sắc của Highlands Coffee trong mỗi bước đi trên hành trình dài 20 năm qua đều có dấu ấn của sự cổ vũ, kết nối ngặt nghèo từ những đối tác chiến lược, nhân viên cấp dưới cho đến mỗi người mua. Chúng tôi kỳ vọng sẽ liên tục nhận được ủng hộ từ những người mua thân thiện vì chính sự ủng hộ này góp thêm phần tạo nên tên thương hiệu Highlands Coffee ngày càng triển khai xong hơn ” .

III. Một số giá trị hữu hình của Highlands Coffee

Những giá trị cốt lõi của Highlands Coffee không chỉ nằm ở sự ngầm hiểu giữa những thành viên công ty mà còn hiện hữu trong logo, slogan của tên thương hiệu .

1. Ý nghĩa của logo thương hiệu

Logo Highlands Coffee có điểm nhấn độc lạ giúp người mua ghi nhớ và thuận tiện nhận ra. Lấy sáng tạo độc đáo từ hình tượng của núi, đất và dòng chảy tại khu vực cao nguyên, hình ảnh như sự chứng minh và khẳng định của hãng về nguồn gốc hay chất lượng mẫu sản phẩm .

Về cách sử dụng sắc tố, màu nâu trong phong cách thiết kế là màu của đất, cũng là màu của hạt cafe. Màu đỏ tượng trưng cho đam mê, màu trắng lại mang đến sự thanh khiết, tinh xảo .
Việc lựa chọn logo và tên tên thương hiệu gợi nhắc đến đồi núi khiến người mua Nước Ta cảm thấy quen thuộc. Đồng thời, nó cũng là cách tiếp thị hình ảnh quốc gia đến với bạn hữu quốc tế .

>> Đọc thêm về giá trị cốt lõi của Vinamilk – Những giá trị nâng tầm thương hiệu

2. Slogan của Highlands Coffee

Highlands Coffee hiểu được niềm tin tự hào dân tộc bản địa có trong mỗi người con Nước Ta. Do vậy, từng slogan tên thương hiệu sử dụng đều nhấn mạnh vấn đề vào yếu tố này :

“ Tự hào sinh ra từ đất Việt ” .

“ Nơi cao nào ở dáng vóc – Mà là ở góc nhìn rộng mở ” .

“ Nơi giàu không riêng gì bạc vàng mà là di sản giang san tự hào ” .

“ Nơi tự hào dâng trào trong máu để mang vào trong cả cafe ” .

Có thể thấy, xuyên suốt hành trình dài tăng trưởng, Highlands Coffee đều biểu lộ toàn vẹn những giá trị cốt lõi hướng đến ý thức dân tộc bản địa hào hùng .

IV. Lời kết

Giá trị cốt lõi của Highlands Coffee đã giúp doanh nghiệp khuynh hướng, định hình được hình ảnh, văn hóa truyền thống riêng. Nó tạo nên tiềm lực can đảm và mạnh mẽ kết nối đội ngũ, đưa doanh nghiệp tiến xa hơn .
Từ ví dụ thực tiễn của Highlands Coffee, những doanh nghiệp Nước Ta hoàn toàn có thể học được nhiều bài học kinh nghiệm ý nghĩa. Người chỉ huy cần thiết lập những giá trị trọng tâm, tương thích với tiềm năng đã đặt ra. Trong tương lai, chúng sẽ là những yếu tố tác động ảnh hưởng trực tiếp tới hình ảnh nhận diện và kế hoạch tăng trưởng của doanh nghiệp .

Trải nghiệm miễn phí các tính năng của MISA AMIS Công việc – tăng ngay từ 20% năng suất

1,674

Đánh giá bài viết

[Tổng số:

0

Xem thêm: Tai nghe không dây TWS Baseus Encok True Wireless Earphones WM01 Plus (Bluetooth 5.0, Stereo Earbuds, Touch Control, Noise Cancelling)

Trung bình: 0]