Trang chủ Kỹ Thuật Số Kế hoạch truyền thông cho sách “Chuyện con mèo dạy hải âu bay”_NXB Nhã Nam

Kế hoạch truyền thông cho sách “Chuyện con mèo dạy hải âu bay”_NXB Nhã Nam

  1. Kế hoạch truyền thông cho cuốn sách : “ Chuyện con mèo dạy hải âu bay ” Công ty CP Văn hóa và Truyền thông Nhã Nam Nhóm 4.1 _TT38A Tác giả : Luis Sepúlveda
  2. Nhóm
    4.1
    1. Nguyễn Thị Hải Ngà 2. Nguyễn Thị Hồng Thắm 3. Phạm Thị Thanh Thư 4. Vũ Hoàng Phương
  3. Nội
    dung
    1. Thông tin tổng quan 2. Lập kế hoạch truyền thông 3. Chiến thuật hành vi 4. Phương thức nhìn nhận
  4. 1
    THÔNG TIN TỔNG

    QUAN
    VỀ CÔNG TY CP VH& TT NHÃ NAM

  5. 02/2005
    Bởi vì
    SÁCH
    là
    THẾ GIỚI
    Hà Nội, TP TP HCM 200 đại lý
  6. Sách
    văn học
    dịch
    Sách văn
    hóa
    Sách
    triết học Sách văn học phi hư cấu
  7. Tác phẩm TIÊU BIỂU “ hiện tượng kỳ lạ ” xuất bản 450.000 bản
  8. THÔNG TIN TỔNG QUAN VỀ SẢN PHẨM
  9. Luis Sepúlveda1949Ovalle, Chile
    18 triệu bản
  10. Chuyện con mèo dạy hải âu bay • 30 ngôn từ • Phim hoạt hình • Giải IParenting Media Award – Disney tổ chức triển khai “ Con mèo béo tròn Zorba sống trên gác chuông nhà thời thánh đã giật mình nhận thiên chức cao quý : Nuôi dưỡng và dạy một con hải âu biết bay – khi mẹ nó đã kiệt sức và ngã gục trong hành trình dài di trú. Zorba cùng với những thành phần “ có nghĩa vụ và trách nhiệm bảo an ” trong hội đồng mèo đã chăm nom chú hải âu non nớt và dạy cho nó bay bằng cách vận dụng “ nguyên tắc bay ” từ những trang sách “ Con phải sống cuộc sống của con. Một con hải âu phải biết bay. Chỉ có những kẻ dám bay mới hoàn toàn có thể bay ” ”
  11. SWOT
    S
    W T
    O• Ban giám đốc xuất thân từ nhà báo, có sẵn mối quan hệ với báo chí truyền thông. • Tác phẩm là sách chạy khách của văn học quốc tế, có chất lượng và chưa xuất hiện tại Nước Ta • Cách thức truyền tải nhẹ nhàng, fan hâm mộ dễ tiếp thu • Tên lạ, gây lôi cuốn, tò mò • Giá “ mềm ” hơn so với những ấn phẩm khác • Nhã Nam có sẵn nổi tiếng và được nhìn nhận cao • Thị trường hoạt động giải trí to lớn • Tác giả còn mới, chưa có độ nổi tiếng nhất định tại Nước Ta • Nhã Nam không chuyên về mảng truyện dành cho mần nin thiếu nhi, chiếm thị trường chưa cao trong mảng này • Phân khúc thị trường dành cho sách mần nin thiếu nhi vẫn còn bỏ ngỏ, lượng nhiều mà chất ít, nhu yếu của fan hâm mộ đang có xu thế tăng cao • Mạng lưới truyền thông tăng trưởng khiến việc tiếp thị cho cuốn sách trở nên thuận tiện hơn • Văn hóa đọc đang ngày càng được chú trọng và nâng cao • Kinh tế tăng trưởng, nhu yếu vui chơi, giáo dục được quan tâm hơn • Gặp phải 1 số ít tăm tiếng : Thu hồi sách “ Bản đồ và vùng đất ” ( 2012 ) ; 1 số ít sách bị nhìn nhận thấp : “ Những thứ họ mang ”, “ Trại súc vật ”, “ Sát thủ đầu mưng mủ ” • Áp lực cạnh tranh đối đầu đến từ những công ty sách và những NXB khác • Tình trạng sách lậu tràn ngập trên thị trường : một trong những công ty xuất bản có số lượng đầu sách bị in lậu nhiều nhất Nước Ta
  12. PEST
    P
    E T
    S
    • Môi trường chính trị không thay đổi • Chính sách xã hội hóa trong nghành nghề dịch vụ văn hóa truyền thống : Đ23 – Luật Xuất bản • Luật Sở hữu trí tuệ còn lỏng lẻo, thực trạng sách lậu tràn ngập • Tăng trưởng kinh tế tài chính liên tục tăng, lạm phát kinh tế được kiềm chế • Làn sóng góp vốn đầu tư vào Nước Ta tăng • Cạnh tranh ngày càng nóng bức trong nghành nghề dịch vụ xuất bản do có nhiều thành phần kinh tế tài chính tham gia • Dân trí được tăng lên, tác động ảnh hưởng tích cực tới việc mua và đọc những xuất bản phẩm • Văn hóa đọc và thói quen đọc sách bị ảnh hưởng tác động do sự tăng trưởng của truyền thông • Nạn in sách lậu, ebook lậu gây nhiều thiệt hại cho doanh nghiệp và người sử dụng • Áp dụng công nghệ tiên tiến mới trong sản xuất kinh doanh thương mại ( công nghệ tiên tiến in laser, chất lượng cao, bền màu sắc ) khiến ngân sách kinh doanh thương mại giảm đi. • Công nghệ tiến tiến giúp loại sản phẩm có mẫu mã đẹp, chất lượng cao và giá “ mềm ” hơn
  13. Đối thủ cạnh tranh Fahasa – Công ty Cổ phần Phát hành sách TP TP HCM Nhà xuất bản Trẻ Alpha book – Công ty Cổ phần sách Alpha Nhà xuất bản Kim Đồng
  14. Đối thủ cạnh tranh Nhà xuất bản Kim đồng 1957 Công ty phát hành sách Fahasa 1976 Nhà xuất bản Trẻ 2006 Công ty Cổ phần sách Alpha 2005 Mạng lưới phát hành 7 nhà sách, 100 đại lý, 2 Trụ sở ( TP HCM, TP. Đà Nẵng ) 4 TT sách, 1 nhà in và 60 nhà sách 1 Trụ sở TP TP HCM, 1 Trụ sở TP. Hà Nội, 107 đại lý 1 trụ sở tại Thành Phố Hà Nội, 1 Trụ sở TP TP HCM Đối tượng Giao hàng Trẻ mẫu giáo, nhi đồng, thiếu niên, tuổi mới lớn và cha mẹ Tất cả đối tượng Thanh niên, mần nin thiếu nhi, tổ chức triển khai Đoàn những cấp Mọi đối tượng người tiêu dùng phân loại theo tủ sách, trong đó có Alpha Kids Ấn phẩm đạt kỷ lục Ngũ quái TP HCM ( 5 Hồ Chí Minh ) ______ Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh Chiến lược đại dương xanh – sách về quản trị, kinh doanh thương mại Lượng đầu sách phân phối > 57.000 > 60 triệu > 24.500 ______
  15. 2
    LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
  16. MỤC ĐÍCH
     Xây dựng hình ảnh Công ty CP VH&TT Nhã Nam như một người bạn sát cánh, gắn bó thân thiện với trẻ nhỏ  Tuyên truyền văn hóa truyền thống đọc  Hỗ trợ marketing đạt được chỉ tiêu về doanh thu
  17. MỤC TIÊU
    10% trong số 6,7 triệu người ở TP.HN và 5 % trong số 7,6 triệu người ở TP Hồ Chí Minh biết đến cuốn sách ” Chuyện con mèo dạy hải âu bay ” Tăng tỉ lệ người tiêu dùng yêu thích sách ” Chuyện con mèo dạy hải âu bay ” lên 5 % trong 6,7 triệu người ở Thành Phố Hà Nội và 2 % trong 7,6 triệu người ở TP Hồ Chí Minh ; trong đó có 1.000 lượt ghé thăm website ; 5.000 lượt like fanpage và 2 nghìn lượt talking about Doanh số bán ra : 30.000 bản ( sau 3 tháng phát hành )
  18. ĐỐI TƯỢNG
    Công chúng tiềm năng Công chúng tương quan – Bậc cha mẹ là dân văn phòng – Luôn bận rộn với việc làm, có ít thời hạn dành cho con cháu – Quan tâm và muốn góp vốn đầu tư giáo dục tổng lực cho con 25 Nam / nữ Thu nhập trung bình trở lên • Trẻ em : 7 – 15 tuổi • Độc giả trung thành với chủ • Người dùng mạng xã hội : facebook, blogger, những hội đồng cha mẹ • Người nổi tiếng đã có con • Cơ quan nhà nước : Cục xuất bản • Tòa soạn, cơ quan báo chí truyền thông chăm sóc đến giáo dục, xuất bản sách
  19. ĐỐI TƯỢNG
    Công chúng tiềm năng Công chúng tương quan – Bậc cha mẹ là dân văn phòng – Luôn bận rộn với việc làm, có ít thời hạn dành cho con cháu – Quan tâm và muốn góp vốn đầu tư giáo dục tổng lực cho con Cục Xuất bản • Trẻ em : 7 – 15 tuổi • Độc giả trung thành với chủ • Người dùng mạng xã hội : facebook, blogger, những hội đồng cha mẹ • Người nổi tiếng đã có con • Cơ quan nhà nước : Cục xuất bản • Tòa soạn, cơ quan báo chí truyền thông chăm sóc đến giáo dục, xuất bản sách
  20. THÔNG
    ĐIỆP
    “Chuyện con mèo dạy hải âu bay ” – cuốn sách đầy tính nhân văn nuôi dưỡng tâm hồn của con bạn
  21. “
    Chỉ những kẻ thực sự DÁM thì mới hoàn toàn có thể BAY ”
  22. CHIẾN
    LƯỢC
     Truyền thông

    cho cuốn sách thông qua 2 kênh
    chính là online & offline
     Đối với công chúng mục tiêu, sử dụng cách tiếp
    cận trực tiếp thông qua mạng xã hội (facebook,
    google+, youtube, …) & email
     Đối với các nhóm công chúng liên quan, sử dụng
    những cách thức độc đáo, mới lạ để tăng mức độ
    nhận thức, thay đổi thái độ & kích thích họ mua
    sản phẩm: quảng cáo trên đường phố, sử dụng
    đại sứ thương hiệu “nghiệp dư”, phát động chiến
    dịch “Làm việc tốt cùng mèo Zorba”

  23. 3
    CHIẾN THUẬT HÀNH ĐỘNG
  24. ONLINE 90% Người dùng internet Nước Ta truy vấn vào những mạng xã hội 19,600,000 người sử dụng Tỷ lệ người dùng facebook ở Nước Ta 10 – 17 tuổi 18 – 24 tuổi 25 – 34 tuổi 45 – 54 tuổi 52 % 31 % 16 %
  25. ONLINE 90% Người dùng internet Nước Ta truy vấn vào những mạng xã hội 19,600,000 người sử dụng $ 225,574 like 39,096 taking about
  26. ONLINE
    Công chúng mục tiêu Công chúng tương quan
  27. HOẠT ĐỘNG
    CHÍNH
     Tạo 1 fanpage riêng cho cuốn sách, từ đó tạo sự kiện : Cuộc thi phong cách thiết kế bìa sách và hình ảnh nhân vật : “ Sách cần bìa, Nhã Nam cần bạn ! ”  Post những trích đoạn ngắn hay trong sách để lôi cuốn sự quan tâm, kích thích trí tò mò của fan hâm mộ  Quảng cáo trên facebook  Xây dựng clip teaser cho cuốn sách để san sẻ trên mạng xã hội ( facebook, youtube, google +, LinkIn, … ) và những forum lớn : lamchame, webtretho, vietdesign, video quảng cáo, …
  28. CUỘC THI THIẾT KẾ BÌA và NHÂN VẬT CHO SÁCH Thể lệ : Người tham gia không bị số lượng giới hạn những tiêu chuẩn Thời gian : lê dài 1 tháng, mở màn từ ngày 1/3/2014 Hình thức : thí sinh gửi bài vào địa chỉ email của BTC. BTC sẽ đăng những bài dự thi lên fanpage. 3 bài dự thi có được nhiều lượt like và share ( 1 share = 2 like ) nhiều nhất sẽ được trao giải Cơ cấu phần thưởng : 1 giải nhất : Tiền mặt : 1.500.000 VNĐ và 1 cuốn sách “ Chuyện con mèo dạy hải âu bay ” được in bìa là tác phẩm đoạt giải 1 giải nhì : Tiền mặt một triệu VNĐ và 1 cuốn sách “ Chuyện con mèo dạy hải âu bay ” được in bìa là tác phẩm đoạt giải 1 giải ba : Tiền mặt 500.000 VNĐ và 1 cuốn sách “ Chuyện con mèo dạy hải âu bay ” được in bìa là tác phẩm đoạt giải Mục tiêu : 100 bài dự thi, tăng 20 % lượng total reach và post reach, lôi cuốn tag và comment Chi tiêu : 3.090.000 VNĐ
  29. TUNG CLIP TEASER LÊN MẠNG Hình thức : phim hoạt hình không lời Độ dài : 30 ” Nội dung : Lựa chọn những diễn biến lạ, độc và có ý nghĩa trong truyện để khiến người xem tò mò, thú vị và muốn tìm hiểu và khám phá kĩ hơn về nội dung cuốn sách. Hình ảnh nhân vật sẽ được thiết kế xây dựng dựa trên tác phẩm đoạt giải trong cuộc thi “ Thiết kế bìa và nhân vật cho sách ” Thời gian tiến hành : 1/3 – 1/4/2014 Mục tiêu : đạt tối thiểu 100.000 lượt view trên Youtube giá thành dự kiến : 10.000.000 VNĐ
  30. OFFLINE
    Họp báo
    2/4
    1/3 1/6
    Đại sứ tên thương hiệu “ nghiệp dư ” Chiến dịch “ Làm việc tốt cùng mèo Zorba ” Chỉ truyền thông trực tuyến là chưa đủ, có rủi ro tiềm ẩn bỏ lỡ một lượng lớn công chúng không chăm sóc tới internet Đối tượng hướng tới : những nhóm công chúng ngoài nhóm công chúng tiềm năng, đặc biệt quan trọng là người cao tuổi – những người dành nhiều thời hạn cho hoạt động giải trí tập thể, giáo dục Mục đích : bao quát phần công chúng còn lại, lôi cuốn sự chú ý quan tâm khiến nhiều người biết đến cuốn sách hơn nữa
  31. Đại sứ thương hiệu Chuyên nghiệp Nghiệp dư ?
  32. Đại sứ thương hiệu Chuyên nghiệp Nghiệp dư ? Đối tượng : học viên, sinh viên, những người muốn kiếm thêm thu nhập, không số lượng giới hạn phương tiện đi lại đi lại Yêu cầu : tiếp tục tiếp xúc với bên ngoài ( ra đường, đi chơi, … ) ; mặc áo có in logo của chiến dịch cả ngày, tối thiểu 3 ngày / tuần ; cư xử đúng mực, văn minh, lịch sự và trang nhã Thời gian triển khai : lê dài trong vòng 1 tháng, mở màn triển khai từ 1/3/2014 Quyền lợi : trả lương khi đã kết thúc chiến dịch, 300.000 / người / tháng Số lượng : 100 người ( TP.HN : 50 người, TP TP HCM : 50 người ) giá thành : 37.000.000 VNĐ
  33. Họp báo: Ra mắt cuốn sách “ Chuyện con mèo dạy hải âu bay ” Nội dung :  Thông báo phát hành cuốn sách “ Chuyện con mèo dạy hải âu bay ”  Phát động chiến dịch : “ Làm việc tốt cùng mèo Zorba ” Quy mô : 150 – 200 khách mời Thời gian : 9 h – 11 h, thứ 4 / 2/4/2014 Địa điểm : TP. Hà Nội Khách mời : Ốc Thanh Vân, Hiền Thục, dịch giả Phương Huyền Tòa soạn : báo Nhi đồng, Thiếu niên tiền phong, Gia đình Nước Ta, Gia đình xã hội, … Chi tiêu dự kiến : 11.080.000 VNĐ
  34. Hoạt động tại nhà sách  Thời gian : 2/4 – 5/4  Địa điểm : Hiệu sách Nhã Nam tại Phạm Ngọc Thạch, Đỗ Quang ( Thành Phố Hà Nội ) và Nhã Nam thư quán ( TP Hồ Chí Minh )  Nhân vật mèo Zorba đứng tại cửa những nhà sách để lôi cuốn sự quan tâm  Thùng bốc thăm như mong muốn cho những người mua có hóa đơn giao dịch thanh toán sách “ Chuyện con mèo dạy hải âu bay ” với những phần quà nhỏ như kẹp tóc, kẹo, bookmark, …  Ngân sách chi tiêu : 9.000.000 VNĐ
  35. CHIẾN DỊCH “LÀM VIỆC TỐT CÙNG MÈO ZORBA ’ ’ Mục đích : Xây dựng thói quen làm việc tốt, giúp sức mọi người của những em nhỏ Phạm vi : Các trường tiểu học trên địa phận TP. Hà Nội Nội dung chiến dịch : chuỗi sự kiện tại 3 trường tiểu học + 1 sự kiện lớn tổng kết Thời gian : lê dài 2 tháng, xuất phát từ 2/4 – 1/6 Ngân sách chi tiêu :  Phát động tại những trường tiểu học : 10 trường  Chuỗi sự kiện “ Làm việc tốt cùng mèo Zorba ” : 3 trường  Sự kiện tổng kết : 1/6
  36. CHIẾN DỊCH “LÀM VIỆC TỐT CÙNG MÈO ZORBA ’ ’  Giới thiệu về câu truyện và chiếu clip teaser, khơi gợi mong ước làm việc tốt trong những em nhỏ  Đặt con mèo bằng nhựa tại trường. Khi mỗi em làm được một việc tốt sẽ ghi lại vào một mẩu giấy “ Gửi mèo Zorba ” về việc tốt của mình, mặt sau ghi họ tên, lớp, trường. Với mỗi em làm được việc tốt sẽ nhận được giấy mời tham gia sự kiện lớn tổng kết  Không gian sự kiện sẽ được chia thành những khu vực xung quanh sân trường. Ở mỗi khu vưc sẽ có những hoạt động giải trí như thi vẽ tranh minh họa nhân vật, kể chuyện phát minh sáng tạo dựa trên những nhân vật sẵn có trong truyện, bốc thăm như mong muốn, đọc diễn cảm, chụp ảnh cùng mèo Zorba …  Chiếu những phim ngắn về lòng tốt  Sân khấu lớn : § Ca nhạc § Diễn kịch theo truyện § Trao giải cuộc thi phong cách thiết kế bìa sách § Tổng kết số lượng việc tốt những em làm được § Một số game show nhỏ  Tại những booth : những hoạt động giải trí như tại trường  Trò chơi “ Hải âu mất tích ” : Đi tìm Hải âu qua những hướng dẫn từ những con mèo được giấu ở nhiều nơi trong khu vui chơi giải trí công viên. Các mái ấm gia đình đến tham gia sẽ hoàn toàn có thể ĐK lập đội chơi .
  37. Thời gian Tháng 2 Tháng 3 Tháng 4 Tháng 5 1 / 6 Phát động cuộc thi “ Thiết kế bìa và hình ảnh nhân vật ” Tung clip teaser lên mạng xã hội và những website Đại sứ tên thương hiệu “ nghiệp dư ” Quảng cáo trên facebook Phát hành sách Ngày 2 – 4 : họp báo Từ 2/4 – 5/4 : Sự kiện tại 3 nhà sách Chuỗi sự kiện “ Làm việc tốt cùng mèo Zorba ” tại những trường tiểu học Sự kiện lớn tổng kết chiến dịch tại TP.HN
  38. DỰ TOÁN NGÂN SÁCH
  39. STT Tên hoạt

    động Nội dung Số lượng Đơn giá Chi phí
    1 Phát động cuộc thi “Thiết kế
    bìa & hình ảnh nhân vật”
    Giải thưởng 3 3,000,000
    In sách 3 30,000 90,000
    2 Quảng cáo trên facebook 1 20,000,000 20,000,000
    3 Làm clip teaser 1 10,000,000 10,000,000
    4 Đại sứ thương hiệu “nghiệp
    dư”
    In áo 60 60,000 6,600,000
    Thuê học sinh/ sinh viên: 100 300,000 30,000,000
    In hợp đồng 200 2,000 400,000
    5 Phát hành sách Họp báo 1 11,080,000 11,080,000
    Sự kiện tại 3 nhà sách 3 3,000,000 9,000,000
    6 Chuỗi sự kiện “Làm việc tốt
    cùng mèo Zorba” tại các
    trường tiểu học
    Phát động 10 50,000 500,000
    Sự kiện tại trường 3 1,530,000 4,590,000
    7 Sự kiện lớn tổng kết chiến
    dịch tại Hà Nội
    Thuê địa điểm 1 20,000,000 20,000,000
    Thuê nghệ sĩ 3 2,000,000 6,000,000
    MC 1 500,000 500,000
    Âm thanh 1 5,000,000 5,000,000
    Hậu cần 1 5,000,000 5,000,000
    8 Tổng chi phí Chi phí phát sinh: 12,000,000 (Bằng chữ) Một trăm ba mươi lăm
    triệu bảy trăm sáu mươi nghìn đồng
    135,760,000

  40. STT Nội dung Số lượng Đơn giá giá thành Ghi chú 1 In áo 110 60,000 / cái 6,600,000 3 Thuê học viên / sinh viên 100 300,000 / người 30,000,000 TP. Hà Nội : 50 TP Hồ Chí Minh : 50 4 In hợp đồng 200 2,000 / bản 400,000 Mỗi bên giữ 1 bản 5 Tổng chi phí ( Bằng chữ ) Ba mươi bảy triệu một trăm nghìn đồng 37,000,000 ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU “ NGHIỆP DƯ ”
  41. 4
    PHƯƠNG PHÁP ĐÁNH GIÁ

  42. TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ + Doanh số bán hàng Lượt like và share trên Facebook Lượt view clip teaser trên Youtube Số lượng tin bài
Kế hoạch truyền thông cho sách “Chuyện con mèo dạy hải âu bay”_NXB Nhã Nam
Bài viết liên quan
Sửa máy giặt
Bài Mới Nhất
Hotline 24/7: O984.666.352
Alternate Text Gọi ngay