Đề án Phát triển thương hiệu gạo Việt Nam đến năm 2020 và tầm nhìn đến 2030 – Luận văn, đồ án, đề tài tốt nghiệp

– Chủ động khai thác, phát triển hiệu suất cao những thương hiệu doanh nghiệp, loại sản phẩm đã ĐK, phối hợp với thương hiệu vương quốc để tiếp thị, ra mắt gạo Việt Nam ra thị trường quốc tế ; – Chủ trì ĐK và phát triển thương hiệu riêng, thương hiệu loại sản phẩm đã ĐK ở những vương quốc khác. Chủ động kiến thiết xây dựng và phát triển thương hiệu riêng, thương hiệu mẫu sản phẩm gắn với thương hiệu gạo Việt Nam, vùng và địa phương ; – Tích cực tham gia vào việc kiến thiết xây dựng, quản trị và sử dụng thương hiệu vương quốc, vùng, địa phương .

Bạn đang đọc: Đề án Phát triển thương hiệu gạo Việt Nam đến năm 2020 và tầm nhìn đến 2030 – Luận văn, đồ án, đề tài tốt nghiệp

36 trang | Chia sẻ : toanphat99

| Lượt xem: 3377

Xem thêm: Máy nghe nhạc Samsung YP W1 – SLaudio – TAI NGHE VIỆT Headphone Store

| Lượt tải : 11

Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Đề án Phát triển thương hiệu gạo Việt Nam đến năm 2020 và tầm nhìn đến 2030, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên

Xem thêm: Tai nghe SoundCore Life P2 A3919 | Giá rẻ, cao cấp

trình mang tính dập khuôn, tùy vào từng hình thái và điều kiện kèm theo cũng như điều kiện kèm theo thực tiễn của thương hiệu để có một quy trình tiến độ tương thích so với từng vương quốc, vùng và địa phương. Đặc biệt là yếu tố phát triển và khai thác thương hiệu trên thị trường, so với loại sản phẩm nông sản thì tính đặc trưng càng rõ ràng hơn. Quá trình thiết kế xây dựng thương hiệu là quy trình khắc họa hình ảnh, giá trị mẫu sản phẩm trong nhận thức của người mua. Để người mua từ việc phân biệt, chăm sóc đến mẫu sản phẩm khi đưa ra quyết định hành động và hành vi mua hàng và sau cuối là sự trung thành với chủ với loại sản phẩm. Do đó, luôn cần phải tiến hành những hoạt động giải trí nhằm mục đích tác động ảnh hưởng trực tiếp và gián tiếp đến nhận thức và hành vi của người mua. Đó cũng là những bước quan trọng trong việc kiến thiết xây dựng thương hiệu : Bước 1 : Xây dựng nền móng của thương hiệu : là quy trình tạo ra những phân biệt cơ bản của thương hiệu ( trải qua tên gọi, hình ảnh, hình tượng … ), đặc biệt quan trọng là những đặc thù nhận dạng để tạo dựng sự độc lạ của loại sản phẩm, đó là quy trình tạo ra tính cách của mẫu sản phẩm trải qua những giá trị về quyền lợi so với người tiêu dùng, tính cam kết của thương hiệu để tạo niềm tin cho người tiêu dùng. Bước 2 : Định vị thương hiệu : là quy trình tạo lập vị thế riêng không liên quan gì đến nhau của thương hiệu trong thiên nhiên và môi trường cạnh tranh đối đầu, đặc biệt quan trọng là xác lập và kiến thiết xây dựng được thị trường tiềm năng mà loại sản phẩm mang thương hiệu muốn phát triển. Bước 3 : Xây dựng kế hoạch thương hiệu : là quy trình xác lập tiềm năng của việc khuếch trương, phát triển mẫu sản phẩm và quản trị thương hiệu trên những yếu tố được xác định và nền móng được tạo dựng. Đây là quy trình quan trọng nhằm mục đích thiết kế xây dựng sự không thay đổi, bền vững và kiên cố và phát huy hiệu quả của thương hiệu. Chiến lược thương hiệu cũng sẽ gồm có việc ĐK bảo lãnh sở hữu trí tuệ thương hiệu trên cơ sở nền móng và sự xác định của thương hiệu trên thị trường. Việc ĐK bảo lãnh chiếm hữu trí tuệ tại những thị trường tiềm năng là hoạt động giải trí vô cùng quan trọng, tránh sự lạm dụng và hành vi cạnh tranh đối đầu không lành mạnh của thị trường. Bước 4 : Xây dựng kế hoạch tiếp thị quảng cáo : là quy trình thiết kế xây dựng một kế hoạch tiếp thị quảng cáo chuyên nghiệp nhằm mục đích ra mắt loại sản phẩm đến người tiêu dùng tiềm năng, kiến thiết xây dựng thông điệp, lựa chọn những hình thức tiếp thị quảng cáo để đạt được những tiềm năng của hoạt động giải trí truyền thông online. Bước 5 : Đo lường và hiệu chỉnh thương hiệu : là quy trình đo lường và thống kê hiệu suất cao của thương hiệu, của hoạt động giải trí tiếp thị quảng cáo và mức độ ảnh hưởng tác động của thương hiệu so với người tiêu dùng, quan điểm phản hồi của thị trường. Từ đó có những kiểm soát và điều chỉnh tương thích về khuyết điểm, thiếu sót. Bước vào thế kỷ 21, việc phát triển thương hiệu là một quy trình phức tạp hơn, trong đó khái niệm về “ nước nguồn gốc ” đã trở thành một trong những yếu tố rất quan trọng ( bên cạnh những yếu tố về nghĩa vụ và trách nhiệm xã hội và văn hóa truyền thống tiêu dùng nhóm ). Nước nguồn gốc được định hình trong thương hiệu sẽ giúp cho những doanh nghiệp nâng cao vị thế mẫu sản phẩm trên thị trường. Đó là nguyên do và cũng là vai trò của thương hiệu vương quốc so với sự phát triển của loại sản phẩm và của doanh nghiệp. 1.4 Yếu tố tác động ảnh hưởng đến thương hiệu vương quốc Có nhiều yếu tố ảnh hưởng tác động đến quy trình thiết kế xây dựng thương hiệu, nhưng xét trên góc nhìn chung nhất thì nó gồm có : – Sự cạnh tranh đối đầu về giá : – Sự phát triển của đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu : – Sự phân tán của thị trường và truyền thông online : – Sự phong phú của loại sản phẩm và thương hiệu trên thị trường – Các áp lực đè nén của hoạt động giải trí kinh doanh thương mại thời gian ngắn – Các yếu tố trong tiêu chuẩn sản phẩm & hàng hóa. Quá trình kiến thiết xây dựng thương hiệu không chỉ là tạo ra mẫu sản phẩm chất lượng hay một logo, hình ảnh đẹp, slogan hay mà đó là việc tạo ra tổng thể những ấn tượng mang xúc cảm và trí tuệ mà người mua có được khi nghĩ về loại sản phẩm, vương quốc, từ đó hình thành nên lòng trung thành với chủ và niềm tin của người mua vào những giá trị được cam kết ở thương hiệu. Do đó, trong quy trình thiết kế xây dựng thương hiệu, việc nhìn nhận, xác lập những yếu tố tác động ảnh hưởng, chi phối đến thương hiệu là rất quan trọng để kiến thiết xây dựng một thương hiệu không thay đổi, vững chắc và hiệu suất cao. 2. Kinh nghiệm phát triển thương hiệu vương quốc trên quốc tế Trên quốc tế, nhiều vương quốc lựa chọn việc kiến thiết xây dựng thương hiệu vương quốc là chương trình hạt nhân, tiên phong trong kế hoạch dài hạn nhằm mục đích kiến thiết xây dựng và xu thế truyền thống vương quốc trong nhận thức của hội đồng toàn thế giới theo hướng tích cực và có lợi. Tùy theo điều kiện kèm theo đặc trưng, mỗi vương quốc đều ý thức xác định thương hiệu vương quốc từ chính bản sắc độc lạ riêng không liên quan gì đến nhau. Kinh nghiệm thành công xuất sắc của những nền kinh tế tài chính trong khu vực và trên quốc tế trong việc tiến hành những chương trình có nội dung tựa như cho thấy, kiến thiết xây dựng và phát triển thương hiệu vương quốc cần được công nhận là một chương trình dài hạn của nhà nước, lấy nền tảng là hoạt động giải trí thiết kế xây dựng và phát triển cho thương hiệu loại sản phẩm đại diện thay mặt cho vương quốc. Xây dựng và phát triển thương hiệu vương quốc cho mẫu sản phẩm nông nghiệp là giải pháp đã được nhiều nước trên quốc tế vận dụng thành công xuất sắc, điển hình như : – Cà phê Colombia ( Caffe de Colombia ) là một thương hiệu vương quốc của Colombia cho mẫu sản phẩm cafe, thương hiệu này bộc lộ những giá trị của loại sản phẩm về nguồn gốc, chất lượng và quá trình mang tính truyền thống cuội nguồn được tiềm ẩn trong loại sản phẩm. Thương hiệu cafe Colombia là giá trị về uy tín, sự bảo vệ của nhà nước Colombia so với người tiêu dùng trên khắp quốc tế về những đặc tính của cafe. Colombia đã kiến thiết xây dựng những giải pháp, chủ trương để phát triển thương hiệu cafe Colombia như sau : + Thương hiệu vương quốc Cà phê Colombia được bảo lãnh sở hữu trí tuệ dưới hình thức Chỉ dẫn địa lý, được thiết kế xây dựng trên nền tảng về giá trị chất lượng truyền thống cuội nguồn, nguồn gốc của mẫu sản phẩm ; + Nhà nước là chủ sở hữu và giao cho Nghiệp đoàn những người trồng cafe Colombia quản trị, được kiến thiết xây dựng từ năm 1927, nghiệp đoàn được nhà nước giao nghĩa vụ và trách nhiệm là đầu mối trong quản trị, trấn áp và thôi thúc thương hiệu cafe Colombia với những chủ trương : i ) quản trị quỹ tương hỗ góp vốn đầu tư hạ tầng, công nghệ tiên tiến, phát triển sản xuất ; ii ) tiếp thị và thực thi thương mại cho mẫu sản phẩm mang thương hiệu vương quốc ; iii ) triển khai những giải pháp điều tiết thị trường trong nước, tạo sự cạnh tranh đối đầu và giá cả tốt nhất so với người nông dân trên cơ sở giá quốc tế. – Thailand đã kiến thiết xây dựng thương hiệu vương quốc cho loại sản phẩm, đặc biệt quan trọng là những loại sản phẩm mang đặc trưng của họ. Thương hiệu THAI’S RICE là thương hiệu vương quốc của Vương Quốc của nụ cười được dùng cho nhiều mẫu sản phẩm như : Thai Hom Mali, Thai Pathumthani ( là 2 loại mẫu sản phẩm trong thương hiệu vương quốc về gạo ). Thương hiệu vương quốc Thai’s là sự bảo vệ của nhà nước xứ sở của những nụ cười thân thiện về những đặc tính của loại sản phẩm, gồm có về chất lượng, nguồn gốc, truyền thống lịch sử … so với người tiêu dùng trên quốc tế. Thương hiệu này do Cục Ngoại Thương, Bộ thương mại quản trị. Sản phẩm gạo “ Thai Khao Hom Mali Thung Kula Rong-Hai ” là một thương hiệu vương quốc được Đất nước xinh đẹp Thái Lan ĐK bảo lãnh hướng dẫn địa lý ở Liên minh EU, loại sản phẩm là sự tích hợp giữa thương hiệu vương quốc, thương hiệu vùng và thương hiệu mẫu sản phẩm : Thai – thương hiệu vương quốc ; Thung Kula Rong-Hai – thương hiệu vùng, địa phương ; Khao Hom Mali – thương hiệu mẫu sản phẩm. Về chủ trương, Đất nước xinh đẹp Thái Lan thiết kế xây dựng phân biệt thương hiệu dựa trên uy tín về chất lượng, mùi vị gạo Thailand trên thị trường và hình ảnh nhận diện chung gạo Đất nước xinh đẹp Thái Lan, nâng cao chất lượng và giống gạo để tạo sự độc lạ với những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu. Hơn nữa, Xứ sở nụ cười Thái Lan thôi thúc một chương trình hành vi dài hạn nhằm mục đích tiếp thị gạo Thái Lan thông qua đài phát thanh, truyền hình, và / hoặc những phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo để tiếp thị tốt hơn đến người tiêu dùng tại thị trường tiềm năng và tiếp cận với tổng thể những phân đoạn kinh tế tài chính của xã hội. Quan trọng hơn cả nhà nước và khu vực tư nhân hợp tác để tiếp thị chất lượng và mùi vị gạo Thái trên thị trường quốc tế. Thương hiệu vương quốc được những nước sử dụng là một công cụ để giúp những doanh nghiệp phát triển sản xuất, nâng cao năng lực cạnh tranh đối đầu trên thị trường mẫu sản phẩm trải qua những chương trình tiếp thị, trình làng quy mô, có tầm tác động ảnh hưởng lớn. Đồng thời kèm theo đó là những chủ trương và giải pháp nhằm mục đích quản trị, trấn áp và duy trì sự không thay đổi, uy tín của thương hiệu. Nó mang lại quyền lợi cho nhiều đối tượng người tiêu dùng, không bị bó hẹp bởi những đặc thù về đối tượng người tiêu dùng, hình thức chiếm hữu hay yếu tố về văn hóa truyền thống, điều kiện kèm theo kinh tế tài chính – xã hội. Phần II : HIỆN TRẠNG THƯƠNG HIỆU GẠO CỦA VIỆT NAM 1. Hiện trạng sản xuất và thương mại gạo của Việt Nam 1.1 Sản lượng, hiệu suất và chất lượng gạo Việt Nam Việt Nam với 4,1 triệu ha đất trồng lúa, trong đó vùng Đồng bằng Sông Cửu Long chiếm 53 % diện tích quy hoạnh, năm 2013, sản xuất lúa gạo lúc bấy giờ chiếm 30 % giá trị sản xuất của ngành trồng trọt. Giai đoạn 1986 – 2013, diện tích quy hoạnh gieo trồng lúa tăng 39 %, hiệu suất trung bình tăng từ 28,1 tạ / ha lên 55,8 ha, sản lượng lúa tăng từ 16 triệu tấn ( 1986 ) lên 44 triệu tấn vào năm 2013. Năm 2013, sản xuất lúa gạo chiếm 30 % giá trị sản xuất của ngành trồng trọt. Quy mô sản xuất nhỏ, do đó sản xuất lúa còn kém hiệu suất cao. Trong khi thu nhập của những hộ canh tác có diện tích quy hoạnh trên 3 ha đạt 1,3 triệu VNĐ / người / tháng, cao gấp 8,6 lần so với thu nhập của hộ canh tác lúa dưới 1 ha chỉ có 151 ngàn VNĐ / người / tháng ( WB năm 2010 ). Tuy nhiên, có khoảng chừng 85 % hộ trồng lúa có diện tích quy hoạnh sản xuất dưới 0,5 ha. Đồng bằng Sông Hồng có quy mô sản xuất hộ trồng lúa nhỏ nhất, với 98 % hộ trồng lúa có diện tích quy hoạnh dưới 0,5 ha, tại Đồng bằng SCL quy mô sản xuất trung bình của hộ trồng lúa là 1 ha / hộ, 38,4 % hộ sản xuất dưới 0,5 ha ; 48,2 % hộ từ 0,5 – 2 ha và 13,4 % hộ có diện tích quy hoạnh trên 2 ha. Tuy nhiên, lợi thế của Việt Nam là giá tiền sản xuất thấp, theo IRRI năm năm trước, vùng Đồng bằng SCL có giá tiền sản xuất lúa thấp nhất 0.13 USD / kg, so với 0.15 USD / kg của Ấn Độ, Thái lan là 0.2 USD / kg, Trung Quốc 0.24 USD / kg, Indonesia là 0.24 USD / kg và Phillipines là 0.25 USD / kg. Nhưng doanh thu của người sản xuất lúa lại thấp hơn nhiều so với những nước, doanh thu của nông dân Việt Nam chỉ 0.06 USD / kg, trong khi của Xứ sở nụ cười Thái Lan là 0.2 USD / kg, Indonesia là 0.14 USD / kg, Trung Quốc là 0.24 USD / kg và Ấn Độ là 0.09 USD / kg. Xét về cơ cấu tổ chức và chất lượng giống lúa, lúc bấy giờ Việt Nam thiếu những bộ giống hoàn hảo cho từng địa phận, thiếu giống có chất lượng phân phối nhu yếu thị trường, chất lượng những lô gạo xuất khẩu không đồng đều. Giống lúa ship hàng xuất khẩu đa phần hướng tới những thị trường dễ tính với giá bán thấp. Cơ cấu về giống lúa được thu mua từ những nhà máy sản xuất tại ĐBSCL TS. Đào Thế Anh và cs, Viện Cây lương thực và Cây thực phẩm, năm trước cho thấy, có đến 68 % là những giống tẻ thường, 27 % là giống lúa thơm ngắn ngày, còn lại 5 % là những giống địa phương và trung ngày. Trong đó, tại những xí nghiệp sản xuất đánh bóng, xuất khẩu thì có đến 74 % sản lượng là giống tẻ thường, 22 % là giống lúa thơm ngắn ngày. Trong khi đó, 70 % sản lượng lúa của ĐBSCL dùng để xuất khẩu, chỉ có 30 % là tiêu dùng trong nước. Nhìn chung, ngành lúa gạo Việt Nam lúc bấy giờ đã đạt trần về hiệu suất, sản lượng và do đó doanh thu không có nhiều thời cơ tăng thêm, thế cho nên Việt Nam cần phải tái cơ cấu tổ chức lại ngành lúa gạo, trong đó xu thế vào phát triển lúa, gạo chất lượng cao và phát triển thực phẩm chế biến từ gạo. 1.2 Thực trạng về xuất khẩu và năng lực cạnh tranh đối đầu của gạo Việt Nam Cùng với sự phát triển về diện tích quy hoạnh, sản lượng, xuất khẩu gạo của Việt Nam tăng nhanh, Việt Nam vươn lên trở thành một trong những nguồn xuất khẩu gạo số 1 quốc tế. – Năm 2012, lượng gạo xuất khẩu của Việt Nam đạt trên 8 triệu tấn, kim ngạch đạt 3,67 tỷ USD, chiếm 13,5 % tổng kim ngạch xuất khẩu nông sản. Năm 2013, số lượng xuất khẩu gạo giảm xuống 6,68 triệu tấn ( theo số liệu của Tổng cục Hải Quan ), tuy nhiên nếu tính cả lượng xuất tiểu ngạch sang Trung Quốc cũng hoàn toàn có thể lên tới trên 7-8 triệu tấn. Trong đó, Đồng bằng SCL chiếm 90 % sản lượng gạo xuất khẩu của cả nước ; – Về cơ cấu tổ chức chất lượng : Chất lượng gạo Việt Nam vẫn còn duy trì ở phân khúc thị trường cấp thấp, tỷ trọng gạo phẩm cấp thấp ( loại gạo 15-35 % tấm ) giảm từ 59 % năm 2010 xuống 36 % năm 2013, tỷ trọng gạo thơm tăng từ 3 % lên 15 %. Năm 2013 cơ cấu tổ chức xuất khẩu gạo của Việt Nam phân theo phẩm cấp đã có khuynh hướng cải tổ về chất lượng là : gạo thơm chiếm tỷ trọng 14,8 % ( đa phần là Jasmine ), 34,3 % là gạo hạng sang ( loại 5 % tấm ), 20,3 % gạo cấp trung bình ( 10 % tấm ) 17,2 % là gạo cấp thấp ( 25-35 % tấm ) và 4,5 % là tấm thuần trong tổng sản lượng gạo xuất khẩu. So với năm 2011 thì tỷ trọng xuất khẩu gạo hạng sang, gạo thơm tăng lên, cùng với đó thì tỷ suất gạo cấp thấp cũng tăng từ 12,02 % năm 2011 lên 17,23 % năm 2013. – Việt Nam xuất khẩu gạo tới trên 150 nước, tập trung chuyên sâu vào những nước châu Á ( 70 % ) và châu Phi ( 23 % ) ( theo VFA ), những năm gần đây đa phần là Trung Quốc ( chiếm 38 % ), Philippin ( 9 % ), Malaysia ( 9 % ), Bờ Biền Ngà ( 9 % ) Theo thống kê của Tổng cục Hải quan năm 2013. Trong những năm gần đây khuynh hướng xuất khẩu qua hợp đồng cơ quan chính phủ đã giảm xuống nhưng những doanh nghiệp đầu mối xuất khẩu của Việt Nam vẫn đa phần tập trung chuyên sâu vào những thị trường truyền thống lịch sử có nhu yếu tiêu thụ gạo chất lượng trung bình và cấp thấp, đấu thầu theo nguyên tắc giá thấp. Chỉ một sô ít doanh nghiệp góp vốn đầu tư vào gạo chất lượng cao như gạo thơm, japonica, gạo đồ, gạo hữu cơ … và đang nỗ lực tìm những thị trường chất lượng mới. So với xứ sở của những nụ cười thân thiện, gạo của Việt Nam có sự cạnh tranh đối đầu về thị trường xuất khẩu, thị trường Trung Quốc, Nước Singapore, Hồng Kong, Malaysia chiếm gần 40 % sản lượng xuất khẩu của Vương Quốc của nụ cười, châu Phi hơn 16 %, thị trường chất lượng cao như Mỹ chiếm khoảng chừng 22 % lượng xuất khẩu của Thailand. – Giá gạo xuất khẩu của Việt Nam thấp so với những nước : Theo Ngân hàng quốc tế Steven Jaffee, Nền kinh tế tài chính lúa gạo của Việt Nam, Thương mại và An Ninh Lương thự ,. Bài trình diễn tại hội nghị lúa gạo tại Cần Thơ, ngày 13/6/2011, giá gạo Việt Nam thấp so với giá của những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu. Giá gạo Thái 100 % Grade B quá trình 2009 – năm trước cao hơn giá gạo 5 % tấm Việt Nam là 26 %, giá gạo Thái 25 % tấm cao hơn giá gạo 25 % tấm Việt là 22 %. Giá gạo 25 % tấm của Việt nam thường thấp nhất và được coi là giá tìm hiểu thêm cho những thị trường của những nước liên tục nhập khẩu gạo của châu Á và châu Phi. Trên thị trường xuất khẩu, điểm yếu của gạo Việt Nam tập trung chuyên sâu vào : 1 ) chất lượng thấp, tỷ suất gạo thơm, chất lượng cao còn chiếm tỷ suất nhỏ, gạo thấp cấp xuất khẩu có xu thế tăng do ảnh hưởng tác động của xuất khẩu tiểu ngạch qua Trung quốc ; 2 ) chất lượng không đồng đều, do sản xuất thâm canh sử dụng hóa chất cao và quá nhiều giống, công nghệ tiên tiến chế biến, sấy còn yếu và không đồng nhất. 3 ) chủ trương quản trị xuất khẩu gạo đang hạn chế những doanh nghiệp nhỏ xuất khẩu gạo chất lượng cao. 2. Tình hình thiết kế xây dựng và phát triển thương hiệu gạo của Việt Nam 2.1 Thực trạng phát triển thương hiệu gạo ở Việt Nam – Quy mô gạo của Việt Nam được thương mại với thương hiệu còn rất hạn chế, gạo được phân phối, lưu thông có gắn thương hiệu sản phẩm & hàng hóa chỉ chiếm … % về sản lượng. Do vậy, mức độ nhận diện cũng như đặc trưng về loại sản phẩm của Gạo Việt Nam chưa tạo được dấu ấn so với người tiêu dùng. – Các hình thức kiến thiết xây dựng và phát triển thương hiệu gạo ở Việt Nam lúc bấy giờ : i ) Thương hiệu vùng, địa phương : Trong thời hạn qua những địa phương đã thực thi kiến thiết xây dựng thương hiệu cho mẫu sản phẩm gạo dưới những hình thức là : hướng dẫn địa lý, thương hiệu tập thể và thương hiệu hội đồng. Đến nay, số thương hiệu vùng, địa phương có được gồm có : – 4 thương hiệu địa phương dưới hình thức bảo lãnh hướng dẫn địa lý gồm có : gạo tám xoan Hải Hậu ( Tỉnh Nam Định ), gạo Điện Biên ( Điện Biên ), gạo nàng nhen thơm Bảy núi ( An Giang ), gạo một bụi đỏ Hồng Dân ( Bạc Liêu ) ; – Nhiều thương hiệu địa phương dưới hình thức bảo lãnh thương hiệu tập thể, thương hiệu ghi nhận như : nếp cái hoa vàng Kinh Môn ( NHTT, Thành Phố Hải Dương ) ; nếp cái hoa vàng Đông Triều ( nông nghiệp trồng trọt, Quảng Ninh ) ; gạo nàng thơm chợ Đào ( NHTT, Long An ), gạo thơm Sóc Trăng ( NHCN, Sóc Trăng ), gạo Bao thai Định Hóa ( NHTT, Thái nguyên ), gạo Bao thai Chợ Đồn ( NHTT, Bắc Kạn ) … Các thương hiệu vùng, địa phương được kiến thiết xây dựng cho gạo lúc bấy giờ được tiếp cận trên những góc nhìn : i ) tiếp cận bảo lãnh dưới hình thức thương hiệu hội đồng ; ii ) dựa trên lợi thế về giống, truyền thống lịch sử, chất lượng đặc trưng của mẫu sản phẩm ; iii ) thương hiệu được kiến thiết xây dựng dựa vào 2 mức độ là : loại sản phẩm và địa phương ( trải qua địa điểm ). Tuy nhiên, việc thiết kế xây dựng thương hiệu cho những loại sản phẩm này mới dừng ở mức độ xác lập quyền sở hữu trí tuệ, việc phát triển những thương hiệu này còn rất hạn chế bởi những hạn chế về tổ chức triển khai, trấn áp và phát triển thương mại của những tổ chức triển khai nông dân và hộ mái ấm gia đình sản xuất nhỏ, mức độ tham gia của doanh nghiệp còn hạn chế. Cho dù cách tiếp cận nào về bảo lãnh chiếm hữu trí tuệ thì việc sử dụng những thương hiệu này đều gắn liền với thương hiệu của doanh nghiệp. Gạo thơm Sóc Trăng đã được Công ty Gentraco ở Cần Thơ, Công ty lương thực Sóc Trăng, Công ty Trách Nhiệm Hữu Hạn Thành Tín sử dụng và phát triển loại sản phẩm trên thị trường. ii ) Thương hiệu doanh nghiệp, mẫu sản phẩm Việc kiến thiết xây dựng thương hiệu doanh nghiệp, loại sản phẩm là kế hoạch, tiềm năng phổ cập và tiếp tục so với những doanh nghiệp, việc kiến thiết xây dựng những thương hiệu doanh nghiệp thường ở 2 mức độ : i ) thương hiệu chung của doanh nghiệp như : Vinafood1, Vinafood2, Công ty CP kinh doanh bán lẻ VNF1, Công ty lương thực TP.HN ; Công ty ADC, Công ty CPTM sản xuất Viễn Phú ; ii ) thương hiệu loại sản phẩm là thương hiệu được thiết kế xây dựng với tiếp cận vào mẫu sản phẩm : hoàn toàn có thể là giống như : gạo bắc thơm ; gạo tám xoan, gạo nàng thơm ; hoàn toàn có thể là tiêu chuẩn chất lượng : Global Gap ; hữu cơ … Thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu loại sản phẩm là 2 thương hiệu có sự kết nối và tương hỗ trong kế hoạch tiếp cận thị trường của doanh nghiệp. Trên trong thực tiễn, việc tiếp cận sử dụng đồng thời những thương hiệu từ : vùng, địa phương, doanh nghiệp và mẫu sản phẩm được lựa chọn nhiều, đặc biệt quan trọng là những loại gạo có chất lượng cao, đặc trưng gắn với vùng sản xuất. Cụ thể, trên thực tiễn nhiều doanh nghiệp đã sử dụng thương hiệu của mình với những thương hiệu vùng, địa phương trên mẫu sản phẩm của mình mình như : gạo thơm Trắng Tép, gạo thơm Việt Đài của Công ty Trung An ; Gạo thơm Miss Cần Thơ, gạo thơm Cò Trắng, gạo nếp thơm Cò Trắng, gạo thơm Ngọc Đồng, gạo dinh dưỡng Ngọc Đỏ của Gentraco ; hay gạo Trắng Cần Thơ, Hạt Ngọc Trời, gạo Thiên Kim, Gạo bốn mùa của công ty Vinh Phát ; Gạo Sắc Màu của Thành Tín ; gạo Chín Rồng Vàng, Hương Việt, Nàng thơm Chợ đào của Công ty lương thực Tiền Giang ; gạo đồ Thịnh Phú, gạo AA của công ty AFIEX, gạo Japonica của Kitoku-Angimex, gạo hữu cơ của Viễn Phú ; 2.2 Khó khăn trong phát triển thương hiệu gạo Việt Nam a ) Khó khăn – Khó khăn về sản xuất ( giống, chất lượng và sự không thay đổi của mẫu sản phẩm, tổ chức triển khai sản xuất yếu … ) ; – Về loại sản phẩm : mức độ xác định về loại sản phẩm gạo của Việt Nam chưa rõ ràng, đâu là mẫu sản phẩm gạo Việt Nam trên thị trường quốc tế, những đặc tính riêng của gạo Việt Nam như thế nào. – Khó khăn trong thương mại : năng lực cạnh tranh đối đầu của mẫu sản phẩm về chất lượng ; mức độ tham gia vào chuỗi giá trị toàn thế giới của những doanh nghiệp, ngành hàng ; năng lực dữ thế chủ động tìm kiếm thị trường ; những chủ trương tương hỗ thôi thúc thương mại còn nhiều khó khăn vất vả ( chủ trương khuyễn mãi thêm về xuất khẩu, thuế, triển khai thương mại … ) ; – Khó khăn trong bảo lãnh chiếm hữu trí tuệ : nhận thức về vai trò của sở hữu trí tuệ khi hội nhập kinh tế tài chính quốc tế còn yếu, nhận thức và sự dữ thế chủ động của doanh nghiệp trong việc thiết kế xây dựng thương hiệu riêng, thương hiệu mẫu sản phẩm còn thấp. b ) Nguyên nhân * Nguyên nhân khách quan : Quá trình quy đổi từ một nước sản xuất lúa gạo nhằm mục đích tiềm năng bảo mật an ninh lương thực sang một nước xuất khẩu số 1 quốc tế trong một thời hạn ngắn dẫn việc tiếp cận thị trường của Việt Nam theo cách : 1 ) bán lương thực không dùng hết ; 2 ) năng lực tiếp cận thị trường còn mới và yếu ; 3 ) thiếu kế hoạch xuất khẩu ở tầm vĩ mô, từ hoạt động giải trí sản xuất đến tiếp cận thị trường. Vấn đề cạnh tranh đối đầu để bán loại sản phẩm, kiến thiết xây dựng thương hiệu chưa phải là yếu tố cấp bách trong thời hạn qua so với mẫu sản phẩm lúa gạo. * Nguyên nhân chủ quan : * Nguyên nhân chủ quan : Việc thiết kế xây dựng thương hiệu lúa gạo còn hạn chế bởi những nguyên do sau : – Hệ thống phân phối của những doanh nghiệp xuất khẩu còn yếu, mức độ tham gia vào chuỗi giá trị phân phối toàn thế giới chưa có, do đó nhu yếu sử dụng thương hiệu so với doanh nghiệp rất hạn chế ; – Hình thức xuất khẩu trong một thời hạn dài hầu hết là xuất khẩu theo hợp đồng nhà nước, xuất khẩu ủy thác, cho nên vì thế không thôi thúc tính tự chủ, năng động của những doanh nghiệp, đặc biệt quan trọng là nhu yếu phát triển thị trường với thương hiệu riêng ; – Các chủ trương khuyến khích, tương hỗ hoạt động giải trí xuất khẩu như : lan rộng ra, tìm kiếm thị trường còn thiếu, chủ trương về quản trị xuất khẩu chưa khuyến khích và tạo điều kiện kèm theo để những doanh nghiệp phát triển thị trường, xuất khẩu mẫu sản phẩm có thương hiệu và tham gia vào chuỗi phân phối ; 2.3 Tiềm năng thiết kế xây dựng thương hiệu gạo của Việt Nam. Theo dự báo của Tổ chức nông lương quốc tế ( FAO ) và Tổ chức hợp tác kinh tế tài chính ( OECD ) về triển vọng nông nghiệp tiến trình 2013 – 2022 : giá lương thực toàn thế giới sẽ tăng 10-14 % trong 10 năm tới. Tổng lượng gạo thanh toán giao dịch vào năm 2022 ước đạt 45 triệu tấn, tăng 23 % so với năm 2013. Việt Nam sẽ vẫn duy trì lượng gạo xuất khẩu khoảng chừng 8 triệu tấn vào năm năm ngoái và tăng lên 9,7 triệu tấn vào năm 2022. – Về thị trường chung : OECD / FAO ( năm trước ) dự báo 10 năm tới sản lượng gạo quốc tế đạt trên 530 triệu tấn, tăng trên 10 % so với lúc bấy giờ. Năm nước sản xuất gạo lớn nhất tập trung chuyên sâu tại châu Á gồm Trung Quốc, Ấn Độ, Indonesia, xứ sở của những nụ cười thân thiện, Việt Nam chiếm 70 % tổng sản lượng toàn thế giới. – Về nhu yếu chất lượng : Lượng tiêu thụ gạo toàn thế giới liên tục tăng trong những năm gần đây do dân số quốc tế tăng, dự báo đạt khoảng chừng 500 triệu tấn vào 10 năm tới ( tăng 10 % so với lúc bấy giờ ) và khoảng chừng 535 triệu tấn vào năm 2030 ( tương tự mức tăng 1 % / năm ). Tiêu thụ gạo của châu Á ước chiếm khoảng chừng 2/3 tổng cầu về gạo của quốc tế vào năm 2030 ( OECD / FAO, năm trước ). Mặc dù quốc tế sẽ vẫn phải duy trì một lượng gạo tầm trung vừa đủ để bảo vệ bảo mật an ninh lương thực, gạo chất lượng cao ( gạo thơm, gạo hữu cơ ) sẽ được sản xuất nhiều hơn nhằm mục đích ship hàng cho phân khúc thị trường người tiêu dùng có thu nhập và văn hóa truyền thống tiêu dùng ngày càng cao hơn. Trong 10 năm tới, những loại gạo thơm, gạo hữu cơ sẽ được yêu thích hơn. Thậm chí 1 số ít thị trường khó chiều chuộng như EU, Nhật Bản, Hoa Kỳ sẽ chăm sóc hơn đến nhãn sinh thái xanh và nhu yếu cao hơn về những loại gạo được sản xuất theo tiêu chuẩn chất lượng được ghi nhận và bảo vệ thiên nhiên và môi trường. – Về thị trường nhập khẩu : Nhập khẩu gạo của Châu Phi và Trung Đông dự báo liên tục tăng do sự ngày càng tăng nhanh gọn của dân số và thu nhập, trong khi sản xuất bị hạn chế bởi điều kiện kèm theo tự nhiên. Đối với Trung Quốc, diện tích quy hoạnh trồng lúa giảm nhưng hiệu suất gạo của dự báo sẽ tăng. Tiêu thụ gạo / đầu người của Trung Quốc giảm do thu nhập tăng lên, người dân giảm lượng gạo tiêu thụ trong khẩu phần, nhưng để bảo vệ bảo mật an ninh lương thực và sức mạnh quân sự chiến lược, Trung Quốc sẽ vẫn duy trì kho dự trữ lúa gạo ở mức cao. Indonesia cũng sẽ cùng với Trung Quốc là hai nước nhập khẩu gạo lớn nhất quốc tế ( FAO, năm trước ). – Về thị trường xuất khẩu : trong 10 năm tới, Thailand và Việt Nam sẽ chiếm hơn 47 % xuất khẩu gạo quốc tế và góp phần 87 % tăng trưởng xuất khẩu toàn thế giới. Tại xứ sở của những nụ cười thân thiện, sản xuất tăng cộng với việc giải phóng kho lúa gạo-hệ quả của chủ trương trợ giá gạo trong những năm gần đây, sẽ đẩy xuất khẩu gạo tăng 4,4 triệu tấn, lên 13,9 triệu tấn vào niên vụ 2023 / 24. Ngoài Vương Quốc của nụ cười, những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu chính của Việt Nam sẽ gồm Ấn Độ, Pakistan, Hoa Kỳ. Mianma cũng có triển vọng trở thành một nước xuất khẩu gạo lớn tại châu Á, nhưng năng lực cạnh tranh đối đầu với Việt Nam và Thailand chưa rõ ràng. Như vậy, trong tiến trình 10 năm tới, mức độ cạnh tranh đối đầu về loại sản phẩm gạo trên thị trường quốc tế ngày càng trở nên nóng bức, ngoài đối thủ cạnh tranh truyền thống cuội nguồn là xứ sở của những nụ cười thân thiện, gạo Việt Nam phải đương đầu với những đối thủ cạnh tranh tiềm năng như : Ấn Độ, Mianma và cả Mỹ. Áp lực cạnh tranh đối đầu so với gạo Việt Nam không chỉ là yếu tố về giá, chất lượng mà việc duy trì hình ảnh, lòng tin của thị trường quốc tế so với gạo Việt Nam còn là nhu yếu cấp bách và quan trọng, đặc biệt quan trọng là trong toàn cảnh hội nhập. Phần III : ĐỊNH HƯỚNG, MỤC TIÊU VÀ NỘI DUNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO VIỆT NAM ĐẾN 2020 VÀ TẦM NHÌN ĐẾN 2030 1. Tiếp cận kiến thiết xây dựng thương hiệu vương quốc Gạo Việt Nam Chương trình Thương hiệu Quốc gia với tựa đề Giá trị Việt Nam ( Vietnam Value ) được Thủ tướng nhà nước phê duyệt, giao do Bộ Công Thương là cơ quan thường trực, chịu nghĩa vụ và trách nhiệm phối hợp với những Bộ / ngành tiến hành từ năm 2003. Đây là một chương trình thực thi thương mại vương quốc dài hạn nhằm mục đích thiết kế xây dựng, tiếp thị thương hiệu sản phẩm & hàng hóa ( loại sản phẩm và dịch vụ ), tên thương mại, hướng dẫn địa lý và tên gọi nguồn gốc sản phẩm & hàng hóa của Việt Nam trên thị trường trong và ngoài nước. Theo đó, thương hiệu vương quốc được tiếp cận theo những góc nhìn ( 1 ) thương hiệu mẫu sản phẩm và thương hiệu của doanh nghiệp ; ( 2 ) Chỉ dẫn địa lý và thương hiệu ngành hàng ; ( 3 ) Thương hiệu địa phương và vùng chủ quyền lãnh thổ. Trong đó lấy thương hiệu mẫu sản phẩm là nền tảng trong việc kiến thiết xây dựng thương hiệu vương quốc, tập trung chuyên sâu vào việc lựa chọn những Doanh nghiệp có thương hiệu loại sản phẩm đạt đủ những tiêu chuẩn để được mang biểu trưng Thương hiệu Quốc gia và tương hỗ phát triển theo những giá trị của Chương trình là “ Chất lượng – Đổi mới, phát minh sáng tạo – Năng lực tiên phong “. Thương hiệu vương quốc là công cụ để ghi nhận sự bảo lãnh của nhà nước, thôi thúc giá trị, uy tín vương quốc so với thương hiệu mẫu sản phẩm của doanh nghiệp. Nhà nước đóng vai trò đầu mối tương hỗ tiếp thị, tiếp thị để tạo dựng hình ảnh, thông dụng giá trị của thương hiệu vương quốc, thôi thúc giá trị và sự phát triển của thương hiệu doanh nghiệp, nhằm mục đích nâng cao năng lượng cạnh tranh đối đầu cho những thương hiệu mẫu sản phẩm Việt Nam. Đối với nội dung thiết kế xây dựng thương hiệu ngành hàng, Chương trình Thương hiệu Quốc gia tập trung chuyên sâu tương hỗ doanh nghiệp và trải qua những hiệp hội ngành hàng xuất khẩu của Việt Nam có thế mạnh thiết kế xây dựng và thực thi kế hoạch phát triển thương hiệu loại sản phẩm cho ngành ; hướng dẫn và tương hỗ những hiệp hội ngành hàng, những doanh nghiệp trong việc bảo lãnh và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ tương quan đến những mẫu sản phẩm xuất khẩu tiềm năng, những loại sản phẩm mang hướng dẫn địa lý tại thị trường trong và ngoài nước ; tương hỗ những hiệp hội ngành hàng tiếp cận những nguồn hỗ trợ vốn, dự án Bất Động Sản và chương trình hợp tác kỹ thuật của quốc tế tương quan đến phát triển thương hiệu. Đối với loại sản phẩm gạo, việc thiết kế xây dựng thương hiệu vương quốc cần được tiếp cận dưới góc nhìn cả về sản xuất, thương mại và tiêu dùng trên cơ sở đặc trưng của ngành. Gạo là một loại sản phẩm nông sản, giá trị loại sản phẩm được sản xuất được hình thành hầu hết từ yếu tố về giống, giá trị thương mại và tiêu dùng xuất phát trên yếu tố về giá trị sử dụng, truyền thống lịch sử, văn hóa truyền thống, yếu tố về công nghệ tiên tiến không đóng vai trò quyết định hành động chính để tạo dựng hình ảnh của mẫu sản phẩm vương quốc. Trên quan điểm đó, thương hiệu vương quốc Gạo Việt Nam nên được kiến thiết xây dựng theo kế hoạch riêng nhưng không hề tách rời của kế hoạch tái cơ cấu tổ chức ngành sản xuất lúa gạo của Việt Nam gắn với nhu yếu thị trường. Thương hiệu Gạo Việt Nam không sử dụng biểu trưng Thương hiệu Quốc gia Vietnam Value nhưng vẫn hoàn toàn có thể khai thác những lợi thế sẵn có và sự tương hỗ của Chương trình Thương hiệu Quốc gia đặc biệt quan trọng trong những hoạt động giải trí tiếp thị, triển khai thương mại tiếp cận thị trường. Với cách tiếp cận này, thương hiệu vương quốc Gạo Việt Nam được xác lập như sau : – Khái niệm : Thương hiệu vương quốc Gạo Việt Nam là hình ảnh đặc trưng của quốc gia Việt Nam trên thị trường về chất lượng mẫu sản phẩm và dịch vụ đáp ứng trên thị trường trong nước và quốc tế, đại diện thay mặt cho giá trị văn hóa truyền thống, truyền thống cuội nguồn của một nền văn minh lúa nước. Hình ảnh đặc trưng của thương hiệu vương quốc Gạo Việt Nam được bộc lộ bởi hình tượng, hình ảnh, tên gọi … phản ánh những giá trị mà thương hiệu muốn bộc lộ. – Hình ảnh đặc trưng của thương hiệu vương quốc Gạo Việt Nam được gắn bên cạnh thương hiệu riêng của loại sản phẩm, doanh nghiệp nhằm mục đích giúp doanh nghiệp tạo dựng chỗ đứng, lan rộng ra thị trường, nâng cao giá trị của loại sản phẩm trên thị trường. Thương hiệu vương quốc Gạo Việt Nam sẽ là cơ sở để kiến thiết xây dựng một kế hoạch chung trong tiếp thị, ra mắt hình ảnh gạo Việt Nam, là một công cụ chung để hội đồng doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận và lan rộng ra thị trường. Kết hợp với những đặc thù của sản xuất lúa gạo, phát triển thương hiệu gạo vương quốc cần triển khai những bước sau đây : Bước 1 : Xây dựng nền móng và xác định thương hiệu gạo vương quốc : đây là quy trình thiết kế xây dựng một khái niệm đơn cử về thương hiệu gạo vương quốc trên 3 góc nhìn : – Định vị về loại sản phẩm trên cơ sở nhìn nhận và phân loại về chất lượng gạo của Việt Nam, một mạng lưới hệ thống tiêu chuẩn về chất lượng gạo mang thương hiệu vương quốc được kiến thiết xây dựng trên cơ sở những lợi thế và nhu yếu của thị trường ; – Nghiên cứu thiết kế xây dựng hình ảnh vương quốc của thương hiệu gạo Việt Nam bộc lộ những giá trị về quốc gia, văn hóa truyền thống, lịch sử vẻ vang của nền văn minh lúa nước, con người Việt Nam được đúc rút trên loại sản phẩm ; – Xây dựng và hình thành những lao lý, chính sách quản trị và sử dụng thương hiệu vương quốc, hình thành một mạng lưới hệ thống thể chế để duy trì và phát triển thương hiệu gạo vương quốc. Bước 2 : Nghiên cứu nhìn nhận thị trường tiêu thụ tiềm năng trên quốc tế và trong nước, xác lập nhu yếu về chất lượng của từng phân khúc thị trường. Lựa chọn lại bộ giống tương thích với nhu yếu chất lượng theo từng phân khúc thị trường ; tích lũy, tuyển chọn và lai tạo những giống lúa chất lượng tốt cho xuất khẩu và tiêu dùng trong nước. Bước 3 : Tổ chức và tái cấu trúc sản xuất : tổ chức triển khai quy hoạch sản xuất so với bộ giống phân phối được nhu yếu chất lượng theo phân khúc thị trường, hình thành vùng nguyên vật liệu tập trung chuyên sâu theo nhu yếu thị trường. Trên cơ sở đó, tổ chức triển khai lại sản xuất, link giữa nông dân, người chế biến và người xuất khẩu trong vùng nguyên vật liệu và trấn áp chất lượng. Bước 4 : Xây dựng kế hoạch quản trị khai thác thương hiệu gạo vương quốc : là việc thiết kế xây dựng một kế hoạch nhằm mục đích tiếp cận, tiếp thị và phát triển thị trường gắn với thương hiệu gạo vương quốc. – Nghiên cứu, nhìn nhận và kiến thiết xây dựng kế hoạch tiếp cận thị trường kế hoạch và tiềm năng của loại sản phẩm gạo vương quốc, kế hoạch tiếp cận và kế hoạch phát triển thương hiệu gạo vương quốc ; – Xây dựng chủ trương và giải pháp để tạo dựng một hội đồng doanh nghiệp sử dụng thương hiệu gạo vương quốc, tiếp cận và phát triển thị trường xuất khẩu, tương hỗ lan rộng ra và phát triển những kênh phân phối ở quốc tế ; – Xây dựng chủ trương tương hỗ doanh nghiệp thiết lập mạng lưới hệ thống sản xuất, vùng nguyên vật liệu sản xuất gạo không thay đổi và bền vững và kiên cố ; Bước 5 : Thực hiện kế hoạch tiếp thị, phát triển và bảo vệ thương hiệu gạo vương quốc : là việc triển khai những kế hoạch truyền thông online, tiếp thị phát triển và bảo vệ thương hiệu gạo vương quốc. – Thực hiện kế hoạch tiếp thị, trình làng hình ảnh thương hiệu gạo vương quốc đến người tiêu dùng ; – Hỗ trợ hội đồng doanh nghiệp lan rộng ra thị trường, trình làng loại sản phẩm, phát triển kênh phân phối ở thị trường quốc tế so với loại sản phẩm gạo mang thương hiệu vương quốc ; – Đăng ký bảo lãnh sở hữu trí tuệ so với thương hiệu vương quốc trên thị trường quốc tế, tương hỗ hội đồng doanh nghiệp ĐK bảo lãnh thương hiệu doanh nghiệp, loại sản phẩm tại những nước. 2. Quan điểm của đề án – Phát triển thương hiệu gạo Việt Nam là quy trình tạo dựng những giá trị chung của loại sản phẩm gạo Việt Nam, xác định những giá trị đó trên thị trường, thiết kế xây dựng và duy trì lòng tin của người tiêu dùng bằng uy tín và sự bảo vệ của nhà nước. Định vị mẫu sản phẩm gạo Việt Nam gắn với những lợi thế vương quốc, vùng, địa phương về chất lượng, nguồn gốc, lịch sử dân tộc, văn hóa truyền thống truyền thống lịch sử và những giá trị kinh tế tài chính – xã hội ; – Thương hiệu gạo Việt Nam là một công cụ nhằm mục đích tái cấu trúc lại ngành lúa gạo của Việt Nam về mẫu sản phẩm, thị trường, bảo vệ sự phát triển vững chắc, hiệu suất cao cho loại sản phẩm gạo. Xây dựng thương hiệu phải gắn với chuỗi giá trị mẫu sản phẩm, thiết kế xây dựng vùng sản xuất, tương hỗ khoa học công nghệ tiên tiến về giống, kỹ thuật, chế biến, dữ gìn và bảo vệ và đóng gói ; – Xây dựng và phát triển thương hiệu gạo Việt Nam là tổng thể và toàn diện những giải pháp đồng nhất từ xác lập mẫu sản phẩm, tổ chức triển khai sản xuất, thương mại và bảo vệ thương hiệu. Là một quy trình khó khăn vất vả, tác động ảnh hưởng đến uy tín và vị thế của vương quốc, do đó cần được tổ chức triển khai hài hòa và hợp lý, tiếp tục nhìn nhận, giám sát, tổng kết, rút kinh nghiệm tay nghề để kiểm soát và điều chỉnh tương thích. Thương hiệu gạo Việt Nam được kiến thiết xây dựng dưới hình thức bảo lãnh thương hiệu ghi nhận và thương hiệu thương mại nhằm mục đích tiềm năng quản trị, bảo vệ chiếm hữu trí tuệ tại những nước nhập khẩu. – Nhà nước đóng vai trò tương hỗ bằng những chủ trương để giúp những tổ chức triển khai / cá thể ( doanh nghiệp, hiệp hội, người sản xuất … ) thôi thúc sản xuất, thị trường, nâng cao giá trị, năng lực cạnh tranh đối đầu, uy tín và thị trường của loại sản phẩm gạo trên thị trường quốc tế. Tập trung những chủ trương tương hỗ về xuất khẩu ( hạn ngạch, thuế … ), chủ trương thực thi thương mại. Nhà nước là nền tảng, chủ trì trong những hoạt động giải trí tiếp thị, ra mắt thương hiệu, giúp những doanh nghiệp thôi thúc thương mại, thiết kế xây dựng kênh thị trường và tiếp cận với chuỗi giá trị toàn thế giới ; – Chiến lược ưu tiên thiết kế xây dựng thương hiệu gạo Việt Nam là cần tập trung chuyên sâu vào 2 góc nhìn : 1 ) Lựa chọn phân khúc thị trường gạo chất lượng cao và đặc sản nổi tiếng cho xuất khẩu trong thời hạn tới nhằm mục đích nâng năng lực cạnh tranh đối đầu, giá trị của loại sản phẩm này trên những thị trường có nhu yếu chất lượng cao như : Mỹ, Nhật Bản, EU. .. 2 ) Duy trì và giữ vững sự không thay đổi tại những thị trường truyền thống cuội nguồn với những sản loại gạo phẩm cấp trung bình ( gạo trắng, hạt dài ), nâng cao giá trị bằng những kênh phân phối trực tiếp, củng cố và duy trì sự tin yêu của người tiêu dùng. – Doanh nghiệp đóng vai trò chủ chốt trong thiết kế xây dựng, sử dụng và phát triển thương hiệu gạo Việt Nam trải qua : 1 ) Thương hiệu gạo Việt Nam là cơ sở để doanh nghiệp sử dụng nhằm mục đích tương hỗ thương hiệu doanh nghiệp, loại sản phẩm để tổ chức triển khai, quản trị sản xuất, chế biến, phát triển thị trường, tham gia vào chuỗi giá trị toàn thế giới ; 2 ) Nhà nước tương hỗ doanh nghiệp trải qua những chủ trương, giải pháp nhằm mục đích giúp doanh nghiệp sử dụng và khai thác hiệu suất cao thương hiệu gạo Việt Nam trên thị trường ; 3 ) Sử dụng thương hiệu gạo Việt Nam, doanh nghiệp sẽ được tiếp cận với những chủ trương, chương trình tương hỗ toàn diện và tổng thể chung của nhà nước về sản xuất, chế biến, thương mại, tiếp thị hình ảnh thương hiệu gạo Việt Nam. 3. Mục tiêu của đề án 3.1 Mục tiêu chung Xây dựng thương hiệu gạo Việt Nam nhằm mục đích xác định giá trị, đặc thù loại sản phẩm gạo Việt Nam, nâng cao sự phân biệt của những nhà phân phối và người tiêu dùng so với những loại sản phẩm gạo mang thương hiệu Việt Nam, tạo cơ sở để phát triển thị trường, nâng cao chất lượng, giá trị, thị trường và sức cạnh tranh đối đầu của mẫu sản phẩm gạo Việt Nam trên thị trường quốc tế. 3.2 Mục tiêu đơn cử đến 2020 – Xây dựng được hình ảnh thương hiệu gạo Việt Nam gắn với lịch sử dân tộc, văn hóa truyền thống, truyền thống lịch sử, chất lượng loại sản phẩm và lợi thế của Việt Nam. – Hình ảnh gạo thương hiệu gạo Việt Nam được tiếp thị, trình làng trải qua một chương trình dài hạn và đồng nhất, phối hợp quáng bá cho du lịch, nhà hàng, văn hóa truyền thống nông nghiệp Việt Nam đến tối thiểu 20 thị trường xuất khẩu. – Thương hiệu gạo Việt Nam được bảo lãnh về sở hữu trí tuệ dưới hình thức thương hiệu ghi nhận tại tối thiểu 50 vương quốc ; – Tổ chức sản xuất, chế biến và phân phối, bảo vệ đến năm 2020 đạt 20 % sản lượng gạo xuất khẩu mang thương hiệu gạo Việt Nam và tham gia trực tiếp vào chuỗi giá trị toàn thế giới. 3.3 Tầm nhìn đến 2030 Xây dựng được những vùng sản xuất lúa gạo xuất khẩu không thay đổi, hiệu suất cao và bền vững và kiên cố, phấn đầu đến năm 2030, đạt 50 % sản lượng gạo xuất khẩu mang thương hiệu gạo Việt Nam, trong đó 30 % tổng sản lượng gạo xuất khẩu là nhóm gạo thơm và gạo đặc sản nổi tiếng. 4. Nội dung của đề án 4.1 Phát triển thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam a. Xây dựng thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam – Nghiên cứu, thiết kế xây dựng hình ảnh, hình tượng đặc trưng của thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam, bộc lộ những giá trị về văn hóa truyền thống, lịch sử vẻ vang nền văn minh lúa nước, con người Việt Nam và lợi thế của loại sản phẩm ; – Nghiên cứu, nhìn nhận tổng lực về mẫu sản phẩm gạo Việt Nam, kiến thiết xây dựng mạng lưới hệ thống những chỉ tiêu về mẫu sản phẩm ( giống, chất lượng … ) gắn với thương hiệu gạo vương quốc, trên cơ sở phát huy những đặc trưng, lợi thế của gạo Việt Nam, tạo động lực để phát triển sản xuất, nâng cao giá trị của mẫu sản phẩm ; – Đăng ký bảo lãnh sở hữu trí tuệ thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam dưới hình thức thương hiệu ghi nhận ở trong nước và những vương quốc là thị trường kế hoạch và thị trường tiềm năng của gạo Việt Nam. b. Tổ chức quản trị và sử dụng thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam – Xây dựng và phát hành những những pháp luật, quy định để quản trị thương hiệu gạo vương quốc, duy trì và bảo vệ mẫu sản phẩm, hình ảnh thương hiệu vương quốc ; – Xây dựng cỗ máy trên cơ sở giao công dụng, trách nhiệm và năng lượng để quản trị thương hiệu gạo Việt Nam. – Hướng dẫn, tương hỗ doanh nghiệp sử dụng thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam, vùng, địa phương ; – Xây dựng những chủ trương tương hỗ những doanh nghiệp sử dụng thương hiệu về thiết kế xây dựng vùng nguyên vật liệu, link chuỗi giá trị, nâng cao chất lượng giống, công nghệ tiên tiến tương hỗ, quản trị chất lượng, kiến thiết xây dựng những tiêu chuẩn chất lượng loại sản phẩm gạo ; – Xây dựng chủ trương tương hỗ khuyến mại về quản trị xuất khẩu, thuế so với những doanh nghiệp sử dụng thương hiệu vương quốc nhằm mục đích tạo chính sách thuận tiện, khuyến khích xuất khẩu mẫu sản phẩm sử dụng thương hiệu, có kênh phân phối riêng trên thị trường quốc tế ; – Tổ chức kiểm tra chất lượng, giám sát và tương hỗ khó khăn vất vả trong hoạt động giải trí sử dụng, khai thác thương hiệu quốc gạo Việt Nam so với những doanh nghiệp. c. Quảng bá, ra mắt và phát triển thương hiệu vương quốc – Tổ chức hoạt động giải trí đồng điệu nhằm mục đích tiếp thị, trình làng hình ảnh thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam đến người tiêu dùng tại thị trường trong nước và quốc tế trải qua những hoạt động giải trí như : tuần lễ thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam ở quốc tế ; tham gia triển lãm, hội chợ, tổ chức triển khai triển khai thương mại, quảng cáo mẫu sản phẩm trên website, truyền hình … – Xây dựng và tiến hành kế hoạch chung về chính sách hợp tác giữa những cơ quan thương mại của nhà nước với doanh nghiệp để tiếp thị, trình làng hình ảnh, chất lượng và mùi vị gạo Việt Nam trên thị trường quốc tế ; – Xây dựng chủ trương tương hỗ những doanh nghiệp sử dụng thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam về điều tra và nghiên cứu, nhìn nhận năng lực cạnh tranh đối đầu, lan rộng ra thị trường, kiến thiết xây dựng và phát triển kênh phân phối mẫu sản phẩm gạo ở quốc tế. 4.2 Phát triển thương hiệu vùng, địa phương cho mẫu sản phẩm gạo a. Phát triển hiệu suất cao thương hiệu vùng, địa phương đã được bảo lãnh – Tăng cường quản trị, sử dụng và khai thác những thương hiệu vùng, địa phương đã được bảo lãnh : hướng dẫn địa lý, thương hiệu tập thể, thương hiệu ghi nhận ; – Đẩy mạnh những chủ trương tương hỗ về tiếp thị, ra mắt triển khai thương mại, lan rộng ra thị trường cho những doanh nghiệp sử dụng thương hiệu vùng, địa phương. b. Xây dựng và phát triển mới những thương hiệu vùng, địa phương – Xây dựng và phát triển những thương hiệu vùng, địa phương cho những loại sản phẩm gạo đặc sản nổi tiếng, giống địa phương, tương thích với thương hiệu vương quốc nhằm mục đích phát huy giá trị và chất lượng của loại sản phẩm tại địa phương : + Xây dựng hình ảnh đặc trưng của thương hiệu gạo vùng, địa phương gắn với những giá trị về lịch sử dân tộc, nổi tiếng, giống và đặc trưng chất lượng dưới những hình thức bảo lãnh : hướng dẫn địa lý, thương hiệu tập thể và thương hiệu ghi nhận ; + Đánh giá, thiết kế xây dựng những tiêu chuẩn loại sản phẩm mang thương hiệu vùng, địa phương trên cơ sở lợi thế về giống, chất lượng loại sản phẩm ; + Tổ chức quản trị và sử dụng những thương hiệu vùng, địa phương cho những loại sản phẩm gạo, thực thi những chính sách, chủ trương khuyến khích và tương hỗ những doanh nghiệp, tổ chức triển khai sử dụng và phát triển thương hiệu vùng, địa phương – Tổ chức tiếp thị, ra mắt loại sản phẩm, thực thi thương mại cho những doanh nghiệp, tổ chức triển khai sử dụng thương hiệu vùng, địa phương ; 4.3 Phát triển thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu loại sản phẩm gạo – Tăng cường khai thác và phát triển thương hiệu gạo của doanh nghiệp, thương hiệu mẫu sản phẩm, thôi thúc việc sử dụng thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam, địa phương trên những thương hiệu của doanh nghiệp đã được bảo lãnh. Đẩy mạnh kiến thiết xây dựng, ĐK mới những thương hiệu của những doanh nghiệp. – Hỗ trợ những doanh nghiệp thiết kế xây dựng thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu mẫu sản phẩm, hướng dẫn, tương hỗ tư vấn về ĐK bảo lãnh thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu mẫu sản phẩm ở Việt Nam và ngoài nước ; – Xây dựng chủ trương tương hỗ những doanh nghiệp ra mắt, tiếp thị và phát triển kênh phân phối, kênh thương mại của doanh nghiệp trên thị trường trong và ngoài nước ; – Hỗ trợ kiến thiết xây dựng vùng nguyên vật liệu, công nghệ tiên tiến, hạ tầng, quản trị thương hiệu, quản trị chất lượng cho doanh nghiệp sử dụng thương hiệu vương quốc, vùng, địa phương gắn với thương hiệu của doanh nghiệp. Phần IV : GIẢI PHÁP TRIỂN KHAI 1. Giải pháp về điều tra và nghiên cứu và dự báo – Tăng cường hoạt động giải trí nghiên cứu và điều tra, nhìn nhận xác lập thị trường kế hoạch, lợi thế cạnh tranh đối đầu của loại sản phẩm gạo Việt Nam ; – Đẩy mạnh điều tra và nghiên cứu, dự báo thị trường hàng năm so với loại sản phẩm gạo trên quốc tế, thiết kế xây dựng những công cụ thông dụng thông tin về chủ trương, thị trường gạo ; – Thường xuyên nhìn nhận hiệu suất cao, tiềm năng, khó khăn vất vả trong phát triển thương hiệu gạo Việt Nam ; – Nâng cao hiệu suất cao hoạt động giải trí điều tra và nghiên cứu về công nghệ tiên tiến tương hỗ trong chế biến, dữ gìn và bảo vệ, đóng gói mẫu sản phẩm gạo ; – Tổ chức bảo tồn nguồn gen, phục tráng giống lúa địa phương, nâng cao hiệu suất cao hoạt động giải trí điều tra và nghiên cứu và phát triển những giống lúa chất lượng cao. 2. Giải pháp về tái cấu trúc sản xuất – Tập trung góp vốn đầu tư nghiên cứu và điều tra, bảo tồn giống lúa, thiết kế xây dựng những cơ sở sản xuất giống xác nhận, có nguồn gốc rõ ràng, ưu tiên cho những khu vực, doanh nghiệp sản xuất thương hiệu gạo Việt Nam ; – Nhà nước chủ trì thanh tra rà soát, quy hoạch lại những vùng sản xuất lúa thương hiệu gạo ; – Tăng cường tương hỗ link chuỗi giá trị gắn với doanh nghiệp, quản trị chất lượng trong sản xuất lúa gạo. 3. Giải pháp về khoa học công nghệ tiên tiến – Tăng cường ứng dụng công nghệ tiên tiến tương hỗ trong sản xuất, chế biến, dữ gìn và bảo vệ và đóng gói mẫu sản phẩm gạo, nâng cao năng lực cạnh tranh đối đầu, chất lượng và nguồn gốc loại sản phẩm ; – Rà soát những chương trình khoa học công nghệ tiên tiến, tập trung chuyên sâu ưu tiên việc ứng dụng sáng tạo về nghành dữ gìn và bảo vệ sau thu hoạch, chế biến cho những doanh nghiệp sử dụng thương hiệu gạo Việt Nam. 4. Giải pháp về thương mại, truyền thông online – Lồng ghép với Chương trình thương hiệu vương quốc để tổ chức triển khai kế hoạch tiếp thị, ra mắt đồng điệu thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam, tiến hành tuần lễ thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam ở quốc tế, trình làng loại sản phẩm trên website, phương tiện đi lại truyền thông online, du lịch, sự kiện văn hóa truyền thống. – Xây dựng, tổ chức triển khai điều phối chính sách hợp tác giữa những cơ quan triển khai thương mại của nhà nước về khảo sát thị trường, tham gia triển lãm, hội chợ, kiến thiết xây dựng và phát triển kênh phân phối tại thị trường quốc tế trải qua những chương trình thực thi thương mại vương quốc ; – Nâng cao năng lượng, thông dụng kiến thức và kỹ năng thông tin về nội dung những hiệp định thương mại ( sở hữu trí tuệ, chủ trương thương mại ) cho những doanh nghiệp sử dụng thương hiệu gạo Việt Nam. 5. Giải pháp về sở hữu trí tuệ – Tổ chức ĐK bảo lãnh chiếm hữu trí tuệ với hình thức tương thích cho thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam tại những nước là thị trường kế hoạch và thị trường tiềm năng của gạo Việt Nam ; – Rà soát, lồng ghép những chương trình dự án Bất Động Sản phát triển gia tài trí tuệ đối để tăng cường tương hỗ, tư vấn, hướng dẫn, nâng cao năng lượng, ĐK bảo lãnh chiếm hữu trí tuệ cho doanh nghiệp so với mẫu sản phẩm gạo ở quốc tế. 6. Giải pháp về góp vốn đầu tư công, kinh tế tài chính tín dụng thanh toán – Ưu tiên góp vốn đầu tư hạ tầng sản xuất, chế biến, đóng gói loại sản phẩm gạo tại những vùng sản xuất gạo thương hiệu ; – Tăng cường góp vốn đầu tư, tương hỗ kinh tế tài chính trong tín dụng thanh toán xuất khẩu, thực thi thương mại so với doanh nghiệp xuất khẩu sử dụng thương hiệu gạo Việt Nam. 7. Giải pháp về chủ trương – Rà soát, sửa đổi và bổ trợ chủ trương ưu tiên tương hỗ doanh nghiệp sử dụng thương hiệu gạo Việt Nam kiến thiết xây dựng vùng nguyên vật liệu có ghi nhận chất lượng, link chuỗi giá trị so với loại sản phẩm gạo ; – Rà soát, bổ trợ chủ trương về những chủ trương tương hỗ về đất đai, tín dụng thanh toán góp vốn đầu tư kiến thiết xây dựng cơ sở chế biến, kho chứa so với những doanh nghiệp sử dụng thương hiệu gạo Việt Nam ; – Rà soát, bổ trợ, kiến thiết xây dựng những chủ trương khuyến mại góp vốn đầu tư, khuyến khích thay đổi, vận dụng công nghệ tiên tiến tương hỗ trong chế biến, đóng gói, dữ gìn và bảo vệ cho mẫu sản phẩm mang thương hiệu gạo Việt Nam ; – Sửa đổi, bổ trợ những chủ trương tương hỗ khuyến mại về quản trị xuất khẩu, thuế so với những doanh nghiệp sử dụng thương hiệu gạo Việt Nam nhằm mục đích tạo chính sách thuận tiện, khuyến khích xuất khẩu mẫu sản phẩm gạo mang thương hiệu. – Rà soát, bổ trợ những chủ trương tương hỗ thực thi thương mại so với doanh nghiệp sử dụng thương hiệu gạo Việt Nam. Phần V : TỔ CHỨC THỰC HIỆN Thực hiện những giải pháp đơn cử để thiết kế xây dựng và từng bước phát triển thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam nhằm mục đích tạo dựng hình ảnh, nâng cao năng lực cạnh tranh đối đầu, giá trị loại sản phẩm gạo Việt Nam trên thị trường quốc tế. 1. Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn – Chủ trì thiết kế xây dựng và quản trị thương hiệu vương quốc về lúa gạo : i ) thiết kế xây dựng hình ảnh đặc trưng của thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam ; ii ) Xây dựng mạng lưới hệ thống tiêu chuẩn mẫu sản phẩm mang thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam ; iii ) Xây dựng mạng lưới hệ thống những lao lý quản trị và sử dụng thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam ; iv ) Tổ chức cỗ máy quản trị thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam ; – Chủ trì điều tra và nghiên cứu, xem xét việc kiến thiết xây dựng thương hiệu vùng cho mẫu sản phẩm gạo tương thích với thương hiệu vương quốc và thương hiệu địa phương ; – Chủ trì thanh tra rà soát, kiến thiết xây dựng Quy hoạch sản xuất gạo mang thương hiệu gạo Việt Nam ; – Rà soát, bổ trợ những chủ trương, giải pháp ưu tiên tương hỗ so với những doanh nghiệp sử dụng thương hiệu gạo Việt Nam trong những chương trình, dự án Bất Động Sản do Bộ chủ trì về nghành nghề dịch vụ giống, ứng dụng và thay đổi công nghệ tiên tiến, quản trị chất lượng, link chuỗi giá trị, góp vốn đầu tư hạ tầng dữ gìn và bảo vệ, chế biến ; – Xây dựng, tổ chức triển khai tiến hành hiệu suất cao những dự án Bất Động Sản ưu tiên, gồm có : + Dự án kiến thiết xây dựng và quản trị thương hiệu vương quốc Gạo Việt Nam ; + Dự án phổ cập, nâng cao nhận thức về thương hiệu vương quốc Gạo Việt Nam đến người sản xuất, doanh nghiệp và người tiêu dùng ; + Dự án phát triển thương hiệu vương quốc cho 1 số ít mẫu sản phẩm nòng cốt của vùng Đồng bằng Sông Cửu Long ; + Chương trình điều tra và nghiên cứu khoa học Sản phẩm vương quốc Lúa gạo đến 2020 của Bộ Khoa học và Công nghệ ( do Viện Khoa học Nông nghiệp Việt Nam chủ trì ) ; + Dự án Chuyển đổi nông nghiệp vững chắc ( VnSat ) do Ngân hàng quốc tế hỗ trợ vốn ; + Dự án Hỗ trợ nông nghiệp có tưới ( WB 7 ) do Ngân hàng quốc tế hỗ trợ vốn. 2. Bộ Công Thương – Chủ trì kiến thiết xây dựng những chủ trương ưu tiên về thuế, quản trị xuất khẩu lúa gạo cho những doanh nghiệp sử dụng thương hiệu Gạo Việt Nam. Đặc biệt thanh tra rà soát, sủa đổi Nghị đinh số 109 / NĐ-TTg về quản trị xuất khẩu theo hướng khuyến khích, tạo chính sách mở cho những doanh nghiêp xuất khẩu gạo mang thương hiệu gạo Việt Nam ; – Xây dựng những chủ trương tương hỗ trình làng loại sản phẩm, lan rộng ra thị trường, thực thi thương mại so với những doanh nghiệp sử dụng thương hiệu vương quốc ; – Chủ trì thiết kế xây dựng dự án Bất Động Sản và triển khai lồng ghép với Chương trình Thương hiệu Quốc gia để tiếp thị, trình làng đồng nhất về thương hiệu gạo Việt Nam trên thị trường quốc tế ; – Chủ trì và phối hợp với những đơn vị chức năng tương quan, doanh nghiệp để thực thi những hoạt động giải trí điều tra và nghiên cứu, dự báo thị trường, nhìn nhận năng lực cạnh tranh đối đầu của loại sản phẩm gạo Việt Nam trên thị trường quốc tế ; – Xây dựng và tiến hành Dự án tương hỗ tiếp thị, phát triển thị trường loại sản phẩm thương hiệu gạo Việt Nam. 3. Bộ Khoa học và Công nghệ – Chủ trì và thực thi những giải pháp để ĐK bảo lãnh thương hiệu gạo Việt Nam tại những nước trên quốc tế ; – Xây dựng chủ trương về tín dụng thanh toán, tương hỗ công nghệ tiên tiến về dữ gìn và bảo vệ, chế biến, đóng gói so với những doanh nghiệp sử dụng thương hiệu gạo Việt Nam ; – Xây dựng chủ trương nâng cao năng lượng, tương hỗ doanh nghiệp ĐK và bảo lãnh sở hữu trí tuệ so với loại sản phẩm gạo tại những nước. Lồng ghép với những chương trình tương hỗ về sở hữu trí tuệ do Bộ chủ trì ; – Xây dựng và tiến hành dự án Bất Động Sản bảo lãnh thương hiệu gạo Việt Nam và tương hỗ những doanh nghiệp ĐK bảo lãnh thương hiệu trên thị trường quốc tế. 4. Bộ Tài chính – Ưu tiên bố chí nguồn vốn để thực thi đề án, những chương trình thực thi thương mại gắn với thương hiệu vương quốc gạo Việt Nam ; – Phối hợp với Bộ Công thương và những đơn vị chức năng tương quan thanh tra rà soát, bổ trợ những chủ trương về thuế so với doanh nghiệp xuất khẩu gạo mang thương hiệu gạo Việt Nam. 5. Ngân hàng nhà nước Rà soát, bổ trợ những chủ trương tín dụng thanh toán sản xuất, chế biến và thương mại, ưu tiên so với sản xuất lúa gạo, doanh nghiệp xuất khẩu gạo mang thương hiệu gạo Việt Nam. 6. UBND những tỉnh / thành phố – Rà soát, tăng nhanh hoạt động giải trí quản trị, khai thác và phát triển những hướng dẫn địa lý, thương hiệu tập thể, thương hiệu ghi nhận của địa phương đã được bảo lãnh, kiến thiết xây dựng những chủ trương, giải pháp để doanh nghiệp, tổ chức triển khai sử dụng và khai thác hiệu suất cao thương hiệu đã được thiết kế xây dựng ; – Chủ trì, tổ chức triển khai thiết kế xây dựng mới những thương hiệu gạo địa phương, tổ chức triển khai quản trị và phát triển thương hiệu địa phương ; – Xây dựng những chủ trương quy hoạch, góp vốn đầu tư vùng sản xuất, tương hỗ doanh nghiệp sử dụng thương hiệu vương quốc, thương hiệu vùng, địa phương góp vốn đầu tư hạ tầng dữ gìn và bảo vệ, chế biến, link chuỗi giá trị mẫu sản phẩm gạo mang thương hiệu gạo Việt Nam. 7. Hiệp hội Lương thực Việt Nam – Chủ động tham gia cùng với những Bộ, ngành, địa phương trong quy trình thực thi đề án ; – Giới thiệu, nâng cao năng lượng, thông dụng thông tin so với những doanh nghiệp về thương hiệu gạo Việt Nam ; – Chủ động tiến hành những hoạt động giải trí tiếp thị, trình làng về thương hiệu gạo Việt Nam trên thị trường trong và ngoài nước ; – Xây dựng kế hoạch, tương hỗ những doanh nghiệp dữ thế chủ động kiến thiết xây dựng thương hiệu riêng, mẫu sản phẩm, phát triển thị trường những loại sản phẩm sử dụng thương hiệu gạo Việt Nam ; 8. Các doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh thương mại lúa gạo – Chủ động khai thác, phát triển hiệu suất cao những thương hiệu doanh nghiệp, loại sản phẩm đã ĐK, phối hợp với thương hiệu vương quốc để tiếp thị, trình làng gạo Việt Nam ra thị trường quốc tế ; – Chủ trì ĐK và phát triển thương hiệu riêng, thương hiệu mẫu sản phẩm đã ĐK ở những vương quốc khác. Chủ động thiết kế xây dựng và phát triển thương hiệu riêng, thương hiệu loại sản phẩm gắn với thương hiệu gạo Việt Nam, vùng và địa phương ; – Tích cực tham gia vào việc thiết kế xây dựng, quản trị và sử dụng thương hiệu vương quốc, vùng, địa phương. BỘ NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN

Các file đính kèm theo tài liệu này :

• de_an_thuong_hieu_gao_01_12_2014_4531.doc

Source: https://thomaygiat.com
Category : Nghe Nhìn