TVC của Điện máy xanh: Chiến dịch quảng cáo gây sốc nhưng thành công

TVC của Điện máy xanh chính thức phát sóng đoạn phim quảng cáo vào tháng 11/2016 vừa qua, Điện máy xanh đã gây nên một cơn sốt và ấn tượng mạnh mẽ không thể nhầm lẫn với bất kỳ thương hiệu nào khác.

Bối cảnh

Là một tên thương hiệu mới chỉ được xây dựng vào cuối năm 2010, Điện máy xanh khá là yếu thế so với những đối thủ cạnh tranh lâu năm khác như Nguyễn Kim, Trần Anh hay MediaMart. Chạy theo kế hoạch của người đồng đội Thế Giới Di Động, Điện Máy Xanh cũng ồ ạt mở những siêu thị nhà hàng diện tích quy hoạnh nhỏ trên khắp cả nước. Tính đến năm nay, Điện Máy Xanh đã có hơn 220 ẩm thực ăn uống phủ sóng khắp 63 tỉnh thành Tuy nhiên, lan rộng ra không đồng nghĩa tương quan với thành công xuất sắc, khi mà lệch giá trung bình mỗi shop không hề tăng trưởng, nếu không muốn nói là giảm đáng kể so với trước kia .

Nhận thức được tình hình kinh doanh như vậy, Điện máy xanh đã quyết định sẽ chi mạnh tay đến hàng trăm tỷ đồng cho việc xây dựng thương hiệu trong những tháng cuối năm 2016 và suốt cả năm 2017. Nhằm đánh mạnh vào nhận biết của khách hàng, để mỗi khi muốn mua các sản phẩm điện máy thì 3 chữ “Điện máy xanh” sẽ là cái tên đầu tiên hiện lên trong tâm trí người tiêu dùng.

Chiến lược quảng cáo

Từ tháng 11/2016, TVC của Điện máy xanh được phát sóng với tần xuất dày đặc và đều đặn trên các kênh truyền hình quốc gia ở những khung giờ vàng. Đoạn quảng cáo với hình ảnh diễn viên mặc đồ bó sát từ đầu đến chân và vẽ mặt “xanh le xanh lét” cùng các mô hình TV, tủ lạnh, máy lạnh, máy giặt… nhảy múa kì dị trên khung nền xanh. Giai điệu bắt tai đến gây ám ảnh, lời bài hát dễ nhớ, dễ thuộc, và cụm từ “Đến điện máy xanh” được lặp đi lặp lại đến 5 lần trong 30s,

Tuy nhiên, ngòi nổ lớn nhất là khi TVC này đi vào cuộc sống của chúng ta cực kỳ tự nhiên và dễ dàng thông qua Facebook. Những fanpage lớn nhất ở Việt Nam, dù là fanpage mang tính nghiêm túc, xã hội hay hài hước cũng đều đăng tải những biến thể về video và hình ảnh của đoạn quảng cáo.

Có thể nói rằng, điều hay nhất chính là điện máy xanh ko làm lớn đến mức như ta cảm thấy mà chỉ là làm một phần, còn lại phần nhiều là nhờ khắp nơi chế lại nó. Nhờ thế, thương hiện này đang Viral như virus khắp những trang mạng xã hội

Kết quả

Dù bề nổi khá là đơn giản và mang tính giải trí, TVC của Điện máy xanh đã hoàn thành tốt vai trò của mình là  tăng mức độ nhận biết thương hiệu chỉ trong một thời gian ngắn với hiệu ứng lan truyền cực nhanh và mạnh.  

>>> Đọc thêm: TVC quảng cáo là gì?

Đoạn quảng cáo của Điện Máy Xanh đã lọt top 2 trong số 10 video quảng cáo xem nhiều nhất châu Á tháng 11, thu hút 2,3 triệu lượt xem trên facebook và gần 2 triệu lượt xem trên YouTube cùng với số lượt bình luận, chia sẻ đáng nể. Những clip, hình ảnh chế Điện máy xanh trở thành một xu hướng giải trí được toàn bộ nhóm công chúng hưởng ứng mạnh mẽ.

Chiến dịch quảng cáo trên của Điện máy xanh đúng là thành công, tuy nhiên với mục tiêu hướng đến như trong những hứa hẹn trước kia là dẫn đầu ngành bán lẻ điện máy hiện nay thì đoạn đường thực tế phải đi của Điện máy xanh không hề đơn giản chút nào.

1.8 / 5 – ( 5 bầu chọn )

Source: https://thomaygiat.com
Category: Điện Lạnh