Chiến lược marketing của TH True Milk tự tin vượt kẻ thống trị

Chiến lược marketing của TH True Milk định vị thương hiệu cao cấp, gần gũi và cam kết mang đến giải pháp phát triển toàn diện cho cộng đồng

TH True Milk là tên thương hiệu sữa hạng sang, nổi tiếng trên thị trường Nước Ta. Dù gia nhập thị trường chưa lâu, TH True Milk đã trở thành đối thủ cạnh tranh đáng gờm với vận tốc tăng trưởng và tăng trưởng đáng kể. TH cũng tự tin cạnh tranh đối đầu can đảm và mạnh mẽ với những tên thương hiệu sữa số 1 với nhiều năm kinh nghiệm tay nghề. Để nói về chìa khóa thành công xuất sắc, không hề không nhắc đến những chiến dịch marketing của TH True Milk .

1. Tiềm năng thị trường sữa Nước Ta

Thị trường sữa Việt Nam đạt 135.000 tỷ đồng năm 2020 (tăng 8% so với 2019) theo Euromonitor. Dự tính quy mô cán mốc 119.300 tỷ đồng năm 2021 và sản lượng sữa nước đạt hơn 1.770 triệu lít. Tăng 4,5% so với 2020. Chưa kể, từ 2021-2025, doanh số có thể đạt mức tăng trưởng kép 7,7%. Dòng sản phẩm đóng góp giá trị lớn nhất cho thị trường sữa. Sau Covid, các sản phẩm tốt cho sức khỏe, đặc biệt là sữa ngày càng được ưa chuộng. Không những vậy, Chính phủ và Nhà nước cũng quan tâm và tạo điều kiện hết sức để nâng cao toàn diện cho trẻ em. Do đó, đây là thị trường tiềm năng không thể không khai thác.

2. Tổng quan về TH True Milk

Mới gia nhập thị trường năm 2019, Công ty Cổ phần Thực phẩm sữa TH đã ghi đậm dấu ấn với những thành tựu ấn tượng. TH đang từng bước chiếm lĩnh thị phần với các sản phẩm thực phẩm sạch, nguồn gốc thiên nhiên và đạt chuẩn quốc tế. Điển hình như sữa tươi, thịt, rau củ quả sạch, thủy hải sản… Trong đó, nhắc đến TH là nhắc ngay đến chất lượng sữa cao cấp, an toàn và “sạch”. TH khiến thị trường “choáng ngợp” vì độ chịu chi cho hệ thống trang trại, quy trình sản xuất hiện đại với hệ thống phân phối vững mạnh.
Công ty đã đầu tư hệ thống quản lý cao cấp và quy trình sản xuất khép kín, đồng bộ mọi quy trình theo tiêu chuẩn quốc tế. Hơn nữa, nguồn giống bò được nhập khẩu các nước nổi tiếng như New Zealand, Uruguay, Canada… Từ đó, đảm bảo nguồn sữa chất lượng tốt nhất. Với nỗ lực không ngừng và đầu tư dài hạn nghiêm túc, TH lọt Top 100 doanh nghiệp bền vững Việt Nam 2022, giải Vàng Chất lượng quốc gia 2020, Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020, nhóm ngành Sữa và sản phẩm từ sữa (Vietnam Report),…

2.1 Tầm nhìn và sứ mệnh

Bạn đang đọc: Chiến lược marketing của TH True Milk tự tin vượt kẻ thống trị

Về tầm nhìn, TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam về ngành hàng thực phẩm sạch, 100% thiên nhiên. Đồng thời, quyết tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích và quốc gia tự hào.
Về sứ mệnh, TH luôn nỗ lực hết mình để nuôi dưỡng thể chất và tâm hồn Việt bằng những sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng.

2.3 Chiến lược cốt lõi

TH True Milk đã tận dụng và chắt lọc từ nguồn tài nguyên vạn vật thiên nhiên dồi dào ở Nước Ta. Từ đó, mang đến những mẫu sản phẩm sạch, ngon và bổ dưỡng nhất với xác định tên thương hiệu “ Sữa sạch ” .

2.4 Thống kê chỉ số kinh doanh thương mại

Kể từ năm 2017, TH True Milk đã có những bước phát triển nhảy vọt. Lãi ròng năm 2017 là 319 tỷ đồng, năm 2018 là 450 tỷ đồng. Trong vòng 5 năm 2014 – 2018, lãi ròng đã tăng gấp 15 lần. Năm 2020, doanh thu đạt 3.904 tỷ đồng. Đồng thời, tăng trưởng gần 22% sản lượng và 30% doanh thu. Tính đến tháng 03/2021, TH True Milk đã chiếm 30% thị phần phân khúc sữa tươi tại các kênh bán lẻ thành thị.
Xem thêm:

3. SWOT của TH True Milk

SWOT của TH True Milk được nghiên cứu và phân tích với những yếu tố sau :

3.1 Điểm mạnh ( Strengths )

• Đội ngũ nhân sự chuyên nghiệp

Về đội ngũ chỉ huy, Bà Thái Hương là nhà sáng lập và là quản trị hội đồng quản trị kế hoạch của TH. Đồng thời, bà hiện nằm top 50 nữ người kinh doanh quyền lực tối cao nhất Châu Á Thái Bình Dương. Bà là người phụ nữ tiên phong đưa công nghệ tiên tiến sản xuất sữa tươi sạch vào Nước Ta với chuỗi khép kín. TH True Milk còn chiếm hữu đội ngũ nhân viên cấp dưới có trình độ kỹ thuật cao, ham học hỏi và tiếp thu nhanh .

• Nguồn vốn đầu tư ổn định

TH True Milk chiếm hữu nguồn vốn không thay đổi từ Ngân hàng Bắc Á với hàng loạt dự án Bất Động Sản có quy mô lớn lên đến hàng nghìn tỷ .

• Định vị thương hiệu ấn tượng

Theo thống kê, TH True Milk Open tiên phong trong tâm lý người mua là 27 %, nhận ra tên thương hiệu chung là 85 % và chỉ số trung thành với chủ là 29 % .

3.2 Điểm yếu ( Weaknesses )

• Chi phí vận hành hệ thống chăn nuôi bò sữa lớn

Để bảo vệ nguồn sữa tươi sạch và giàu dinh dưỡng nhất. TH đã bỏ ra ngân sách rất lớn để ứng dụng công nghệ tiên tiến, kỹ thuật tân tiến. Đồng thời, chi đến hàng nghìn tỷ đồng mỗi năm để chiếm hữu giống bò sữa cao sản HF thuần chủng nhập khẩu .

• Giá thành chưa cạnh tranh

Với mức giá cao, TH True Milk khó tiếp cận với nhóm người mua chiếm tỷ trọng lớn của Nước Ta. Những người có thu nhập trung bình và thấp .

3.3 Cơ hội ( Opportunities )

• Chính sách mở cửa, giao lưu

TH True Milk tự tin tiến hành những kế hoạch chinh phục những thị trường khó chiều chuộng. Điển hình là Trung Quốc và Nga. Chưa kể, TH True Milk còn thực thi thiết kế xây dựng cơ sở vật chất tại đây để bảo vệ năng lực đáp ứng .

• Tiềm năng thị trường trong nước

Thị Trường sữa và những loại sản phẩm từ sữa trong nước ngày càng cải tổ, tăng trưởng với mức độ tăng trưởng ấn tượng. Có được những chuyển biến tích cực đó là do cơ cấu tổ chức dân số trẻ, thu nhập tăng. Điều này dẫn đến khuynh hướng tiêu dùng những loại sản phẩm tiện nghi, bảo đảm an toàn và tốt cho sức khỏe thể chất được tăng cường .

3.4 Thách thức ( Threats )

• Mức độ cạnh tranh cao

TH phải đương đầu với những cạnh tranh đối đầu nóng bức từ những tên thương hiệu sữa trong nước và ngoại nhập. Điển hình như VinaMilk, Nutifood, Dutch lady, … Đặc biệt là từ sau Hiệp định thương mại tự do EU – Nước Ta ( EVFTA ) chính thức có hiệu lực thực thi hiện hành. Chưa kể, TH còn phải đương đầu với thị hiếu sính ngoại của một bộ phận người dùng .

• Sản phẩm thay thế đầy cạnh tranh

Các đối thủ của TH không ngừng mở rộng thị phần khi đa dạng hóa danh mục các dòng sản phẩm. Những sản phẩm thay thế này là mối đe dọa lớn đến khả năng cạnh tranh của TH.
Xem thêm: 

4. Phân tích kế hoạch marketing của TH True Milk

Các công ty sữa trong nước thường tăng trưởng dòng loại sản phẩm sữa tươi, chỉ tập trung chuyên sâu vào yếu tố thương mại. Thay vì những hoạt động giải trí tương quan đến yếu tố tăng trưởng của trẻ. Nắm bắt được điều này, TH True Milk đã đi tiên phong trong việc tung ra loại sản phẩm mới trên thị trường sữa Nước Ta. Từ đó, tạo “ cú hích ” trước những đối thủ cạnh tranh, chú trọng vào “ tầm vóc ” trẻ nhỏ Việt. Đây cũng chính là những giá trị cốt lõi, kim chỉ nam xuyên suốt những kế hoạch marketing của TH True Milk .

4.1 Chiến lược loại sản phẩm – Product

Chiến lược loại sản phẩm của TH True Milk là yếu tố quan trọng số 1. Bởi lẽ đây là giá trị cốt lõi để lôi cuốn người mua. TH đã tận dụng hiệu suất cao chiến dịch độc lạ hóa và đa dạng hóa mẫu sản phẩm để xác định mẫu sản phẩm ấn tượng .

• Lợi ích cốt lõi

Tháng 12/2010, Tập đoàn TH True Milk đã cho ra mắt sản phẩm đầu tiên. Slogan của nó là “Tinh túy của thiên nhiên giữ nguyên vẹn trong sữa tươi sạch”. Với thông điệp này, giá trị cốt lõi trong tâm trí khách hàng khi mua sản phẩm là TH sẽ cung cấp các sản phẩm sữa tươi “sạch và giàu chất dinh dưỡng”.
Giữa bối cảnh xã hội phát triển, thu nhập tăng, con người ngày càng chú trọng hơn đến các sản phẩm tốt cho sức khỏe. Nhu cầu về vi chất dinh dưỡng cần thiết càng cấp thiết. Đặc biệt là sữa. Chưa kể, vấn đề an toàn vệ sinh thực phẩm ngày càng nhức nhối. Do đó, những giá trị của các sản phẩm mà TH mang lại đã đánh trúng tâm lý khách hàng. Từ đó, đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng bằng dòng sữa ngon tươi sạch và dinh dưỡng.

• Khác biệt hóa và đa dạng hóa sản phẩm

Nhu cầu người dùng ngày càng đa dạng và khắt khe. Do đó, TH đã có những nghiên cứu và phát triển nên nhiều sản phẩm đa dạng. Tuy nhiên, sữa tươi vẫn là sản phẩm chủ chốt. Ngoài ra, còn mở rộng danh mục với các hương vị và dòng sản phẩm khác. Ví dụ như: Sữa hạt, các loại sữa chua, các hương vị sữa tiệt trùng, sữa tươi thanh trùng, sữa tươi công thức Topkid, nước uống tinh khiết, nước sữa uống trái cây, bơ, phomat, rau củ quả, kem, gạo Japonica FVF…
Chưa kể, TH còn tung ra sản phẩm sữa tươi thanh trùng đạt chuẩn quốc tế duy nhất tại Việt Nam. Nhờ công nghệ mới của Đức, sản phẩm này có thời hạn sử dụng vượt trội lên tới 30 ngày. Có thể thấy, chiến lược sản phẩm mới của hãng đã đáp ứng được nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng từ đồ uống liền đến chế biến món ăn.

• Tên gọi

TH là viết tắt của True Happiness (Hạnh phúc đích thực). Điều này thể hiện công ty mong muốn mang đến những sản phẩm tươi ngon, nguyên vẹn từ thiên nhiên. Ngoài ra, TH True Milk tức là “sữa thật”. Không chỉ thể hiện đặc tính của sản phẩm, đó là “sạch”. Nó còn rất ngắn gọn, dễ nhớ và ấn tượng. Bởi vậy, ngay từ những bước chân đầu tiên gia nhập thị trường, TH True Milk đã định vị là thương hiệu mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm sạch, an toàn và đột phá với chất lượng sữa cao nhất. Đó chính là hạnh phúc của chính TH và cũng là hạnh phúc mà tập đoàn này muốn mang đến cho khách hàng.

• Bao bì, nhãn mác

Bao bì của TH True Milk nổi bật và bắt mắt với hai màu cơ bản (Trắng và Xanh). Trên hộp sữa thể hiện rõ tên TH True Milk với phông chữ màu xanh trên nền trắng. Phía trên là bầu trời xanh. Các thông tin như thành phần, ngày sản xuất, hạn sử dụng,… được ghi đầy đủ trên bao bì. Ngoài ra, các hình ảnh, biểu tượng được trình bày đơn giản, tinh tế và thoáng mắt. Chưa kể, TH còn sử dụng bao bì của Tetra Pak (Thụy Điển) và Combibloc (Đức) an toàn, thân thiện với môi trường. Kích thước chủ yếu là 180ml hoặc 110ml.

• Chất lượng sản phẩm của TH True Milk

Về nguyên liệu, TH nhập khẩu những giống bò tốt nhất từ New Zealand, Canada, Hoa Kỳ. Nguồn gốc rõ ràng, không nhiễm bệnh với chất lượng sữa hàng đầu. Đối với sản xuất, TH True Milk đầu tư dây chuyền hiện đại và tiên tiến bậc nhất. Toàn bộ quy trình đều khép kín từ nuôi trồng, chăm sóc, phòng thí nghiệm, vắt sữa, sản xuất sữa, đóng gói và phân phối. Đồng thời, áp dụng các kỹ thuật kiểm soát với sự giám sát thường xuyên của các chuyên gia hàng đầu. Từ đó, mang đến các sản phẩm hoàn toàn từ thiên nhiên, tươi sạch. Đồng thời đảm bảo hương vị, độ ngọt và độ tinh khiết.
Năm 2013, TH True Milk được Bureau Veritas cấp chứng nhận quốc tế ISO 22000: 2005 về vệ sinh an toàn thực phẩm. Và nhiều chứng chỉ về chất lượng và thương hiệu sản phẩm.
Có thể nói, chiến lược Marketing của TH True Milk về sản phẩm (Product) thành công dựa trên sự cam kết lâu dài trong chiến lược đa dạng hóa và cải thiện chất lượng sản phẩm. Từ đó, đảm bảo quyền lợi của khách hàng. Những sản phẩm tiện dụng, có thể thưởng thức ngay, giải khát tốt và là bổ dưỡng vi chất dinh dưỡng như vitamin A,D.

4.2 Chiến lược giá của TH True Milk – Price

• Chiến lược về giá chiếm lĩnh thị trường – Định giá tâm lý

Là một “tân binh” nên thị phần sữa đã có rất nhiều “ông lớn” nắm giữ lâu năm. Do đó, để chen chân vào thị trường, chiếm lĩnh thị phần và cạnh tranh về mức giá. Hãng cần có chiến lược giá tạo sự khác biệt. Cung cấp các dòng sản phẩm cao cấp, TH đã lựa chọn chiến lược định giá cao nhất. Đây cũng là giải pháp hiệu quả để tác động vào tâm lý người tiêu dùng. Ngoài ra, còn tạo nên sự gắn kết trong mối quan hệ giữa giá cả và chất lượng. Nó tập trung vào giá trị được cảm nhận hơn là giá trị thực tế hoặc chi phí sản xuất. Các sản phẩm của TH True Milk cao hơn các thương hiệu khác. Ngoài ra, tùy hệ thống phân phối mà giá cả cũng có sự chênh lệch.
TH phải nghiên cứu kỹ lưỡng về mức giá chung cũng như khả năng chi trả của khách hàng. Nền kinh tế phát triển, thu nhập tăng dần cùng nhu cầu tiêu dùng ngày càng cao. Bởi vậy, quy mô khách hàng mục tiêu của TH true Milk cũng lớn dần lên. Trong đó, tập trung vào nhóm khách hàng Nữ, độ tuổi 15 đến 35, các đối tượng từ 25 đến 35. Hoặc những người ở khu vực thành thị, các thành phố lớn sống năng động, hiện đại quan tâm đến sức khỏe của bản thân và gia đình. Có thể nói, đây là bước đi dài hạn giúp tập đoàn đảm bảo doanh thu, lợi nhuận và thu hút người tiêu dùng.

• Chiến lược điều chỉnh giá

TH True Milk làm chủ nguồn nguyên vật liệu với mạng lưới hệ thống trang trại và quy mô to lớn. Do đó, nó hoàn toàn có thể tự cung tự túc tự cấp nguyên vật liệu nguồn vào bảo vệ chất lượng. Đây là lợi thế cạnh tranh đối đầu quan trọng trong kế hoạch giá. Do đó, hãng không bị ảnh hưởng tác động nhiều từ sự chênh lệch hay dịch chuyển giá thị trường. Giá sẽ được kiểm soát và điều chỉnh khi có sự tăng giá từ thị trường sữa chung .

4.3 Chiến lược phân phối – Place

TH True Milk đã phát triển hệ thống phân phối chất lượng để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng trong và ngoài nước thông qua TH True Mart hiện đại. Để mở rộng thị phần, nó có mặt khắp mọi nơi. Thường được bố trí ở gần các trường học, bệnh viện, khu văn phòng, dân cư,… có tầm nhìn đẹp, mặt tiền, dễ dàng tìm kiếm. Hiện, chuỗi cửa hàng TH True Mart đã có mặt tại Hà Nội với 27 cửa hàng, tại TP.Hồ Chí Minh là 24 và 2 cửa hàng tại Nghệ An. Đồng thời, đang ngày càng mở rộng sang các thành phố khác.
Với sự hợp tác của hơn 200 đại lý, việc phân phối các sản phẩm mới của TH True Milk càng dễ dàng và nhanh chóng trên toàn quốc. Các đại lý bán lẻ phải kể đến như Coopmart, Aeon, Emart, Big C, Family Mart,… Ngoài ra, còn phân phối thông qua kênh online nhằm đáp ứng và tận dụng nhu cầu đặt hàng trực tuyến trên website http://www.thmilk.vn. Hoặc trên các sàn thương mại điện tử. Đây chỉ là những bước đi đầu tiên trong kế hoạch phát triển TH True Mart trở thành hệ thống bán lẻ tin cậy toàn quốc. Nhờ đó, có thể mang các sản phẩm tươi sạch, tinh túy nhất của TH đến tận tay người tiêu dùng nhanh chóng, an toàn và tiện lợi nhất.

4.4 Chiến lược thực thi thương mại – Promotion

• Thông điệp truyền thông của TH True Milk

TH True Milk định vị thương hiệu sữa sạch ngay từ đầu với slogan “Truly natural” – Hoàn toàn từ sữa tươi từ trang trại TH. Thông điệp chính là “Tinh túy thiên nhiên được giữ vẹn nguyên trong từng giọt sữa tươi sạch”. Ngoài ra, TH cũng muốn truyền tải một số thông điệp phụ:
– Vóc dáng và phong cách: Giữ gìn và cải thiện vóc dáng. Mang đến vẻ đẹp nhẹ nhàng, thanh thoát và khỏe khoắn.
– Thể chất: Những giọt sữa tinh túy được chắt lọc qua quy trình khép kín mang đến nguồn dinh dưỡng thiết yếu.
Các thông điệp truyền thông của TH True Milk ghi đậm dấu ấn và đánh đúng vào nhu cầu thiết yếu của người dùng. Thương hiệu cũng không ngừng nỗ lực để quảng bá, xây dựng hình ảnh. Đặc biệt phải quan tâm đến vấn đề môi trường và phát triển bền vững.

• Quảng cáo TH True Milk

Một yếu tố quan trọng trong việc triển khai thành công các chiến lược marketing của TH True Milk là thực hiện chiến lược quảng cáo trên đa dạng nền tảng.
– Quảng cáo truyền hình: VTV3, HTV7, SCTV2, TVC,…
– Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông: Facebook, Tiktok, Youtube,…
– Quảng cáo trên báo chí: Đặc biệt ưu tiên các trang báo như Phụ nữ, Tuoitre, Sài Gòn Tiếp thị, Eva, Afamily…
– Quảng cáo với các hình thức khác như billboard, biển hiệu in ngoài trời được đặt tại một số địa điểm công cộng. Chẳng hạn như: trường học, bến xe bus, siêu thị, bệnh viện…



• Các chương trình khuyến mãi và sự kiện

Cuộc đua tranh khốc liệt khiến các thương hiệu cuốn vào vòng xoáy kích cầu. TH True Milk là một trong những nhãn hàng “chăm” tung ra các chương trình dùng thử, khuyến mãi, tặng quà, combo,… Chẳng hạn mua 5 tặng 1, mua 8 tặng 1, kèm đồ chơi,… Ngoài ra, còn thường xuyên triển khai các hoạt động dùng thử miễn phí cho khách hàng. Với tôn chỉ “Trân trọng mẹ thiên nhiên, mẹ sẽ cho bạn tất cả”, gắn liền với định vị “sạch”, TH True Milk cũng triển khai và thúc đẩy các giải pháp bảo vệ môi trường. Điển hình như sử dụng ống hút nhựa sinh học, chương trình Chạy vì một thế giới không rác quanh Hồ Hoàn Kiếm với 500 người tham gia, chương trình thu gom vỏ hộp đổi túi vải canvas nhằm khuyến khích khách hàng “sống xanh”, “sống sạch”.

• Hoạt động PR

Với sản phẩm “vì sức khỏe cộng đồng”, hoạt động PR của TH luôn gắn với lợi ích xã hội, phát triển cộng đồng. Đồng thời, khuyến khích sự phát triển của trẻ em. Từ đó, tạo nên một thương hiệu gần gũi, thân thiện và gắn bó với công chúng. TH đã đi tiên phong trong việc triển khai và tài trợ cho các chương trình. Điển hình là “Sữa học đường – vì tầm góc Việt”. Ngoài ra, còn có Vietnam’s Brainiest Kid, Red Sunday, Lục lạc vàng, Họa sĩ nhí TH, Khoảnh khắc thiên nhiên, Nông trại thiên nhiên, chương trình giáo dục “Chinh phục”, chiến dịch “Tô cam” góp quỹ nạn nhân bạo lực giới… TH True Milk đã trở thành một trong những thương hiệu “chịu chơi, chịu chi” nhất ngành sữa.

5. Một số giải pháp khác trong kế hoạch Marketing của TH True Milk

5.1 Diễn đàn, hội thảo chiến lược

Để triển khai kế hoạch marketing của TH True Milk, từ 2013 – năm trước, TH đã tiến hành điều tra và nghiên cứu, thử nghiệm sữa trên 3.600 học viên. Đồng thời cho sinh ra TH School Milk. Những buổi hội thảo chiến lược giúp những chuyên viên bày tỏ quan điểm ​ ​ và góp phần để triển khai xong loại sản phẩm. Đây còn là kênh uy tín để chứng minh và khẳng định chất lượng bảo vệ bởi những chuyên viên đầu ngành. Từ đó, người mua thấy được chất lượng sữa của TH. Sản phẩm sữa học viên duy nhất được Bộ Y tế ghi nhận có công dụng cải tổ hiệu suất cao trạng thái dinh dưỡng và vi chất dinh dưỡng của trẻ .

5.2 Tuyến bài sâu xa ( Editorial content )

Để mang đến cái nhìn tổng quan hơn về chất lượng và giá trị mẫu sản phẩm sữa. Nhãn hàng này đã tăng cường tiến hành những bài viết sâu xa. Qua đó, cung ứng những thông tin hữu dụng cho người tiêu dùng. Các bài viết được đăng tải trên 1 số ít trang báo điện tử như Afamily, Cafef, Dân trí, Giadinh. net.vn, Soha News, Vneconomy … Không những tăng năng lực tiếp cận, bảo vệ thông tin uy tín. Nó còn ngày càng tăng hiệu suất cao độ nhận diện tên thương hiệu một cách tự nhiên nhất .

5.3 Tổ chức sự kiện “ Chung tay vì tầm vóc Việt ”

Các chuỗi hoạt động liên kết chặt chẽ nhằm truyền tải những thông điệp mạnh mẽ đến sức khỏe của thế hệ tương lai đất nước – trẻ em. Tất cả đều được trau chuốt tỉ mỉ từ chuẩn bị, nghiên cứu, phát triển, đến tiếp thị. Trong đó, phải kể đến sự kiện mang tầm cỡ quốc gia “Chung tay vì tầm vóc Việt”. Đây là chương trình sữa đầu tiên trên toàn quốc để dành cho học sinh mầm non và tiểu học. Hoạt động ý nghĩa giúp nâng cao thể lực và vóc dáng của trẻ em nói riêng và người Việt Nam nói chung. Qua đó, đẩy mạnh độ nhận diện thương hiệu.
Chiến lược marketing của TH True Milk hướng đến thế hệ trẻ Việt Nam với sự cung cấp về thể chất, tinh thần minh mẫn và trí tuệ cao. Mỗi chiến lược được triển khai hiệu quả và thành công với nội dung, nền tảng với thông điệp ấn tượng. Từ đó, định vị mình là thương hiệu tốt cho sức khỏe, vì cộng đồng.

6. Hiệu ứng đem lại từ kế hoạch Marketing của TH True Milk

Với sự góp vốn đầu tư gọn gàng và kỹ lưỡng, những kế hoạch marketing của TH True Milk đã đạt được những hiệu ứng tích cực. Đây được xem là lợi thế cạnh tranh đối đầu giúp “ tân binh ” này ngày càng tự tin trong cuộc đua thị trường. Một số hiệu ứng :

• 15 ad-page trong chiến dịch “Chung tay vì tầm vóc Việt”.
• 55 bài đăng nhắc đến sự kiện của TH True Milk. Phủ sóng khắp các mặt báo lớn (Phụ nữ Việt Nam, Báo Lao động, báo Pháp luật & Đời sống,…) và các kênh truyền hình (VTC1, ANTV, HTV7, VOV…).
• Hơn 700.000 lượt xem ở các thông tin về sự kiện nổi bật.

TH True Milk còn góp phần hơn 200 tỷ đồng cho quỹ “ Vì tầm vóc Việt ”. Điều này một lần nữa khẳng định danh tiếng tên thương hiệu. Từ đó, doanh thu, doanh thu được cải tổ đáng kể. Thị phần cũng được củng cố. TH True Milk ngày càng xác định được chỗ đứng vững chãi trên thị trường Nước Ta. Một doanh nghiệp “ sinh sau đẻ muộn ”. Nhưng chỉ trong vòng vài năm đã vượt lên trở thành doanh nghiệp top đầu về thị trường sữa. TH còn được vinh danh là “ Nhà cung ứng đáng an toàn và đáng tin cậy tại Nước Ta – Golden Trust Supplier ” do viện Doanh nghiệp Nước Ta ghi nhận. Chưa kể, TH True Milk còn thành công xuất sắc được chính phủ nước nhà Israel ký kết góp vốn đầu tư 100 USD vào dự án Bất Động Sản sữa .

7. Lời kết

Với kế hoạch marketing đúng đắn của TH True Milk, nó đã trở thành tên thương hiệu sữa sạch được người người, nhà nhà tin dùng. Đồng thời, còn đạt được những thành công xuất sắc nhất định trong việc thiết kế xây dựng tên thương hiệu, lôi cuốn người mua. Những bước đi vững chãi và tự tin này đã cho thấy nội lực đầy tiềm năng của TH. Mỗi bài học kinh nghiệm trong kế hoạch marketing của những tên thương hiệu lớn đều là những bài học kinh nghiệm “ đắt ” cho những doanh nghiệp hoàn toàn có thể học hỏi và vận dụng. Nhà Hàng Số, trang thông tin có ích và uy tín với những update mới nhất tại phân mục case study .

5/5 – ( 1 bầu chọn )

Source: https://thomaygiat.com
Category : Kỹ Thuật Số