New Balance – Wikipedia tiếng Việt

New Balance Athletic Shoe, Inc (NB), thường được biết với tên New Balance, llà một trong những nhà sản xuất quần áo và giày dép thể thao lớn trên thế giới. Có trụ sở tại Boston, Massachusetts, tập đoàn đa quốc gia được thành lập vào năm 1906 với tên gọi New Balance Arch Support Company.

New Balance duy trì sự hiện hữu sản xuất ở Hoa Kỳ, cũng như ở Vương quốc Anh cho thị trường châu Âu, nơi họ sản xuất 1 số ít mẫu thông dụng của mình. New Balance công bố tạo sự độc lạ cho những mẫu sản phẩm của họ bằng những tính năng kỹ thuật, ví dụ điển hình như miếng đệm gel trộn lẫn, bộ đếm gót chân và nhiều lựa chọn kích cỡ hơn, đặc biệt quan trọng so với chiều rộng rất hẹp hoặc rất rộng. Công ty thuộc chiếm hữu tư nhân và đạt tổng doanh thu 4,4 tỷ đô la vào năm 2021. [ 2 ]
New Balance custom 574 shoe

Năm 1906, William J. Riley, một người Ireland nhập cư, thành lập Công ty Hỗ trợ Vòm New Balance ở khu vực Boston, sản xuất giá đỡ vòm và các phụ kiện khác được thiết kế để cải thiện độ vừa vặn của giày.[4] Sản phẩm đầu tiên của ông, phần hỗ trợ vòm linh hoạt, được thiết kế với ba điểm hỗ trợ để mang lại sự cân bằng và thoải mái hơn khi đi giày. Người ta tin rằng Riley đã nghĩ ra cái tên “New Balance” bằng cách quan sát những con gà trong sân của mình và chứng minh cách hoạt động của giá đỡ vòm bằng cách đặt một chân gà trên bàn làm việc của mình. Ông giải thích với khách hàng rằng chân có ba ngạnh của gà giúp cân bằng hoàn hảo. Năm 1927, Riley thuê Arthur Hall làm nhân viên bán hàng. Năm 1934, Hall trở thành đối tác kinh doanh.[5] Công ty sau đó đã kinh doanh dưới tên Công ty giày thể thao New Balance. Khi New Balance dần khẳng định mình là một doanh nghiệp thích hợp vào những năm 1930, các cầu thủ bóng chày và vận động viên điền kinh đã tìm đến công ty để sản xuất giày dép đặc biệt của mình.[6]

Năm 1956, Hall bán việc làm kinh doanh thương mại cho con gái Eleanor và chồng Paul Kidd. [ 7 ] Eleanor và Paul Kidd liên tục bán phần đế tương hỗ đa phần cho đến năm 1960, khi họ phong cách thiết kế và sản xuất ” Trackster “, chiếc giày chạy bộ tiên phong có nhiều chiều rộng khác nhau. Trackster trở nên thông dụng trải qua những chương trình YMCA, trong đó nó trở thành loại giày không chính thức. [ 5 ] Các đội điền kinh của trường ĐH như Viện Công nghệ Massachusetts ( MIT ), Đại học Tufts và Đại học Boston đã sử dụng Trackster cho những đội chạy việt dã của họ, sau đó sẽ sớm được những trường cao đẳng và trung học tư thục khác trên khắp quốc gia làm theo. [ 8 ] Tiếp thị hầu hết là truyền miệng hoặc trải qua những hội chợ thể thao địa phương .Doanh số bán hàng giảm sút cho đến năm 1972, khi Jim Davis, 28 tuổi, mua lại công ty, cảm thấy rằng ” những mẫu sản phẩm dành cho thời hạn vui chơi sẽ là một thị trường tăng trưởng cao. ” [ 6 ] Vào thời gian đó, công ty gồm có sáu người sản xuất 30 đôi giày mỗi ngày và bán mẫu sản phẩm đa phần trải qua đặt hàng qua thư với 1 số ít nhà kinh doanh nhỏ ở Hoa Kỳ. [ 9 ] Khu vực Boston trở thành TT của sự bùng nổ hoạt động giải trí trong những năm 1970, dòng mẫu sản phẩm được lan rộng ra và doanh thu bán hàng tăng nhanh. [ 4 ]
New Balance Fuel Core Nitrel trail shoes
Năm 2001, New Balance mua công ty sản xuất giày thể thao bằng vải canvas PF Flyers và ra đời lại thương hiệu này vào năm 2003. Vào tháng 2 năm 2004, công ty đã mua Warrier Lacrosse có trụ sở tại Warren, Michigan, nay là Warrior Sports. [ 10 ] [ 11 ] Năm 2011, New Balance đặt những thương hiệu Aravon, Cobb Hill và Dunham dưới Trụ sở Drydock Footwear. Vào năm năm ngoái, công ty mẹ của New Balance cùng với Berkshire Partners đã mua công ty giày Rockport từ Tập đoàn Adidas và phối hợp nó với Drydock Footwear dưới tên The Rockport Group, hiện có những thương hiệu Aravon, Cobb Hill, Dunham và Rockport. [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] Năm 2018, Tập đoàn Rockport phá sản và được bán. [ 15 ] [ 16 ]Vào tháng 2 năm năm ngoái, New Balance công bố gia nhập thị trường bóng đá toàn thế giới. Công ty đã mở màn kinh doanh thương mại bóng đá trải qua công ty con Warrior Sports vào năm 2012, kết thúc bằng hợp đồng hỗ trợ vốn trị giá 40 triệu đô la một năm với Liverpool, nhưng đã chuyển sang đổi thương hiệu dựa trên khoanh vùng phạm vi tiếp cận toàn thế giới của thương hiệu mẹ. [ 17 ] Sau đó, Tòa án tối cao Pháp viện Vương quốc Anh đã bác bỏ nhu yếu pháp lý của New Balance so với hợp đồng phục trang tranh tài trị giá hơn 70 triệu bảng Anh của Liverpool với Nike, có hiệu lực thực thi hiện hành vào tháng 1 năm 2020 và làm trộn lẫn thỏa thuận hợp tác của Manchester United với Adidas với giá 75 triệu bảng hàng năm. [ 18 ] [ 19 ]Trong năm năm nay, New Balance phản đối Hiệp định Đối tác xuyên Thái Bình Dương [ 20 ] [ 21 ] [ 22 ] và lên án việc chính quyền sở tại Obama ủng hộ hiệp định này, cho rằng điều đó sẽ gây tổn hại cho ngành sản xuất giày trong nước của họ ( trong khi Nike, không sản xuất tại Mỹ, lại ủng hộ TPP ). [ 23 ] [ 24 ] Matt Lebretton, Phó quản trị đảm nhiệm quan hệ công chúng của công ty cho biết vào tháng 4 năm năm nay ” Tôi muốn nói rằng khi Hillary Clinton, Bernie Sanders và Donald Trump đều chấp thuận đồng ý về một điều gì đó, thì điều đó phải được xem xét kỹ hơn ; và toàn bộ họ đều đồng ý chấp thuận rằng TPP là không đúng chủ trương. ” Sau khi Donald Trump giành thắng lợi trong cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ năm năm nay, Lebretton nói với một phóng viên báo chí : ” Chính quyền Obama đã làm ngơ trước chúng tôi [ về thương mại ] và thẳng thắn mà nói, với Tổng thống đắc cử Trump, chúng tôi cảm thấy mọi thứ đang đi đúng hướng. ” Một số hãng tin đưa tin rằng một chiến dịch tẩy chay đặc biệt quan trọng đã được tạo ra để lý giải những nhận xét của Lebretton là ủng hộ Trump. [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] Chủ sở hữu và quản trị Davis đã quyên góp gần 400.000 đô la cho Ủy ban Chiến thắng Trump vào tháng 9 năm năm nay. [ 29 ]Vào tháng 2 năm 2018, công ty đã ký hợp đồng hỗ trợ vốn với đội bóng chày New York Mets. [ 30 ] Vào tháng 11, New Balance đã ký với ngôi sao 5 cánh NBA Kawhi Leonard một hợp đồng giày bóng rổ độc quyền. [ 31 ] Vào tháng 12, Giám đốc Thương mại Joe Preston tiếp sau Rob DeMartini làm quản trị của New Balance. [ 1 ] Vào tháng 2 năm 2020, công ty đã công bố một hợp đồng hỗ trợ vốn nhiều năm với NBA và ra đời dòng giày thể thao mới có chữ ký của Kawhi Leonard, có tên là ” Kawhi “. [ 32 ] [ 33 ] Cũng trong tháng 2, công ty đã tung ra một đôi giày mang thương hiệu FuelCell với một tấm carbon, sau khi hướng dẫn chạy bộ mới được cho phép sử dụng tấm này trong những cuộc đua cạnh tranh đối đầu. [ 34 ]Vào tháng 3 năm 2020, công ty đã thông tin rằng họ sẽ quy đổi 1 số ít cơ sở sản xuất của mình ở New England để sản xuất khẩu trang nhằm mục đích đối phó với đại dịch COVID-19. [ 35 ]

Made in USA ( và Vương quốc Anh ) lập trường[sửa|sửa mã nguồn]

The New Balance linh vật, Newbie, tại các Head của Charles Regatta vào tháng 10 năm 2013.
New Balance là một trong số những công ty giày mà làm cho một số ít mẫu sản phẩm của họ tại Hoa Kỳ. Xanh Mỹ nêu trong trang thông tin công ty Shopper Chịu trách New Balance rằng khoảng chừng một phần tư của giày NB của được sản xuất tại Hoa Kỳ. [ 36 ] New Balance chiếm hữu năm nhà máy sản xuất ở Mỹ : hai ở Massachusetts ( Boston và Lawrence ), và ba trong Maine ( Norridgewock, Skowhegan [ 37 ] và Na Uy ) [ 38 ] [ 39 ]

Năm 1994, New Balance sản xuất 70 phần trăm của đôi giày của mình tại Hoa Kỳ.[40] Năm 2006, New Balance nêu trên trang web giúp khách hàng của mình rằng “khoảng 25% của những đôi giày New Balance bán ở Bắc Mỹ đều có xuất xứ ở Mỹ và chúng tôi sẽ tiếp tục sản xuất trong nước.[41] Theo tạp chí Fortune năm 2006,” Khoảng 70 phần trăm của giày của nó nay được thực hiện tại Trung Quốc và 5 phần trăm khác ở Việt Nam.[42]

Các cơ sở sản xuất New Balance tại Vương quốc Anh đã được, từ năm 1982, tại Flimby, Cumbria, ở Tây Bắc nước Anh, nơi 28.000 đôi giày được sản xuất mỗi tuần.[43]

New Balance Numeric[sửa|sửa mã nguồn]

Trong năm 2013, New Balance tung ra một chiếc giày trượt ván thương hiệu được đặt tên là “New Balance Numeric” được phân phối bởi Distribution Black Box, một công ty được thành lập bởi trượt ván chuyên nghiệp Jamie Thomas. Sau thông báo của quan hệ đối tác trong tháng 12 năm 2012, Thomas nói trong một cuộc phỏng vấn với các Transworld Kinh doanh xuất bản, “Tôi thổi phồng nhất về năng lượng tích cực hợp tác này tạo ra cho tương lai của phân phối của chúng tôi cũng như cách quan hệ đối tác này cho phép chúng tôi để được hỗ trợ thêm skate các nhà bán lẻ với một thương hiệu mới mà họ có thể tin tưởng và phụ thuộc vào.[44]

Các thương hiệu Numeric được giám sát bởi Brand Manager Sebastian Palmer, người từng thao tác cho thương hiệu giày skate ES, trong khi Mike Tây, của Westlife Phân phối và trượt tuyết thương hiệu 686, là Giám đốc phát minh sáng tạo. West lý giải tại sự kiện ra đời, ” Bản thân tôi là một ván trượt được hỗ trợ vốn trở lại trong những năm cuối thập niên tám mươi, thế cho nên, so với tôi, trượt ván luôn luôn là lúc trái tim tôi, nó là một cái gì đó mà tôi bị chảy máu trong. Cùng với chạy, trước khi trượt ván, vì thế nó loại chỉ cần toàn bộ những gì chúng tôi đã đến được ngày ngày hôm nay, đó là New Balance Numeric trượt ván. ” Palmer lý giải thêm tại cùng một sự kiện :Các thương hiệu cũng gồm có một nhóm hỗ trợ vốn được đồng phối bởi trượt ván chuyên nghiệp John Rattray. [ 45 ]

• PJ Ladd
• Arto Saari
• Levi Brown
• Tom Karengelov
• Jordan Taylor
• Tyler Surrey[46]
• Tom Knox

Toning giày dép[sửa|sửa mã nguồn]

Một vụ kiện tập thể chống lại New Balance nộp trong năm 2011 cho biết rằng giày dép toning của công ty chào hàng những quyền lợi chưa được chứng tỏ. Để tương hỗ cho công bố của mình trong quảng cáo sai thực sự, nó trích dẫn một trường Đại học Wisconsin-La Crosse nghiên cứu và điều tra về Toning Shoes đã được hỗ trợ vốn và được công bố bởi Hội đồng Mỹ về Tập thể dục. [ 47 ]Các nhà nghiên cứu báo cáo giải trình rằng không có ” ngày càng tăng đáng kể về mặt thống kê trong cả hai phản ứng tập thể dục hoặc kích hoạt cơ bắp ” như là hiệu quả của việc mang giày Toning. Không có độc lạ có ý nghĩa thống kê giữa những người tham gia mặc đặc biệt quan trọng ” giày Toning ” và tinh chỉnh và điều khiển mặc giày thể thao thông thường. Các nhà nghiên cứu Kết luận rằng có ” chỉ đơn thuần là không có vật chứng để tương hỗ cho công bố rằng những đôi giày sẽ giúp người đeo tập thể dục can đảm và mạnh mẽ hơn, đốt cháy nhiều calo hoặc cải tổ sức mạnh cơ bắp và giọng điệu. ” Tuy nhiên, nó đã được quan tâm rằng ” Những đôi giày hoàn toàn có thể được khuyến khích một số ít hài hòa và hợp lý của những người có lẽ rằng sẽ không phải đặt trên một đôi thông thường của giày đi bộ và đi ra ngoài và đi bộ. ” [ 48 ]

Thương Hội bóng đá[sửa|sửa mã nguồn]

Khi công ty công bố nhập của nó vào thị trường bóng đá vào tháng 2 năm năm ngoái, nó cũng mua lại đội hình Warrior Sports ‘ của những câu lạc bộ trợ, trong đó có Liverpool, Club Sport Emelec, Atlético Bucaramanga, Porto, Deportes Tolima, Shamrock Rovers, Sevilla, Seoul E-Land, Burrior, O’Higgins và Celtic, Bury FC năm sau đó ; [ 49 ] những đội tuyển vương quốc của Costa Rica và Panama ; [ 50 ] [ 51 ] cũng như những cầu thủ như Aaron Ramsey, Vincent Kompany, Kendall Waston, Marouane Fellaini, Tim Cahill và Massimo Luongo. [ 52 ] Vào tháng 3 năm năm ngoái, công ty bật mý quảng cáo bóng đá tiên phong của họ với những diễn viên Aaron Ramsey, Alvaro Negredo, Samir Nasri, Fernando, Vincent Kompany, Jesús Navas và Marouane Fellaini. [ 24 ]
Từ năm 2013, New Balance đã nhìn thấy một sự ngày càng tăng lớn trong số tiền của những vận động viên nó hỗ trợ vốn. Vận động viên đáng quan tâm được hỗ trợ vốn bởi công ty gồm có vận động viên Olympic, Stephanie Twell .

Bóng đá Úc[sửa|sửa mã nguồn]

New Balance là đối tác chiến lược may mặc của những Football Club Melbourne ở Úc Football League ( AFL ), và được thay đổi sắp xếp của nó với những câu lạc bộ cho thêm ba năm nữa vào tháng 12 năm 2013. [ 53 ]
Trước đây công ty hợp tác với Matt Bonner của Thương Hội Bóng rổ Quốc gia ( NBA ) ‘ s San Antonio Spurs, phân phối anh ta với đôi giày trong một khoảng chừng thời hạn vài năm. James Worthy từ Lakers Los Angeles cũng được sử dụng giày New Balance. Trong 2010 – 11 NBA mùa giải, Bonner đã gửi một nguyên mẫu cho một chiếc giày chữ ký mà ông đã tăng trưởng với thương hiệu, nhưng những đôi giày đã tan vỡ vào đầu của game show mà ông tiên phong mang chúng trong. Sau Bonner đã thông tin rằng những nguyên mẫu giày không có nghĩa là để được đeo, một đại diện thay mặt thông tin với ông rằng New Balance đã ngừng hỗ trợ vốn cho bóng rổ. [ 54 ]

Sau năm 2015 ICC Cricket World Cup, New Balance đã ký một thỏa thuận với Cricket Nam Phi bao gồm các đội cricket quốc gia của Nam Phi. [27] New Balance cũng tài trợ cho cầu thủ cricket quốc tế Joe gốc, Steve Smith, Nic Maddinson, Matthew Wade, Gary Ballance, Jonathan Trott, Pat Cummins, Ben Stokes, James Pattinson,Aaron Finch và Dale Steyn.[55]

Đi xe đạp điện[sửa|sửa mã nguồn]

Một chìa khóa thành viên choNew Balance Hubway mạng lưới hệ thống ở Boston .Sau sự ra đời chính thức vào tháng 7 năm 2011, [ 56 ] New Balance là nhà hỗ trợ vốn chính của Boston của mạng lưới hệ thống san sẻ xe đạp điện, những New Balance Hubway. [ 57 ] New Balance mở màn một quan hệ đối tác chiến lược với Mỹ đội đua xe đạp điện chuyên nghiệp Cannondale trong năm 2011, cung ứng những bộ dụng cụ đội như cũng như họ ” xe đạp điện ra độc quyền thao giày dép ” nhà hỗ trợ vốn. [ 58 ]
New Balance hỗ trợ vốn những tay vợt Milos Raonic của Canada, Heather Watson của Vương quốc Anh và Nicole Gibbs của Hoa Kỳ. [ 59 ]

Source: https://thomaygiat.com
Category : Bảo Hành Máy Giặt