Tóm tắt 133 sách bán chạy nhất mọi thời đại

ma thuật trong di n thuy t……………………………………………………….. 1025
82. 7 bư c để thu hút tiền…………………………………………………………………………. 1034
83. Tâm lý thị trư ng chứng khoán……………………………………………………………. 1041
84. Khởi nghi p tinh gọn………………………………………………………………………….. 1049
85. Sức mạnh tổng hợp…………………………………………………………………………….. 1061
86. Mặt dày tâm đen ………………………………………………………………………………… 1068
87. đây chính là thứ tôi cần……………………………………………………………………. 1092
88. Những chỉ dẫn kinh doanh mang tính s ng còn……………………………………… 1102
89. Phụng sự để dẫn đầu…………………………………………………………………………… 1118
90. Yes or no…………………………………………………………………………………………… 1145
91. 17 bư c để giấc ngủ trở nên hi u quả……………………………………………………. 1149
92. Bí quy t gây dựng cơ nghi p bạc tỷ……………………………………………………… 1154
93. Thuật đắc nhân tâm ……………………………………………………………………………. 1167
94. Đắc nhân tâm…………………………………………………………………………………….. 1171
95. Dấn thân……………………………………………………………………………………………. 1174
96. Tài trí làm giàu ………………………………………………………………………………….. 1188
97. Phụ nữ thông minh phải bi t tiêu tiền …………………………………………………… 1205
98. Chi n thắng con quỷ trong bạn…………………………………………………………….. 1234
99. 7 thói quen tạo gia định hạnh phúc……………………………………………………….. 1246
100. T c đ của niềm tin ………………………………………………………………………….. 1266
101. Buổi sáng kỳ di u …………………………………………………………………………….. 1280
102. Chi n thắng trò chơi cu c s ng………………………………………………………….. 1289
103. Đ i ngắn đừng ngủ dài ……………………………………………………………………… 1320
104. Câu hỏi c t tử ………………………………………………………………………………….. 1328
105. Ai mu n là tri u phú…………………………………………………………………………. 1349
106. 5 lựa chọn để có năng suất vượt tr i……………………………………………………. 1359
107. Hãy s ng như m t tri u phú thật sự ……………………………………………………. 1373
108. Nguyên lý 80/20 ………………………………………………………………………………. 1383
109. Những điều trư ng harvard thật sự dạy bạn…………………………………………. 1391
110. Think & Grow Rich………………………………………………………………………….. 1399
111. Khác bi t hay là ch t ………………………………………………………………………… 1416
112. Lãnh Đạo và sự Tự Lừa D i………………………………………………………………. 1433
Nguyenminhhuy.com
4

Bạn đang đọc: Tóm tắt 133 sách bán chạy nhất mọi thời đại

của những người thành đạt
www.nhuonquyenvietnam.com
Nhưng Frankl lại cho chúng ta một bài học hoàn toàn khác. Ông là một tù nhân của Đức
Quốc Xã, bị giam cầm rất khắc nghiệt, cái chết kề vai. Trong những giây phút đó, ông
phát hiện ra rằng “sự tự do cuối cùng của con người” không thể bị tước đoạt, đó là năng
lực nội tại quyết định lựa chọn của mình. Ông đã giúp những người khác (kể cả cai ngục)
tìm ý nghĩa trong sự đau đớn và nhân phẩm trong cuộc sống lao tù. Giữa tác nhân kích
thích và phản ứng, con người có sự tự do lựa chọn. Vì chúng ta có trí tưởng tượng, có
lương tâm ý chí độc lập không chịu ảnh hưởng của người khác.
Định nghĩa “Tính tích cực”
Khả năng tự do lựa chọn phản ứng, không lên án hoàn cảnh, tình huống hoặc một tác
động ngoại lai đối với hành vi của mình đó là “tính tích cực”. Tính tích cực không đơn
thuần là dẫn đầu mà còn phải chịu trách nhiệm về cuộc sống của bản thân mình.
Có ba giá trị chủ yếu trong cuộc sống: giá trị kinh nghiệm, giá trị sáng tạo và giá trị thái
độ tức phản ứng của ta trong hoàn cảnh. Thái độ và hành vị của ta xuất phát từ mẫu của
chúng ta nếu chúng ta biết sử dụng khả năng tự nhận thức và xem xét chúng. Chọn phản
ứng cho hoàn cảnh, chúng ta sẽ tác động mạnh đến hoàn cảnh.
Mỗi người chúng ta quan tâm đến nhiều thứ, chúng ta có thể tách những cái mà chúng
ta không có liên quan đặc biệt về trí tuệ và tình cảm. Trong lúc chúng ta được tự do lựa
chọn hành động, chúng ta không thể lựa chọn hậu quả của hành động đó, vì hậu quả do
quy luật tự nhiên chi phối. Nhưng chúng ta phải học cách chung sống với chúng ngay cả
khi chúng ta không thích chúng, bằng cách này, chúng ta có khả năng làm cho chúng
không điều khiển chúng ta được. Khi sự lựa chọn của chúng ta đem lại kết quả ngoài ý
muốn, chúng ta gọi sự lựa chọn này là sai lầm, chúng ta không thể phủ nhận chúng. Tiếp
cận tích cực đối với một sai lầm là thừa nhận nó lập tức, sửa chữa và rút kinh nghiệm.
Nếu không sửa chữa và rút kinh nghiệm lại là một sai lầm kiểu khác.
Thói quen 2: Bắt đầu bằng kết thúc trong tâm trí
Người ta rất dễ bị rơi vào bẫy hoạt động, vào sự bận rộn của cuộc sống, làm việc càng
ngày càng tích cực để leo lên những bậc thang của thành công, để rồi cuối cùng, phát
hiện ra cái thang đó đang bắc nhầm tường.
Cho nên, chúng ta chỉ có thể thành đạt thật sự khi chúng ta “bắt đầu bằng sự kết thúc
trong tâm trí”. Dựa trên nguyên lý mọi vật đều được sáng tạo hai lần. Lần thứ nhất là sự
sáng tạo bằng trí tuệ, và lần thứ hai là sự sáng tạo vật chất hay thực tiễn.
Nguyenminhhuy.com
19

bất biến trong Marketing
www.nhuongquyenvietnam.com
22 Quy luật bất biến trong Marketing
Tác giả: Al Ries và Jack Trout
Người dịch: Phạm Đoan Trang và Lê Khánh Vy
Nhà xuất bản Trẻ 2006
Sách gồm 181 trang
Về tác giả:
Al Ries: Nhà chiến lược marketing nổi tiếng, tác giả nhiều sách bán chạy nhất về marketing. Lãnh đạo
Công ty Trout & Ries, chuyên tư vấn chiến lược marketing cho các công ty danh tiếng trên thế giới.
Jack Trout: Chủ tịch Công ty Trout & Partner, chuyên về lĩnh vực marketing, đã từng làm việc cho các tập
đoàn AT&T, IBM, Burger King v.v… tác giả nhiều sách nổi tiếng.
Nội dung chính:
Sau nhiều năm nghiên cứu và trải nghiệm thực tế, tác giả đã đúc kết được những quy luật cơ bản chi
phối nhất định đến công việc kinh doanh. Đó là 22 quy luật bất biến trong marketing, chúng sẽ đưa bạn
nhanh chóng đến thành công, nếu bạn vận dụng chúng một cách nghiêm túc.
1. Quy luật tiên phong
Trở thành người dẫn đầu sẽ hiệu quả hơn trở thành người giỏi nhất
Vấn đề cơ bản trong marketing là tạo ra những chủng loại sản phẩm mới mà công ty của bạn là người đi
đầu. Xuất hiện đúng thời điểm và ý tưởng không quá tồi. Khi đó, việc đi vào tâm trí khách hàng sẽ dễ
hơn so với việc thuyết phục khách hàng là sản phẩm, dịch vụ của bạn tốt hơn người đi trước.
Trong môi trường cạnh tranh ngày nay, một sản phẩm ra đời với tinh thần “tôi cũng thế” sẽ có rất ít hy
vọng trở thành một thương hiệu lớn, sinh lời.
Nếu muốn đưa thương hiệu đầu tiên của một chủng loại sản phẩm hoàn toàn mới ra thị trường, bạn
phải chọn cho thương hiệu đó một cái tên dễ trở thành phổ biến. Khi đã trở thành phổ biến, nhiều tên
thương hiệu bắt đầu được sử dụng để chỉ cả dòng sản phẩm.
Marketing là cuộc chiến về quan niệm, suy nghĩ, không phải là một cuộc chiến về chất lượng.
2. Quy luật chủng loại
Nếu bạn không thể trở thành người tiên phong trong một chủng loại sản phẩm nào đó, hãy chọn một
sản phẩm mới mà bạn có thể trở thành người tiên phong
Nguyenminhhuy.com
34