Bước đi đột phá trong kế hoạch truyền thông của Vinamilk

Đôi nét về Vinamilk

Vinamilk là Công ty Cổ phần Sữa Nước Ta được xây dựng vào năm 1976. Sản phẩm chính của Vinamilk là sữa và những chế phẩm từ sữa được lấy từ nguồn bò sữa đạt chuẩn bảo đảm an toàn vệ sinh thực phẩm .
Trải qua hơn 45 năm hoạt động giải trí, Vinamilk luôn không ngừng nâng cấp cải tiến nhằm mục đích cung ứng cho người tiêu dùng những loại sản phẩm chất lượng cao và tốt cho sức khỏe thể chất nhất. Hiện tại, tên thương hiệu này đã trở thành một trong những cái tên nổi tiếng nhất của Nước Ta với nhiều tiềm năng tăng trưởng sang những thị trường quốc tế .

Có rất nhiều yếu tố tạo nên sự thành công của Vinamilk hiện nay. Trong số đó, kế hoạch truyền thông của Vinamilk đóng vai trò cực kỳ quan trọng. Để hiểu rõ hơn, sau đây ta sẽ cùng nhau tìm hiểu kỹ lưỡng từng khía cạnh.

Quảng cáo trong kế hoạch truyền thông của Vinamilk

Bạn đang đọc: Bước đi đột phá trong kế hoạch truyền thông của Vinamilk

Quảng cáo chiếm phần nhiều ngân sách của Vinamilk và luôn được chú trọng

Kế hoạch truyền thông của Vinamilk rất được chú trọng. Giai đoạn 2016 – 2019, Vinamilk chi mạnh 2,000 tỷ đồng/năm cho chi phí quảng cáo. Với số tiền đầu tư lớn đến vậy, Vinamilk tập trung khai thác, cải thiện phần hình ảnh của thương hiệu nhằm duy trì ấn tượng trong mắt người tiêu dùng.

Mỗi năm, Vinamilk đều cho ra một mẫu quảng cáo mới. Điểm chung của những quảng cáo này là hình ảnh những chú bò vui tươi, ngộ nghĩnh cùng những bài hát dễ nhớ. Với nội dung quảng cáo được góp vốn đầu tư cùng tần suất quảng cáo sum sê, Vinamilk in sâu hình ảnh của mình vào tâm lý của người dùng, đặc biệt quan trọng là những bé – đối tượng người dùng tiêu thụ mẫu sản phẩm chính của Vinamilk .
Bên cạnh đối tượng người dùng trẻ nhỏ, Vinamilk cũng tinh xảo nhắm vào những bậc cha mẹ – những người sẽ bỏ tiền ra mua loại sản phẩm. Cách thức của tên thương hiệu này là tập trung chuyên sâu và thông điệp “ sữa tươi nguyên chất 100 % ”, kèm theo đó là hình ảnh những chú bò vui tươi cho sữa .

Một điểm rất hay trong kế hoạch marketing của Vinamilk mà mọi doanh nghiệp đều nên học hỏi đó chính là “sự nhất quán”. Dù năm nào cũng chạy quảng cáo nhưng Vinamilk luôn chỉ truyền tải đúng một thông điệp. Ngoài ra, thương hiệu cũng sử dụng thêm các hình ảnh truyền tải hợp thời hơn để làm mới chính mình.

Khuyến mãi trong kế hoạch truyền thông Vinamilk

Với trọng tâm là người mua, Vinamilk cho sinh ra nhiều khuyễn mãi thêm ấn tượng
Từ ấn tượng tạo được trải qua những quảng cáo, Vinamilk liên tục kích thích người tiêu dùng trải qua những chương trình khuyễn mãi thêm mê hoặc. Không chỉ đơn thuần là giảm giá mẫu sản phẩm, Vinamilk còn tạo ra sự hứng thú bằng cách cho ra những hình thức khuyễn mãi thêm độc lạ, ví dụ điển hình như :

Ưu đãi đặc biệt cho thành viên của Vinamilk.

Sưu tập tem/ tích điểm để đổi quà giá trị.

Gia tăng dung tích, khối lượng sản phẩm với giá không đổi.

Tặng thêm sản phẩm khác khi mua sản phẩm của Vinamilk.

Trong mùa dịch, Vinamilk cũng thực thi những chương trình tương hỗ cho người tiêu dùng. Nhờ điều này mà tên tuổi tên thương hiệu lẫn lệch giá bán hàng vẫn duy trì ở mức ổn trong thời gian 2020 – 2021 .

Bằng cách sử dụng kết hợp các hình thức khuyến mãi trên, Vinamilk sẽ luôn tạo được cảm giác “mới mẻ” và “đáng sở hữu” đối với người tiêu dùng. Đây chính là một phần tạo nên sự thành công trong kế hoạch truyền thông của Vinamilk.

Quan hệ công chúng trong kế hoạch truyền thông Vinamilk

Xem thêm: Lịch sử Internet – Wikipedia tiếng Việt

Các chương trình hoạt động giải trí hội đồng cũng được Vinamilk chăm sóc
Quan hệ công chúng hoàn toàn có thể hiểu là những hành vi bộc lộ nghĩa vụ và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp. Về mặt này, Vinamilk đã khôn khéo làm đẹp tên tuổi của chính mình trải qua những hoạt động giải trí hội đồng tương quan đến trẻ nhỏ .
Với khuynh hướng rõ ràng và mưu trí, Vinamilk đã tạo ra những chương trình vô cùng ý nghĩa, ví dụ điển hình như “ 6 triệu ly sữa cho trẻ nhỏ nghèo Nước Ta ”, quỹ “ Ươm mầm kĩ năng trẻ Nước Ta ” hay quỹ “ Vươn Cao Việt Nam ”. Các chương trình này khiến người tiêu dùng cảm thấy mong ước được góp phần, qua đó trở thành người sát cánh cùng Vinamilk trong thời hạn dài .

Bán hàng cá nhân trong chiến lược truyền thông của Vinamilk

Đội ngũ tiếp thị là cánh tay nối dài liên kết người mua với Vinamilk
Để quy đổi những người mua tiềm năng thành người mua trung thành với chủ, Vinamilk thiết kế xây dựng một đội ngũ nhân viên tư vấn bảo vệ về số lượng, chất lượng và độ tận tâm. Đội ngũ này sẽ là những người xuất hiện tại những điểm bán loại sản phẩm để lắng nghe, tư vấn và tương hỗ người dùng bất kể khi nào họ cần .
Định hướng tăng trưởng bán hàng cá thể này đem lại hai quyền lợi rất lớn. Thứ nhất, Vinamilk sẽ hoàn toàn có thể trực tiếp tiếp cận với số lượng lớn người mua tiềm năng trên thị trường. Thứ hai, sự tận tâm của đội ngũ sẽ góp thêm phần kiến thiết xây dựng cho hình ảnh của tên thương hiệu .

Quản trị rủi ro trong kế hoạch truyền thông Vinamilk

Vinamilk luôn chuẩn bị sẵn sàng sẵn những kế hoạch dự trữ

Yếu tố cuối cùng mà ta sẽ phân tích về kế hoạch truyền thông của công ty Vinamilk đó là khả năng quản trị rủi ro của họ. Là một doanh nghiệp luôn đặt lợi ích khách hàng lên trên hết, Vinamilk luôn sẵn sàng lắng nghe và đưa ra phản hồi hợp lý nhất. Các kế hoạch dự phòng luôn được thương hiệu chuẩn bị kỹ lưỡng để bất kỳ lúc nào có sự cố thì họ cũng có thể phản ứng ngay lập tức.

Trên đây là những giải mã chi tiết về kế hoạch truyền thông của Vinamilk. Với những nội dung trên. Hy vọng rằng bạn đã hiểu được phần nào lý do mà thương hiệu này có được thành công như hiện tại. Để học hỏi thêm về các phương pháp phát triển, quản trị doanh nghiệp, bạn có thể đăng ký khóa huấn luyện CEO Quản Trị 4.0 của Học Viện Doanh Nhân CEO Hồ Chí Minh. Chúng tôi luôn chào đón và sẵn lòng đồng hành cùng bạn trong hành trình phát triển doanh nghiệp.

XEM THÊM

Xem thêm: Có 3 giai đoạn phát triển trí não đỉnh cao của trẻ

Vui lòng liên hệ đến Hotline 0842424466 để được chuyên viên tư vấn giải đáp mọi thắc mắc và đăng ký khóa học phù hợp nhất. Chúng tôi rất hân hạnh được hỗ trợ quý học viên!

HỌC VIỆN DOANH NHÂN CEO VIỆT NAM – CVG HỒ CHÍ MINH
Trụ sở: Tòa nhà Work Labs – Số 6 Võ Văn Kiệt, P.Nguyễn Thái Bình, Q.1, TP.HCM
Hotline: (+84) 08 4242 4466
Email: [email protected]