Trang chủ Kỹ Thuật Số Truyền thông đại chúng – Wikipedia tiếng Việt

Truyền thông đại chúng – Wikipedia tiếng Việt

Truyền thông đại chúng đề cập đến một loạt các công nghệ truyền thông nhằm tiếp cận một lượng lớn khán giả thông qua giao tiếp đại chúng. Các công nghệ mà truyền thông đại chúng sử dụng bao gồm nhiều loại đầu ra.

Các phương tiện quảng bá truyền thông tin dưới dạng điện tử qua các phương tiện như phim, đài phát thanh, nhạc ghi âm sẵn hoặc truyền hình. Phương tiện kỹ thuật số bao gồm cả Internet và truyền thông di động. Phương tiện truyền thông Internet bao gồm các dịch vụ như email, các trang mạng xã hội, trang web và đài phát thanh và truyền hình dựa trên Internet. Nhiều phương tiện truyền thông đại chúng khác có thêm sự hiện diện trên web, bằng các phương tiện như liên kết đến hoặc chạy quảng cáo truyền hình trực tuyến hoặc phân phối mã QR trên các phương tiện truyền thông ngoài trời hoặc in ấn để hướng người dùng di động đến một trang web. Bằng cách này, họ có thể sử dụng khả năng tiếp cận và tiếp cận dễ dàng mà Internet mang lại, do đó dễ dàng truyền phát thông tin đến nhiều khu vực khác nhau trên thế giới đồng thời và tiết kiệm chi phí. Các phương tiện truyền thông ngoài trời truyền thông tin qua các phương tiện như quảng cáo thực tế tăng cường; bảng quảng cáo; khinh khí cầu; bảng quảng cáo bay (bảng hiệu kéo máy bay); bảng hoặc ki-ốt đặt bên trong và bên ngoài xe buýt, tòa nhà thương mại, cửa hàng, sân vận động thể thao, toa tàu điện ngầm hoặc xe lửa; dấu hiệu; hoặc skywriting. Phương tiện in truyền tải thông tin qua các đối tượng vật lý, chẳng hạn như sách, truyện tranh, tạp chí, báo hoặc tờ rơi.[1] Tổ chức sự kiện và diễn thuyết trước công chúng cũng có thể được coi là các hình thức truyền thông đại chúng.[2]  

Các tổ chức kiểm soát các công nghệ này, chẳng hạn như các hãng phim, các công ty xuất bản và các đài phát thanh và truyền hình, còn được gọi là các phương tiện truyền thông đại chúng.[3][4]

Tranh cãi về định nghĩa[sửa|sửa mã nguồn]

Vào cuối thế kỷ 20, truyền thông đại chúng hoàn toàn có thể được phân ra thành 8 ngành công nghiệp : sách, báo in, tạp chí, ghi tài liệu, phát thanh, điện ảnh, truyền hình và Internet. Trong thập niên 2000, một sự phân loại gọi là ” seven mass truyền thông ” ( bảy mô hình truyền thông đại chúng ) đã trở nên phổ cập. Nó gồm có :
Mỗi phương tiện đi lại đại chúng có những loại nội dung, nghệ sĩ phát minh sáng tạo, kỹ thuật viên và quy mô kinh doanh thương mại riêng. Ví dụ : Internet gồm có blog, podcast, trang web và nhiều công nghệ tiên tiến khác được kiến thiết xây dựng trên mạng phân phối chung. Phương tiện truyền thông thứ sáu và thứ bảy, Internet và điện thoại di động, thường được gọi chung là phương tiện kỹ thuật số ; và phương tiện đi lại truyền thông thứ tư và thứ năm, đài phát thanh và TV, gọi là phương tiện đi lại tiếp thị. Một số người cho rằng game show điện tử đã tăng trưởng thành một hình thức truyền thông đại chúng riêng không liên quan gì đến nhau. [ 5 ]

Trong khi điện thoại là phương tiện liên lạc hai chiều, thì phương tiện thông tin đại chúng lại truyền thông tin cho một nhóm lớn. Ngoài ra, điện thoại đã chuyển đổi thành điện thoại di động được trang bị kết nối Internet. Một câu hỏi được đặt ra là liệu điều này có làm cho điện thoại di động trở thành một phương tiện đại chúng hay đơn giản là một thiết bị được sử dụng để truy cập một phương tiện đại chúng (Internet). Hiện tại có một hệ thống mà các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo có thể khai thác các vệ tinh và phát quảng cáo và quảng cáo trực tiếp đến điện thoại di động, không được người dùng điện thoại yêu cầu.[cần dẫn nguồn] Việc truyền tải quảng cáo đại chúng đến hàng triệu người này là một hình thức truyền thông đại chúng khác.

Trò chơi điện tử cũng có thể phát triển thành một phương tiện đại chúng. Trò chơi điện tử (ví dụ: trò chơi nhập vai trực tuyến nhiều người chơi (MMORPG), chẳng hạn như RuneScape) cung cấp trải nghiệm chơi trò chơi chung cho hàng triệu người dùng trên toàn cầu và truyền tải cùng một thông điệp và tư tưởng đến tất cả người dùng của họ. Người dùng đôi khi chia sẻ trải nghiệm với nhau bằng cách chơi trực tuyến. Tuy nhiên, loại trừ Internet, vẫn còn nghi vấn liệu những người chơi trò chơi điện tử có chia sẻ trải nghiệm chung khi họ chơi trò chơi riêng lẻ hay không. Nguờì chơi có thể thảo luận rất chi tiết về các sự kiện của trò chơi điện tử với một người bạn chưa bao giờ chơi cùng, bởi vì trải nghiệm của mỗi người là giống hệt nhau. Vậy câu hỏi đặt ra là liệu đây có phải là một hình thức truyền thông đại chúng hay không.[cần dẫn nguồn]   

Năm đặc thù của tiếp xúc đại chúng đã được nhà xã hội học John Thompson của Đại học Cambridge xác lập : [ 6 ]

  • “Bao quát cả phương pháp sản xuất và phân phối về mặt kỹ thuật và thể chế” – Điều này thể hiện rõ ràng trong suốt lịch sử của các phương tiện thông tin đại chúng, từ báo in đến Internet, mỗi phương pháp phù hợp với tiện ích thương mại
  • Liên quan đến ” hàng hóa của các hình thức tượng trưng” – vì việc sản xuất vật liệu phụ thuộc vào khả năng sản xuất và bán số lượng lớn tác phẩm; vì các đài phát thanh dựa vào thời gian của họ để bán quảng cáo, vì vậy các tờ báo cũng dựa vào không gian của họ vì những lý do tương tự
  • “Bối cảnh riêng biệt giữa sản xuất và tiếp nhận thông tin”
  • “Phạm vi tiếp cận của nó với những người ‘bị bỏ xa’ về thời gian và không gian, so với các nhà sản xuất”
  • “Phân phối thông tin” – một hình thức truyền thông “một đến nhiều”, theo đó các sản phẩm được sản xuất hàng loạt và phổ biến cho một lượng lớn khán giả

Đại chúng với chính thống và những hình thức thay thế sửa chữa[sửa|sửa mã nguồn]

Thuật ngữ “truyền thông đại chúng” đôi khi bị sử dụng sai như một từ đồng nghĩa với “truyền thông chính thống “. Truyền thông chính thống được phân biệt với truyền thông thay thế bởi nội dung và quan điểm của chúng. Các phương tiện truyền thông thay thế cũng là các phương tiện truyền thông đại chúng theo nghĩa là chúng sử dụng công nghệ có khả năng tiếp cận nhiều người, ngay cả khi lượng khán giả thường nhỏ hơn so với phương tiện truyền thông chính thống.

Trong cách sử dụng thông dụng, thuật ngữ ” đại chúng ” không bộc lộ rằng một số lượng nhất định những cá thể nhận được loại sản phẩm, mà là những mẫu sản phẩm có sẵn về nguyên tắc cho nhiều người nhận. [ 6 ]

Các mô hình truyền thông đại chúng[sửa|sửa mã nguồn]

Truyền thông đại chúng ( broadcast )[sửa|sửa mã nguồn]

Một gia đình đang nghe đài vô tuyến tinh thể vào những năm 1920.
Trình tự của nội dung trong một chương trình phát sóng được gọi là lịch trình. Với toàn bộ những nỗ lực công nghệ tiên tiến, một số ít thuật ngữ kỹ thuật và tiếng lóng đã được tăng trưởng. Vui lòng xem list những thuật ngữ phát sóng để biết bảng chú giải thuật ngữ được sử dụng .Các chương trình phát thanh và truyền hình được phân phối trên những băng tần được quản trị ngặt nghèo tại những vương quốc. Quy định này gồm có việc xác lập độ rộng của băng tần, khoanh vùng phạm vi, cấp phép, loại máy thu và máy phát được sử dụng, và nội dung hoàn toàn có thể gật đầu được .Các chương trình truyền hình cáp thường được phát sóng đồng thời với những chương trình phát thanh và truyền hình, nhưng có lượng người theo dõi hạn chế hơn. Bằng cách mã hóa tín hiệu và nhu yếu một hộp quy đổi cáp tại vị trí của từng người nhận, cáp cũng được cho phép những kênh dựa trên ĐK và những dịch vụ trả tiền cho mỗi lần xem .Một tổ chức triển khai phát sóng hoàn toàn có thể phát đồng thời một số ít chương trình, trải qua một số ít kênh ( tần số ), ví dụ như Đài truyền hình BBC One và Two. Mặt khác, hai hoặc nhiều tổ chức triển khai hoàn toàn có thể san sẻ một kênh và mỗi tổ chức triển khai sử dụng kênh đó trong một thời hạn cố định và thắt chặt trong ngày, ví dụ điển hình như Cartoon Network / Adult Swim. Đài phát thanh kỹ thuật số và truyền hình kỹ thuật số cũng hoàn toàn có thể truyền chương trình đa kênh, với 1 số ít kênh được nén thành một gói kênh .

Khi phát sóng được thực hiện qua Internet, thuật ngữ webcasting thường được sử dụng. Năm 2004, một hiện tượng mới đã xảy ra khi một số công nghệ kết hợp để tạo ra podcasting. Podcasting là một phương tiện truyền phát / thu hẹp không đồng bộ. Adam Curry và các cộng sự của ông, Podshow, là những người đề xuất ra podcasting.

Thuật ngữ ‘phim ảnh / điện ảnh’ bao gồm phim hình động như các dự án riêng lẻ, và cũng được dùng khi nói đến lĩnh vực điện ảnh nói chung. Tên gọi này xuất phát từ phim chụp ảnh (còn gọi là filmstock), về mặt lịch sử nó là phương tiện chính để ghi và hiển thị hình ảnh chuyển động.  

Phim được sản xuất bằng cách ghi hình người và vật bằng máy ảnh hoặc tạo chúng bằng kỹ thuật phim hoạt hình hoặc hiệu ứng đặc biệt quan trọng. Phim gồm có một loạt những khung hình riêng không liên quan gì đến nhau, nhưng khi những hình ảnh này được hiển thị liên tục nhanh gọn, một ảo ảnh về hoạt động sẽ được tạo ra. Hiện tượng nhấp nháy giữa những khung hình không được nhìn thấy vì một hiệu ứng được gọi là sự bền chắc của thị lực, theo đó mắt giữ lại hình ảnh trực quan trong một phần của giây sau khi nguồn phát hình đã ngừng phát. Sự tương quan cũng là nguyên do gây ra nhận thức về hoạt động : một hiệu ứng tâm ý được xác lập là hoạt động beta .

Phim được nhiều người coi là[ai nói?] một loại hình nghệ thuật quan trọng; phim ảnh thực hiện chức năng giải trí, giáo dục, khai sáng và truyền cảm hứng cho khán giả. Bất kỳ bộ phim nào cũng có thể trở thành điểm thu hút trên toàn thế giới, đặc biệt là khi có thêm phần lồng tiếng hoặc phụ đề dịch thông điệp phim. Phim cũng là đồ tạo tác được tạo ra bởi các nền văn hóa cụ thể, phản ánh các nền văn hóa đó và cũng ảnh hưởng ngược lại các nền văn hóa này.[ai nói?]  

Trò chơi điện tử là một trò chơi do máy tính điều khiển, trong đó màn hình video, chẳng hạn như màn hình hoặc TV, là thiết bị phản hồi chính. Thuật ngữ “trò chơi máy tính” cũng bao gồm các trò chơi chỉ hiển thị văn bản (và do đó, về mặt lý thuyết, có thể được chơi trên máy đánh chữ) hoặc sử dụng các phương pháp khác, chẳng hạn như âm thanh hoặc việc rung của thiết bị, làm thiết bị phản hồi chính của chúng, nhưng có rất ít trò chơi mới trong các danh mục này.[ai nói?] Trò chơi luôn phải có một số loại thiết bị đầu vào, thường ở dạng kết hợp nút / phím điều khiển (trên trò chơi điện tử), bàn phím và chuột / bi lăn (trò chơi máy tính), bộ điều khiển (trò chơi console) hoặc kết hợp các thiết bị ở trên. Ngoài ra, nhiều thiết bị bí truyền hơn đã được sử dụng cho đầu vào, ví dụ như chuyển động của người chơi. Thông thường các trò chơi này có các quy tắc và mục tiêu để đạt tới, nhưng trong các trò chơi kết thúc mở hơn, người chơi có thể tự do làm bất cứ điều gì họ thích trong giới hạn của vũ trụ ảo.

Theo cách sử dụng thông dụng, ” game show arcade ” dùng để chỉ một game show được phong cách thiết kế để chơi trong một nền tảng mà người mua quen trả tiền để chơi trên nền tảng này mỗi lần sử dụng. ” Trò chơi máy tính ” hoặc ” game show PC ” đề cập đến một game show được chơi trên máy tính cá thể. ” Trò chơi console ” là game show được chơi trên thiết bị được phong cách thiết kế đặc biệt quan trọng để sử dụng game show này, đồng thời tiếp xúc với một bộ truyền hình tiêu chuẩn. ” Trò chơi điện tử ” ( hoặc ” game show video ” ) đã tăng trưởng thành một cụm từ thông dụng gồm có điều đã nói ở trên cùng với bất kể game show nào được tạo cho bất kể thiết bị nào khác, gồm có nhưng không số lượng giới hạn ở máy tính nâng cao, điện thoại di động, PDA, v.v.

Thu âm và sao chép[sửa|sửa mã nguồn]

Ghi âm và tái tạo âm thanh là việc tái tạo hoặc khuếch đại âm thanh bằng điện hoặc cơ học, thường là âm nhạc. Điều này tương quan đến việc sử dụng thiết bị âm thanh như micrô, thiết bị ghi âm và loa phóng thanh. Từ những ngày tiên phong với việc ý tưởng ra máy quay đĩa sử dụng những kỹ thuật cơ học thuần túy, nghành nghề dịch vụ này đã tăng trưởng với việc ý tưởng ra máy ghi âm điện, sản xuất hàng loạt đĩa ghi âm 78, máy ghi âm dây từ, sau đó là máy ghi âm, đĩa vinyl LP. Việc ý tưởng ra băng cassette nhỏ gọn vào những năm 1960, sau đó là Walkman của Sony, đã thôi thúc can đảm và mạnh mẽ việc phân phối hàng loạt những bản ghi âm nhạc, và việc ý tưởng ra ghi âm kỹ thuật số và đĩa compact vào năm 1983 đã mang lại những nâng cấp cải tiến lớn về độ bền và chất lượng. Những tăng trưởng gần đây nhất đã diễn ra với máy nghe nhạc kỹ thuật số .Album là một tập hợp những bản ghi âm có tương quan, được phát hành cho công chúng, thường là mang tính thương mại .

Thuật ngữ album ghi âm bắt nguồn từ thực tế là các bản ghi đĩa máy hát quay đĩa 78 RPM được lưu giữ cùng nhau trong một cuốn sách giống như một album ảnh. Bộ sưu tập đĩa hát đầu tiên được gọi là “album” là Nutcracker Suite của Tchaikovsky, phát hành vào tháng 4 năm 1909 dưới dạng bốn đĩa của hãng Odeon Records[7][8]. Nó được bán lẻ với giá 16 shilling – khoảng 15 bảng Anh theo đơn vị tiền tệ hiện đại.

Video âm nhạc là một đoạn phim ngắn hoặc video đi kèm với một bản nhạc hoàn hảo, thường là một bài hát. Các video âm nhạc văn minh đa phần được tạo ra và được sử dụng như một phương tiện đi lại tiếp thị nhằm mục đích tiếp thị việc bán những bản ghi âm nhạc. Mặc dù nguồn gốc của những video âm nhạc đã trở lại xa hơn nhiều, nhưng chúng đã trở thành của riêng mình vào những năm 1980, khi định dạng của Music Television dựa trên chúng. Trong những năm 1980, thuật ngữ ” video nhạc rock ” thường được sử dụng để miêu tả hình thức vui chơi này, mặc dầu thuật ngữ này đã không còn được sử dụng .Video âm nhạc hoàn toàn có thể tương thích với tổng thể những phong thái làm phim, gồm có phim hoạt hình, phim hành vi trực tiếp, phim tài liệu và phim trừu tượng, không mang tính tường thuật .
Internet ( còn được gọi đơn thuần là ” Net ” hay đúng chuẩn hơn là ” Web ” ) là một phương tiện đi lại truyền thông đại chúng có tính tương tác cao hơn và hoàn toàn có thể được miêu tả ngắn gọn là ” một mạng lưới những mạng “. Cụ thể, nó là mạng hoàn toàn có thể truy vấn công cộng trên toàn quốc tế gồm những mạng máy tính được liên kết với nhau, truyền tài liệu bằng cách chuyển mạch gói sử dụng Giao thức Internet chuẩn ( IP ). Nó gồm có hàng triệu mạng trong một vương quốc, gồm những thông tin học thuật, doanh nghiệp và cơ quan chính phủ nhỏ hơn, mang theo thông tin và dịch vụ khác nhau, ví dụ điển hình như email, trò chuyện trực tuyến, truyền tệp và những trang web được link với nhau và những tài liệu khác của World Wide Web .

Trái ngược với cách sử dụng thông thường, Internet và World Wide Web là không đồng nghĩa: Internet là hệ thống các mạng máy tính kết nối với nhau, được liên kết bằng dây đồng, cáp quang, kết nối không dây, v.v.; Web là nội dung, hoặc các tài liệu được kết nối với nhau, được liên kết bằng các siêu liên kết và URL. World Wide Web có thể truy cập được thông qua Internet, cùng với nhiều dịch vụ khác bao gồm e-mail, chia sẻ tệp và các dịch vụ khác được mô tả bên dưới.

Vào cuối thế kỷ 20, sự sinh ra của World Wide Web lưu lại kỷ nguyên tiên phong mà hầu hết những cá thể hoàn toàn có thể có một phương tiện đi lại hiển thị trên quy mô tương tự với phương tiện đi lại truyền thông đại chúng. Bất kỳ ai có trang web đều có tiềm năng tiếp cận đối tượng người tiêu dùng toàn thế giới, mặc dầu việc Giao hàng đến mức lưu lượng truy vấn web cao vẫn tương đối đắt. Có thể sự ngày càng tăng của những công nghệ tiên tiến ngang hàng hoàn toàn có thể đã mở màn quy trình làm cho ngân sách băng thông hoàn toàn có thể quản trị được. Mặc dù một lượng lớn thông tin, hình ảnh và phản hồi ( tức là ” nội dung ” ) đã được phân phối, nhưng thường rất khó xác lập tính xác nhận và độ đáng tin cậy của thông tin có trong những website ( trong nhiều trường hợp là tự xuất bản ). Việc ý tưởng ra Internet cũng được cho phép những tin bài nóng nực được tiếp cận trên toàn thế giới trong vòng vài phút. Sự tăng trưởng nhanh gọn của truyền thông tức thời, phi tập trung chuyên sâu này thường được coi là có năng lực đổi khác những phương tiện đi lại truyền thông đại chúng và mối quan hệ của nó với xã hội .” Đa phương tiện ” có nghĩa là sáng tạo độc đáo phân phối cùng một thông điệp qua những kênh truyền thông khác nhau. Một ý tưởng sáng tạo tương tự như được bộc lộ trong ngành công nghiệp tin tức là ” sự quy tụ “. Nhiều tác giả hiểu xuất bản đa phương tiện là năng lực xuất bản ở cả bản in và trên web mà không cần nỗ lực quy đổi bằng tay thủ công. Ngày càng có nhiều thiết bị không dây có tài liệu và định dạng màn hình hiển thị không thích hợp lẫn nhau khiến việc đạt được tiềm năng ” phát minh sáng tạo một lần, xuất bản nhiều lần ” càng khó khăn vất vả hơn .Internet đang nhanh gọn trở thành TT của những phương tiện thông tin đại chúng. Mọi thứ đang trở nên hoàn toàn có thể truy vấn trải qua internet. Thay vì chọn một tờ báo, hoặc xem tin tức 10 giờ, mọi người hoàn toàn có thể đăng nhập vào internet để nhận tin tức họ muốn, bất kể khi nào họ muốn. Ví dụ, nhiều nhân viên cấp dưới nghe đài qua Internet khi ngồi tại bàn thao tác .Ngay cả mạng lưới hệ thống giáo dục cũng dựa vào Internet. Giáo viên hoàn toàn có thể liên hệ với hàng loạt lớp học bằng cách gửi một e-mail. Họ hoàn toàn có thể có những website mà sinh viên hoàn toàn có thể nhận được một bản sao khác của đề cương hoặc bài tập của lớp. Một số lớp học có blog của lớp trong đó học viên được nhu yếu đăng bài hàng tuần, với học viên được xếp loại dựa trên góp phần của họ .
Viết blog cũng đã trở thành một hình thức truyền thông thông dụng. Blog là một website, thường được duy trì bởi một cá thể, với những mục phản hồi, miêu tả về những sự kiện hoặc phương tiện đi lại tương tác như hình ảnh hoặc video. Các mục nhập thường được hiển thị theo thứ tự thời hạn đảo ngược, với hầu hết những bài đăng gần đây nhất được hiển thị ở trên cùng. Nhiều blog phân phối phản hồi hoặc tin tức về một chủ đề đơn cử ; những người khác hoạt động giải trí như nhật ký trực tuyến cá thể hơn. Một blog nổi bật phối hợp văn bản, hình ảnh và đồ họa khác, và những link đến những blog, website và phương tiện đi lại tương quan khác. Khả năng người đọc để lại nhận xét ở định dạng tương tác là một phần quan trọng của nhiều blog. Hầu hết những blog hầu hết là văn bản, mặc dầu một số ít tập trung chuyên sâu vào thẩm mỹ và nghệ thuật ( artlog ), ảnh ( photoblog ), sketchblog, video ( vlog ), âm nhạc ( blog MP3 ), âm thanh ( podcasting ) là một phần của mạng lưới truyền thông xã hội to lớn hơn. Tiểu blog là một loại blog khác gồm có những blog có những bài đăng rất ngắn .
RSS là một định dạng để cung ứng tin tức và nội dung của những trang giống như tin tức, gồm có những website tin tức lớn như Wired, những trang hội đồng hướng đến tin tức như Slashdot và những blog cá thể. Nó là một nhóm những định dạng nguồn cấp tài liệu Web được sử dụng để xuất bản nội dung được update liên tục như những mục blog, tiêu đề tin tức và podcast. Tài liệu RSS ( được gọi là ” nguồn cấp tài liệu ” hoặc ” nguồn cấp tài liệu web ” hoặc ” kênh ” ) chứa bản tóm tắt nội dung từ một website được link hoặc hàng loạt văn bản. RSS giúp mọi người hoàn toàn có thể update những website theo cách tự động hóa hoàn toàn có thể được đưa vào những chương trình đặc biệt quan trọng hoặc những màn hình hiển thị lọc .
Podcast là một loạt những tệp phương tiện kỹ thuật số được phân phối qua Internet bằng cách sử dụng nguồn cấp tài liệu phân phối để phát lại trên máy tính và trình phát đa phương tiện di động. Thuật ngữ podcast, giống như chương trình phát sóng, hoàn toàn có thể đề cập đến chính loạt nội dung hoặc phương pháp mà nó được cung ứng ; cái sau còn được gọi là podcasting. Máy chủ hoặc tác giả của podcast thường được gọi là podcaster .
Điện thoại di động được ra mắt ở Nhật Bản vào năm 1979 nhưng chỉ trở thành phương tiện thông tin đại chúng vào năm 1998 khi nhạc chuông hoàn toàn có thể tải xuống tiên phong được ra mắt ở Phần Lan. Ngay sau đó, hầu hết những dạng nội dung truyền thông đã được trình làng trên điện thoại di động, máy tính bảng và những thiết bị di động khác, và thời nay tổng giá trị của nội dung truyền thông được sử dụng trên thiết bị di động vượt rất nhiều so với nội dung internet và trị giá hơn 31 tỷ đô la vào năm 2007 ( nguồn Informa ). Nội dung phương tiện đi lại di động gồm có âm nhạc di động trị giá hơn 8 tỷ đô la ( nhạc chuông, nhạc chờ, truetones, tệp MP3, karaoke, video nhạc, dịch vụ phát trực tuyến nhạc, v.v. ) ; game show di động trị giá hơn 5 tỷ đô la ; và những dịch vụ tin tức, vui chơi và quảng cáo khác nhau. Ở Nhật Bản, sách điện thoại cảm ứng phổ cập đến mức 5 trong số 10 sách in cháy khách nhất khởi đầu được phát hành dưới dạng sách trên điện thoại cảm ứng .Tương tự như internet, di động cũng là một phương tiện đi lại tương tác, nhưng có khoanh vùng phạm vi tiếp cận rộng hơn, với 3,3 tỷ người dùng điện thoại di động vào cuối năm 2007 lên 1,3 tỷ người dùng internet ( nguồn ITU ). Giống như email trên internet, ứng dụng số 1 trên di động cũng là dịch vụ gửi tin nhắn cá thể, nhưng gửi tin nhắn văn bản SMS được hơn 2,4 tỷ người sử dụng. Trên thực tiễn, toàn bộ những dịch vụ và ứng dụng internet đều sống sót hoặc có những người bạn bè họ tựa như trên thiết bị di động, từ tìm kiếm đến game show nhiều người chơi đến quốc tế ảo cho đến blog. Di động có một số ít quyền lợi độc lạ mà nhiều chuyên viên về phương tiện đi lại di động chứng minh và khẳng định làm cho di động trở thành phương tiện đi lại can đảm và mạnh mẽ hơn cả TV hoặc internet, mở màn từ việc di động được mang theo vĩnh viễn và luôn được liên kết. Di động có độ đúng chuẩn đối tượng người tiêu dùng tốt nhất và là phương tiện đi lại truyền thông đại chúng duy nhất có kênh thanh toán giao dịch tích hợp sẵn cho mọi người dùng mà không cần bất kể thẻ tín dụng thanh toán hay thông tin tài khoản PayPal nào hoặc thậm chí còn là giới hạn độ tuổi. Thiết bị di động thường được gọi là Trung bình thứ 7 và là màn hình hiển thị thứ tư ( nếu tính cả rạp chiếu phim, TV và màn hình hiển thị PC ) hoặc màn hình hiển thị thứ ba ( chỉ tính TV và PC ) .

Truyền thông in ấn[sửa|sửa mã nguồn]

Tạp chí là một ấn phẩm định kỳ chứa nhiều bài báo, thường được hỗ trợ vốn bởi quảng cáo hoặc fan hâm mộ bằng cách bỏ tiền ra mua .Tạp chí thường được xuất bản hàng tuần, hai tuần một lần, hàng tháng, hai tháng hoặc hàng quý, với ngày trên trang bìa trước ngày thực sự được xuất bản. Chúng thường được in màu trên giấy tráng, và được đóng bìa mềm .Tạp chí được chia thành hai loại lớn : tạp chí tiêu dùng và tạp chí kinh doanh thương mại. Trên trong thực tiễn, tạp chí là một tập hợp con của những tạp chí định kỳ, khác với những tạp chí định kỳ do những nhà xuất bản khoa học, thẩm mỹ và nghệ thuật, học thuật hoặc những nhà xuất bản chăm sóc đặc biệt quan trọng sản xuất, chỉ dành cho thuê bao, đắt hơn, số lượng phát hành hạn chế và thường có ít hoặc không có quảng cáo .

Tạp chí có thể được phân loại thành:

Báo là một ấn phẩm chứa tin tức, thông tin và quảng cáo, thường được in trên loại giấy giá rẻ gọi là giấy in báo. Nó hoàn toàn có thể là sở trường thích nghi chung hoặc đặc biệt quan trọng, thường được xuất bản hàng ngày hoặc hàng tuần. Chức năng quan trọng nhất của báo chí truyền thông là thông tin cho công chúng những sự kiện trọng đại. [ 9 ] Báo chí địa phương thông tin cho hội đồng địa phương và gồm có quảng cáo từ những doanh nghiệp và dịch vụ địa phương, trong khi báo chí truyền thông vương quốc có xu thế tập trung chuyên sâu vào một chủ đề, hoàn toàn có thể được ví von với ” The Wall Street Journal ” khi họ phân phối tin tức về kinh tế tài chính và những chủ đề tương quan đến kinh doanh thương mại. [ 9 ] Tờ báo in tiên phong được xuất bản vào năm 1605, và hình thức này đã tăng trưởng mạnh ngay cả khi đương đầu với sự cạnh tranh đối đầu của những công nghệ tiên tiến như đài phát thanh và truyền hình. Tuy nhiên, những tăng trưởng gần đây trên Internet đang đặt ra những mối rình rập đe dọa lớn so với quy mô kinh doanh thương mại của nó. Số lượng phát hành trả phí đang giảm ở hầu hết những vương quốc, và lệch giá từ quảng cáo, chiếm phần đông thu nhập của một tờ báo, đang chuyển từ báo in sang trực tuyến ; Tuy nhiên, 1 số ít nhà phản hồi chỉ ra rằng những phương tiện đi lại truyền thông mới trong lịch sử vẻ vang như đài phát thanh và truyền hình đã không thay thế sửa chữa trọn vẹn báo chí truyền thông hiện có .Internet đã thử thách báo chí truyền thông như một nguồn thông tin và quan điểm sửa chữa thay thế nhưng cũng đã phân phối một nền tảng mới cho những tổ chức triển khai báo chí truyền thông tiếp cận người theo dõi mới. [ 10 ] Theo Báo cáo Xu hướng Thế giới, từ năm 2012 đến năm năm nay, lượng phát hành báo in liên tục giảm ở hầu hết những khu vực, ngoại trừ Châu Á Thái Bình Dương và Thái Bình Dương, nơi doanh thu bán hàng tăng mạnh ở 1 số ít vương quốc được chọn đã bù đắp cho sự sụt giảm can đảm và mạnh mẽ ở Châu Á Thái Bình Dương trong lịch sử vẻ vang. những thị trường như Nhật Bản và Nước Hàn. Đáng quan tâm nhất, từ năm 2012 đến năm năm nay, lượng phát hành báo in của Ấn Độ đã tăng 89 %. [ 11 ]

Truyền thông ngoài trời[sửa|sửa mã nguồn]

Phương tiện truyền thông ngoài trời là một hình thức truyền thông đại chúng gồm có những bảng quảng cáo, biển hiệu, bảng quảng cáo được đặt bên trong và bên ngoài những tòa nhà / vật thể thương mại như shop / xe buýt, biển quảng cáo bay ( biển hiệu kéo máy bay ), biển quảng cáo, skywriting, AR Advertising. Nhiều nhà quảng cáo thương mại sử dụng hình thức truyền thông đại chúng này khi quảng cáo trong những sân vận động thể thao. Các nhà phân phối thuốc lá và rượu đã sử dụng thoáng đãng những biển quảng cáo và những phương tiện đi lại truyền thông ngoài trời khác. Tuy nhiên, vào năm 1998, Thỏa thuận Hòa giải Tổng thể giữa Hoa Kỳ và những ngành công nghiệp thuốc lá đã cấm quảng cáo thuốc lá trên bảng quảng cáo. Trong một nghiên cứu và điều tra tại Chicago năm 1994, Diana Hackbarth và những đồng nghiệp của cô đã bật mý việc những biển quảng cáo có thuốc lá và rượu hầu hết tập trung chuyên sâu ở những khu dân cư nghèo. Ở những TT đô thị khác, những biển quảng cáo rượu và thuốc lá tập trung chuyên sâu nhiều ở những khu dân cư người Mỹ gốc Phi hơn là những khu dân cư da trắng .
Một bảng ở Newseum ở Washington, DC, hiển thị các tiêu đề báo chí trong ngày 12 tháng 9 ở Mỹ và trên toàn thế giới.
Truyền thông đại chúng gồm có nhiều thứ hơn là chỉ tin tức, mặc dầu đôi lúc nó bị hiểu nhầm theo cách này. Nó hoàn toàn có thể được sử dụng cho những mục tiêu khác nhau :

Nghề nghiệp tương quan đến truyền thông đại chúng[sửa|sửa mã nguồn]

Báo chí là ngành học thu thập, phân tích, xác minh và trình bày thông tin về các sự kiện, xu hướng, vấn đề và con người hiện tại. Những người hành nghề báo được gọi là nhà báo.
Báo chí hướng tin tức đôi khi được mô tả là “bản thảo thô đầu tiên của lịch sử” (theo Phil Graham), bởi vì các nhà báo thường ghi lại các sự kiện quan trọng, sản xuất các tin bài theo thời hạn ngắn. Mặc dù chịu áp lực phải là người đầu tiên kể lại câu chuyện của họ, các tổ chức truyền thông báo chí thường chỉnh sửa và hiệu đính các báo cáo của họ trước khi xuất bản, tuân thủ các tiêu chuẩn về độ chính xác, chất lượng và phong cách của mỗi tổ chức. Nhiều tổ chức báo chí tuyên bố truyền thống tự hào về việc các quan chức chính phủ và các tổ chức có trách nhiệm giải trình trước công chúng, trong khi các nhà phê bình truyền thông đặt ra câu hỏi về việc giữ bản thân báo chí phải chịu trách nhiệm theo các tiêu chuẩn của báo chí chuyên nghiệp.

Quan hệ công chúng[sửa|sửa mã nguồn]

Quan hệ công chúng là thẩm mỹ và nghệ thuật và khoa học quản trị tiếp xúc giữa một tổ chức triển khai và những công chúng quan trọng của tổ chức triển khai để thiết kế xây dựng, quản trị và duy trì hình ảnh tích cực của tổ chức triển khai. Những ví dụ gồm có :

  • Các tập đoàn sử dụng quan hệ công chúng tiếp thị để truyền tải thông tin về sản phẩm mà họ sản xuất hoặc dịch vụ mà họ cung cấp cho khách hàng tiềm năng nhằm hỗ trợ nỗ lực bán hàng trực tiếp của họ. Thông thường, họ hỗ trợ bán hàng trong ngắn hạn và dài hạn, thiết lập và xây dựng thương hiệu của tập đoàn để có một thị trường mạnh mẽ và liên tục.
  • Các tập đoàn cũng sử dụng quan hệ công chúng như một phương tiện để tiếp cận các nhà lập pháp và các chính trị gia khác, tìm kiếm sự ưu đãi về thuế, quy định và các đối xử khác, và họ có thể sử dụng quan hệ công chúng để thể hiện mình là những nhà tuyển dụng khai sáng, hỗ trợ các chương trình tuyển dụng nhân lực.
  • Các tổ chức phi lợi nhuận, bao gồm trường học và trường đại học, bệnh viện cũng như các cơ quan dịch vụ xã hội và con người, sử dụng quan hệ công chúng để hỗ trợ các chương trình nâng cao nhận thức, chương trình gây quỹ, tuyển dụng nhân viên và để tăng cường sự bảo trợ cho các dịch vụ của họ.
  • Các chính trị gia sử dụng quan hệ công chúng để thu hút phiếu bầu và quyên góp tiền, và khi thành công tại hòm phiếu, để thúc đẩy và bảo vệ sự phục vụ của họ trong nhiệm kỳ, trước cuộc bầu cử tiếp theo hoặc khi kết thúc sự nghiệp, di sản của họ.

Xuất bản là ngành tương quan đến việc sản xuất văn học hoặc thông tin – hoạt động giải trí cung ứng thông tin cho công chúng. Trong một số ít trường hợp, tác giả hoàn toàn có thể là nhà xuất bản của chính họ .Theo truyền thống lịch sử, thuật ngữ này đề cập đến việc phân phối những tác phẩm in như sách và báo. Với sự sinh ra của mạng lưới hệ thống thông tin kỹ thuật số và Internet, khoanh vùng phạm vi xuất bản đã lan rộng ra gồm có những website, blog và những thứ tựa như .Là một doanh nghiệp, xuất bản gồm có tăng trưởng, tiếp thị, sản xuất và phân phối báo, tạp chí, sách, tác phẩm văn học, tác phẩm âm nhạc, ứng dụng, những tác phẩm khác tương quan đến thông tin .Xuất bản cũng quan trọng như một khái niệm pháp lý ; ( 1 ) là quy trình đưa ra thông tin chính thức cho quốc tế về một dự tính quan trọng, ví dụ, kết hôn hoặc phá sản, và ; ( 2 ) như là điều kiện kèm theo tiên quyết thiết yếu để hoàn toàn có thể công bố phỉ báng ; nghĩa là, cáo buộc phỉ báng phải được xuất bản mới được tính .

Xuất bản ứng dụng[sửa|sửa mã nguồn]

Nhà xuất bản ứng dụng là một công ty xuất bản trong ngành ứng dụng đứng giữa nhà tăng trưởng và nhà phân phối. Trong 1 số ít công ty, hai hoặc cả ba vai trò này hoàn toàn có thể được phối hợp ( và thực sự, hoàn toàn có thể nằm trong một người duy nhất, đặc biệt quan trọng là trong trường hợp ứng dụng san sẻ ) .Các nhà xuất bản ứng dụng thường cấp phép ứng dụng từ những nhà tăng trưởng với những số lượng giới hạn đơn cử, ví dụ điển hình như số lượng giới hạn thời hạn hoặc khu vực địa lý. Các lao lý cấp phép khác nhau rất nhiều và thường là bí hiểm .Các nhà tăng trưởng hoàn toàn có thể sử dụng nhà xuất bản để tiếp cận những thị trường lớn hơn hoặc quốc tế, hoặc để tránh tập trung chuyên sâu vào tiếp thị. Hoặc nhà xuất bản hoàn toàn có thể sử dụng những nhà tăng trưởng để tạo ứng dụng nhằm mục đích phân phối nhu yếu thị trường mà nhà xuất bản đã xác lập .

Nghề nghiệp dựa trên Internet[sửa|sửa mã nguồn]

YouTuber là bất kể ai đã nổi tiếng từ việc tạo và quảng cáo video trên website san sẻ video công khai minh bạch YouTube. Nhiều người nổi tiếng trên YouTube đã tạo dựng sự nghiệp từ website của họ trải qua hỗ trợ vốn, quảng cáo, trình làng loại sản phẩm và tương hỗ mạng .
Máy in khắc gỗ ban đầu, được mô tả vào năm 1520.
Lịch sử của truyền thông đại chúng hoàn toàn có thể được bắt nguồn từ những ngày mà những vở kịch được trình diễn trong những nền văn hóa truyền thống cổ đại khác nhau. Đây là lần tiên phong một hình thức truyền thông được ” phát sóng ” tới nhiều đối tượng người dùng hơn. Cuốn sách in có niên đại tiên phong được biết đến là ” Kinh Kim Cương “, được in ở Trung Quốc vào năm 868, mặc dầu rõ ràng là sách đã được in trước đó. Loại chữ đất sét rời được ý tưởng vào năm 1041 ở Trung Quốc. Tuy nhiên, do việc phổ cập chữ viết đến quần chúng ở Trung Quốc chậm, và giá giấy tương đối cao ở đó, phương tiện đi lại truyền thông đại chúng được in sớm nhất có lẽ rằng là những bản in thông dụng ở Châu Âu từ khoảng chừng năm 1400. Mặc dù chúng được sản xuất với số lượng lớn, nhưng rất ít ví dụ bắt đầu còn sống sót, và thậm chí còn hầu hết được biết đến được in trước khoảng chừng năm 1600 cũng không sống sót. Thuật ngữ ” truyền thông đại chúng ” được đặt ra với việc tạo ra những phương tiện đi lại in ấn, được quan tâm vì là ví dụ tiên phong về truyền thông đại chúng, như tất cả chúng ta sử dụng thuật ngữ ngày này. Hình thức truyền thông này khởi đầu ở Châu Âu vào thời Trung cổ .Phát minh ra máy in của Johannes Gutenberg được cho phép sản xuất hàng loạt sách trên toàn nước Đức. Ông đã in cuốn sách tiên phong, một cuốn Kinh thánh tiếng Latinh, trên một máy in có con chữ rời vào năm 1453. Việc ý tưởng ra báo in đã làm phát sinh một số ít hình thức truyền thông đại chúng tiên phong, bằng cách được cho phép xuất bản sách báo trên quy mô lớn hơn nhiều so với trước kia. [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] Phát minh này cũng làm biến hóa cách quốc tế tiếp đón tài liệu in, mặc dầu sách vẫn quá đắt để được gọi là phương tiện đi lại đại chúng trong tối thiểu một thế kỷ sau đó. Báo chí tăng trưởng từ khoảng chừng năm 1612, với ví dụ tiên phong bằng tiếng Anh vào năm 1620 ; [ 15 ] nhưng chúng phải mất đến thế kỷ 19 để tiếp cận trực tiếp người theo dõi đại chúng. Những tờ báo có số lượng phát hành cao tiên phong sinh ra ở London vào đầu những năm 1800, ví dụ điển hình như The Times, và được xây dựng nhờ ý tưởng ra máy in hơi nước quay vận tốc cao, và đường tàu được cho phép phân phối quy mô lớn trên những khu vực địa lý to lớn. Tuy nhiên, sự ngày càng tăng số lượng phát hành đã dẫn đến sự suy giảm phản hồi và tương tác từ fan hâm mộ, khiến những tờ báo trở thành phương tiện đi lại một chiều hơn. [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]Cụm từ ” phương tiện đi lại truyền thông ” khởi đầu được sử dụng vào những năm 1920. [ 20 ] Khái niệm ” phương tiện đi lại truyền thông đại chúng ” nói chung bị hạn chế so với những phương tiện đi lại in ấn cho đến sau Chiến tranh quốc tế thứ hai, khi đài phát thanh, truyền hình và video được ra mắt. Các phương tiện đi lại nghe nhìn đã trở nên rất thông dụng, vì chúng cung ứng cả thông tin và vui chơi, vì sắc tố và âm thanh lôi cuốn người xem / người nghe và vì công chúng dễ thụ động xem TV hoặc nghe đài hơn là dữ thế chủ động đọc. Trong thời hạn gần đây, Internet trở thành phương tiện đi lại đại chúng mới nhất và phổ cập nhất. Thông tin đã trở nên sẵn có trải qua những website và thuận tiện truy vấn trải qua những công cụ tìm kiếm. Một người hoàn toàn có thể triển khai nhiều hoạt động giải trí cùng lúc, ví dụ điển hình như chơi game show, nghe nhạc và mạng xã hội, bất kể vị trí họ ở đâu. Trong khi những hình thức truyền thông đại chúng khác bị hạn chế về loại thông tin mà chúng hoàn toàn có thể cung ứng, thì Internet chiếm một tỷ suất lớn trong tổng số kiến thức và kỹ năng của con người trải qua những thứ như Google Sách. Các phương tiện thông tin đại chúng ngày này gồm có internet, điện thoại di động, blog, podcast và nguồn cấp tài liệu RSS. [ 21 ]Trong thế kỷ 20, sự tăng trưởng của những phương tiện thông tin đại chúng được thôi thúc bởi công nghệ tiên tiến, gồm có cả công nghệ tiên tiến cho phép nhân bản nhiều tài liệu. Các công nghệ nhân bản vật lý như in ấn, ép băng đĩa và nhân bản phim đã được cho phép sao chép sách, báo và phim với giá rẻ cho một lượng lớn người theo dõi. Lần tiên phong đài phát thanh và truyền hình được cho phép sao chép thông tin điện tử. Truyền thông đại chúng có tính kinh tế tài chính của sự sao chép tuyến tính : một tác phẩm duy nhất hoàn toàn có thể kiếm tiền. Một ví dụ về kim chỉ nan của Riel và Neil. tỷ suất thuận với số lượng bản đã bán và khi số lượng tăng lên, ngân sách đơn vị chức năng giảm xuống, làm tăng biên doanh thu hơn nữa. Vận may lớn đã được thực thi trên những phương tiện đi lại truyền thông đại chúng. Trong một xã hội dân chủ, giới truyền thông hoàn toàn có thể ship hàng cử tri về những yếu tố tương quan đến cơ quan chính phủ và những tổ chức triển khai doanh nghiệp ( xem Ảnh hưởng của truyền thông ). Một số người coi việc tập trung chuyên sâu quyền sở hữu phương tiện đi lại truyền thông là một mối rình rập đe dọa so với nền dân chủ. [ 22 ]

Sáp nhập và mua lại[sửa|sửa mã nguồn]

Từ năm 1985 đến 2018, khoảng chừng 76.720 thương vụ làm ăn đã được công bố trong ngành Truyền thông. Tổng giá trị này lên đến khoảng chừng 5,634 tỷ USD. [ 23 ] Đã có ba làn sóng M&A lớn trong Lĩnh vực Truyền thông Đại chúng ( 2000, 2007 và năm ngoái ), trong khi năm sôi động nhất về số lượng là 2007 với khoảng chừng 3.808 thương vụ làm ăn. Hoa Kỳ là vương quốc điển hình nổi bật nhất về M&A trong nghành nghề dịch vụ Truyền thông với 41 trong số 50 thương vụ làm ăn số 1 có người mua lại từ Hoa Kỳ .Thương vụ lớn nhất trong lịch sử dân tộc là việc America Online Inc mua lại Time Warner với giá 164746 triệu USD .

Ảnh hưởng và xã hội học[sửa|sửa mã nguồn]

Lý thuyết hiệu ứng giới hạn, ban đầu được thử nghiệm vào những năm 1940 và 1950, cho rằng vì mọi người thường chọn phương tiện truyền thông nào để tương tác dựa trên những gì họ đã tin, nên phương tiện truyền thông có ảnh hưởng không đáng kể. Lý thuyết thống trị giai cấp lập luận rằng các phương tiện truyền thông phản ánh và phóng chiếu quan điểm của một nhóm thiểu số tinh hoa, những người kiểm soát nó. Lý thuyết văn hóa học, được phát triển vào những năm 1980 và 1990, kết hợp hai lý thuyết kia và tuyên bố rằng mọi người tương tác với phương tiện truyền thông để tạo ra ý nghĩa của riêng họ từ hình ảnh và thông điệp mà họ nhận được. Lý thuyết này nói rằng khán giả đóng một vai trò tích cực, thay vì thụ động trong mối quan hệ với các phương tiện thông tin đại chúng.

Có một bài báo lập luận rằng 90 % tổng thể những phương tiện thông tin đại chúng gồm có mạng phát thanh và lập trình, tin tức video, vui chơi thể thao, và những phương tiện đi lại khác thuộc chiếm hữu của 6 công ty lớn ( GE, News-Corp, Disney, Viacom, Time Warner và CBS ). [ 24 ] Theo Morris Creative Group, sáu công ty này đã đạt lệch giá hơn 200 tỷ đô la trong năm 2010. Nhiều công ty sản xuất bia phong phú hơn, nhưng gần đây họ đã hợp nhất để tạo thành một nhóm xuất sắc ưu tú có quyền trấn áp câu truyện và biến hóa niềm tin của mọi người. Trong thời đại truyền thông mới mà tất cả chúng ta đang sống, tiếp thị có nhiều giá trị hơn khi nào hết vì có nhiều cách khác nhau mà nó hoàn toàn có thể được triển khai. Quảng cáo hoàn toàn có thể thuyết phục người dân mua một mẫu sản phẩm đơn cử hoặc khiến người tiêu dùng tránh một loại sản phẩm đơn cử. Định nghĩa về những gì được xã hội gật đầu hoàn toàn có thể bị giới truyền thông quyết định hành động nhiều về mức độ quan tâm mà nó nhận được .

Bộ phim tài liệu Super Size Me mô tả cách các công ty như McDonald’s đã bị kiện trong quá khứ, các nguyên đơn cho rằng đó là lỗi của việc quảng cáo danh nghĩa và cao siêu đã “buộc” họ phải mua sản phẩm. Những con búp bê Barbie và Ken của những năm 1950 đôi khi được coi là nguyên nhân chính gây ra nỗi ám ảnh trong xã hội hiện đại về phụ nữ gầy và đàn ông là béo. Sau vụ tấn công 11/9, các phương tiện truyền thông đã đưa tin rộng rãi về sự kiện và vạch trần tội ác của Osama Bin Laden về vụ tấn công, thông tin mà họ được chính quyền cho biết. Điều này đã hình thành dư luận ủng hộ cuộc chiến chống khủng bố, và sau đó là cuộc chiến Iraq. Mối quan tâm chính là do sức mạnh quá lớn của các phương tiện thông tin đại chúng, việc mô tả thông tin không chính xác có thể dẫn đến mối quan tâm lớn của công chúng. Trong cuốn sách Thương mại hóa văn hóa Mỹ, Matthew P. McAllister nói rằng “một hệ thống truyền thông được phát triển tốt, cung cấp thông tin và dạy cho công dân của mình, giúp nền dân chủ tiến tới trạng thái lý tưởng của nó.” [25] 

Năm 1997, JR Finnegan Jr. và K. Viswanath đã xác lập ba tính năng hoặc công dụng chính của truyền thông đại chúng :

  1. Khoảng trống kiến thức: Các phương tiện truyền thông đại chúng ảnh hưởng đến khoảng cách kiến thức do các yếu tố bao gồm “mức độ hấp dẫn của nội dung, mức độ mà các kênh thông tin có thể tiếp cận và mong muốn cũng như lượng xung đột xã hội và sự đa dạng có trong một cộng đồng”.
  2. Thiết lập chương trình nghị sự: Mọi người bị ảnh hưởng trong cách họ suy nghĩ về các vấn đề do tính chất chọn lọc của những gì các nhóm truyền thông lựa chọn để tiêu dùng công chúng. Sau khi công khai tiết lộ rằng mình bị ung thư tuyến tiền liệt trước cuộc bầu cử thượng nghị viện ở New York năm 2000, Rudolph Giuliani, thị trưởng thành phố New York (được sự hỗ trợ của giới truyền thông) đã làm dấy lên sự ưu tiên rất lớn của bệnh ung thư trong nhận thức của người dân. Điều này là do các phương tiện truyền thông báo chí bắt đầu đưa tin về các nguy cơ của ung thư tuyến tiền liệt, từ đó thúc đẩy nhận thức của công chúng hơn về căn bệnh này và nhu cầu tầm soát. Khả năng này cho các phương tiện truyền thông để có thể thay đổi cách suy nghĩ và hành vi của công chúng đã xảy ra vào những dịp khác. Vào giữa những năm 1970 khi Betty Ford và Happy Rockefeller, vợ của Tổng thống và Phó Tổng thống sau đó lần lượt được chẩn đoán mắc bệnh ung thư vú. JJ Davis tuyên bố rằng “khi các rủi ro được nêu bật trên các phương tiện truyền thông, đặc biệt là rất chi tiết, mức độ thiết lập chương trình nghị sự có thể sẽ dựa trên mức độ gây ra cảm giác phẫn nộ và đe dọa của công chúng”. Khi muốn thiết lập một chương trình nghị sự, việc đóng khung có thể vô cùng hữu ích đối với một tổ chức truyền thông đại chúng. Việc đóng khung liên quan đến việc “đóng vai trò lãnh đạo trong việc tổ chức các cuộc thảo luận công khai về một vấn đề”. Các phương tiện truyền thông bị ảnh hưởng bởi mong muốn cân bằng trong việc đưa tin, và kết quả là áp lực có thể đến từ các nhóm có quan điểm vận động và hành động chính trị cụ thể. Finnegan và Viswanath nói, “các nhóm, thể chế và những người ủng hộ cạnh tranh để xác định các vấn đề, đưa chúng vào chương trình nghị sự công cộng và xác định các vấn đề một cách tượng trưng” (1997, tr.   324).
  3. Trau dồi nhận thức: Mức độ tiếp xúc với phương tiện truyền thông hình thành nhận thức của khán giả theo thời gian được gọi là tu luyện. Truyền hình là một trải nghiệm phổ biến, đặc biệt là ở những nơi như Hoa Kỳ, đến mức nó có thể được mô tả như một “tác nhân đồng nhất” (SW Littlejohn). Tuy nhiên, thay vì chỉ là kết quả của TV, hiệu quả thường dựa trên các yếu tố kinh tế xã hội. Việc tiếp xúc lâu dài với bạo lực trên TV hoặc phim ảnh có thể ảnh hưởng đến người xem đến mức họ chủ động nghĩ rằng bạo lực cộng đồng là một vấn đề hoặc cho rằng đó là điều chính đáng. Tuy nhiên, niềm tin kết quả có thể khác nhau tùy thuộc vào nơi sống của con người cụ thể.[25]

Kể từ những năm 1950, khi điện ảnh, đài phát thanh và TV mở màn trở thành nguồn thông tin chính hoặc duy nhất cho một tỷ suất dân số ngày càng lớn, những phương tiện đi lại này khởi đầu được coi là công cụ TT của việc trấn áp quần chúng. [ 26 ] [ 27 ] Đến mức nổi lên ý tưởng sáng tạo rằng khi một vương quốc đã đạt đến trình độ công nghiệp hóa cao thì bản thân vương quốc đó “ thuộc về người trấn áp thông tin liên lạc ”. [ 28 ]Các phương tiện thông tin đại chúng đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình nhận thức của công chúng về nhiều yếu tố quan trọng, cả trải qua thông tin được phân phối trải qua chúng, và trải qua cách diễn giải mà chúng đưa ra so với thông tin này. [ 26 ] Chúng cũng đóng một vai trò lớn trong việc hình thành nền văn hóa truyền thống văn minh, bằng cách lựa chọn và khắc họa một tập hợp những niềm tin, giá trị và truyền thống cuội nguồn đơn cử ( hàng loạt cách sống ), giống như thực tiễn. Có nghĩa là, bằng cách miêu tả một cách lý giải nhất định về thực tại, họ định hình thực tiễn tương thích hơn với cách lý giải đó. [ 27 ] Các phương tiện thông tin đại chúng cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc Viral những hoạt động giải trí không ổn định dân sự như biểu tình chống chính phủ nước nhà, bạo loạn và tổng đình công. [ 29 ] Việc sử dụng máy thu phát thanh và truyền hình đã gây ra tác động ảnh hưởng không ổn định giữa những thành phố không riêng gì bởi vị trí địa lý của những thành phố, mà còn bởi sự thân thiện trong những mạng lưới phân phối thông tin đại chúng. [ 29 ]
Các chương trình minstrel ban đầu đã làm sáng tỏ sự ngu ngốc được cho là của người da đen. Chi tiết từ trang bìa của The Celebrated Negro Melodies, as Sung by the Virginia Minstrels, 1843.
Một tạp chí trong tạp chí Beauty Parade từ tháng 3 năm 1952 định kiến các lái xe phụ nữ. Nó có Bettie Page làm người mẫu.
Hoạt họa chính trị của Mỹ có tựa đề Con đường làm việc thông thường của người Ireland, mô tả một người Ireland say rượu châm một thùng bột và vung một cái chai. Được đăng trên tạp chí Harper’s Weekly, năm 1871.

Phân biệt chủng tộc và định kiến[sửa|sửa mã nguồn]

Các nguồn phương tiện đi lại truyền thông đại chúng, trải qua những kim chỉ nan như khung và thiết lập chương trình, hoàn toàn có thể ảnh hưởng tác động đến khoanh vùng phạm vi của một câu truyện khi những sự kiện và thông tin đơn cử được làm điển hình nổi bật ( Ảnh hưởng của phương tiện đi lại truyền thông ). Điều này hoàn toàn có thể tương quan trực tiếp đến cách những cá thể hoàn toàn có thể nhận thức về một số ít nhóm người nhất định, vì mức độ đưa tin trên phương tiện đi lại truyền thông duy nhất mà một người nhận được hoàn toàn có thể rất hạn chế và hoàn toàn có thể không phản ánh hàng loạt câu truyện hoặc trường hợp ; những câu truyện thường được đề cập để phản ánh một quan điểm đơn cử nhằm mục đích nhắm tiềm năng một nhóm nhân khẩu học cụ thể. [ 30 ]
Theo Stephen Balkaran, Giảng viên Khoa học Chính trị và Nghiên cứu Người Mỹ gốc Phi tại Đại học Central Connecticut State, phương tiện thông tin đại chúng đã đóng một vai trò lớn trong cách người Mỹ da trắng nhìn nhận về người Mỹ gốc Phi. Các phương tiện đi lại truyền thông tập trung chuyên sâu vào người Mỹ gốc Phi trong toàn cảnh tội phạm, sử dụng ma túy, đấm đá bạo lực băng đảng và những hình thức hành vi chống đối xã hội khác đã khiến công chúng nhận thức rơi lệch và có hại về người Mỹ gốc Phi. [ 31 ]Trong bài báo năm 1999 ” Truyền thông đại chúng và phân biệt chủng tộc “, Balkaran khẳng định chắc chắn : ” Các phương tiện đi lại truyền thông đã đóng một vai trò quan trọng trong việc duy trì hậu quả của sự áp bức lịch sử vẻ vang này và góp thêm phần vào việc người Mỹ gốc Phi liên tục trở thành công dân hạng hai “. Điều này đã dẫn đến sự không chắc như đinh giữa những người Mỹ da trắng về thực chất thực sự của người Mỹ gốc Phi thực sự là gì. Bất chấp sự phân biệt chủng tộc, không hề phủ nhận việc những người này là người Mỹ đã ” dấy lên hoài nghi về mạng lưới hệ thống giá trị của người da trắng “. Điều này có nghĩa là 1 số ít người Mỹ có chút ” hoài nghi đáng quan ngại ” rằng nước Mỹ da trắng của họ bị ảnh hưởng tác động bởi ảnh hưởng tác động của người da đen. [ 31 ] Các phương tiện thông tin đại chúng cũng như tuyên truyền có khuynh hướng củng cố hoặc trình làng những khuôn mẫu so với công chúng. [ 32 ]

Các yếu tố đạo đức và chỉ trích[sửa|sửa mã nguồn]

Thiếu trọng tâm địa phương hoặc chuyên đề đơn cử là một chỉ trích thông dụng so với những phương tiện thông tin đại chúng. Một phương tiện đi lại thông tin đại chúng thường bị buộc phải đưa tin tức trong nước và quốc tế do nó phải Giao hàng và tương thích với nhiều đối tượng người dùng nhân khẩu học. Do đó, nó phải bỏ lỡ nhiều câu truyện địa phương mê hoặc hoặc quan trọng chính do chúng đơn thuần là không lôi cuốn phần nhiều người xem của họ. Một ví dụ do trang web WiseGeek đưa ra là ” dân cư của một hội đồng hoàn toàn có thể coi đại chiến chống lại sự tăng trưởng của họ là quan trọng, nhưng câu truyện sẽ chỉ lôi cuốn sự chú ý quan tâm của những phương tiện đi lại truyền thông đại chúng nếu đại chiến trở nên gây tranh cãi hoặc nếu tiền lệ của 1 số ít hình thức được đặt ra ” .Thuật ngữ ” đại chúng ” gợi ý rằng những người tiếp đón những loại sản phẩm truyền thông tạo thành một biển to lớn những cá thể thụ động, không độc lạ. Đây là hình ảnh gắn liền với 1 số ít phê bình trước đó về ” văn hóa truyền thống đại chúng ” và xã hội đại chúng, vốn thường cho rằng sự tăng trưởng của truyền thông đại chúng đã có ảnh hưởng tác động xấu đi lớn đến đời sống xã hội văn minh, tạo ra một mô hình văn hóa truyền thống thuần nhất và nhạt nhẽo, mang tính vui chơi cá thể mà không gây thử thách. chúng. [ 6 ] Tuy nhiên, phương tiện đi lại truyền thông kỹ thuật số tương tác cũng được coi là thử thách quy mô chỉ đọc của những phương tiện đi lại tiếp thị trước đó. [ 6 ]

Trong khi một số[ai nói?] gọi các phương tiện truyền thông đại chúng là “thuốc phiện của quần chúng”, những phương tiện khác[ai nói?] cho rằng đó là một khía cạnh quan trọng của xã hội loài người. Bằng cách hiểu các phương tiện thông tin đại chúng, người ta có thể phân tích và tìm hiểu sâu hơn về dân số và văn hóa của một người. Khả năng có giá trị và mạnh mẽ này là một lý do tại sao lĩnh vực nghiên cứu truyền thông được yêu thích. Như WiseGeek nói, “xem, đọc và tương tác với các phương tiện truyền thông đại chúng của một quốc gia có thể cung cấp manh mối về cách mọi người suy nghĩ, đặc biệt nếu sử dụng nhiều loại nguồn thông tin đại chúng khác nhau”.[32]  

Từ những năm 1950, ở những nước đã đạt trình độ công nghiệp hóa cao, những phương tiện thông tin đại chúng điện ảnh, đài phát thanh và truyền hình có vai trò chủ yếu trong quyền lực tối cao chính trị. [ 28 ]

Nghiên cứu đương đại cho thấy mức độ tập trung ngày càng tăng của quyền sở hữu phương tiện truyền thông, với nhiều ngành công nghiệp truyền thông đã tập trung cao độ và bị chi phối bởi một số ít các công ty.[33]  

Khi điều tra và nghiên cứu về phương tiện đi lại truyền thông đại chúng mở màn, phương tiện đi lại truyền thông chỉ gồm có những phương tiện đi lại truyền thông đại chúng, một mạng lưới hệ thống truyền thông rất khác với đế chế truyền thông xã hội của những kinh nghiệm tay nghề của thế kỷ 21. [ 34 ] Với tâm lý này, có những lời chỉ trích rằng những phương tiện đi lại truyền thông đại chúng không còn sống sót, hoặc tối thiểu là nó không sống sót dưới dạng như nó đã từng. Hình thức truyền thông đại chúng bắt đầu này đặt những bộ lọc về những gì công chúng sẽ được tiếp xúc tương quan đến ” tin tức “, một điều khó thực thi hơn trong một xã hội truyền thông xã hội. [ 35 ]Nhà triết lý Lance Bennett lý giải rằng, bỏ lỡ một vài sự kiện lớn trong lịch sử dân tộc gần đây, việc một nhóm đủ lớn được gắn nhãn đại chúng là điều không thông thường, lại xem cùng một tin tức trải qua cùng một phương tiện đi lại sản xuất hàng loạt. [ 36 ] Phê bình của Bennett so với phương tiện đi lại truyền thông đại chúng của Thế kỷ 21 cho rằng ngày này việc một nhóm người nhận những tin bài khác nhau, từ những nguồn trọn vẹn khác nhau trở nên phổ cập hơn, và do đó, phương tiện đi lại truyền thông đại chúng đã được ý tưởng lại. Như đã tranh luận ở trên, những bộ lọc sẽ được vận dụng cho những phương tiện đi lại truyền thông đại chúng bắt đầu khi những nhà báo quyết định hành động cái gì sẽ được in hay không .Truyền thông xã hội là một yếu tố góp phần lớn vào sự đổi khác từ phương tiện đi lại truyền thông đại chúng sang một quy mô mới chính bới trải qua phương tiện đi lại truyền thông xã hội, truyền thông đại chúng là gì và truyền thông giữa những cá thể bị nhầm lẫn. [ 37 ] Giao tiếp giữa những cá thể / ngách là sự trao đổi thông tin và thông tin trong một thể loại đơn cử. Trong hình thức tiếp xúc này, những nhóm người nhỏ hơn đang tiêu thụ tin tức / thông tin / quan điểm. Ngược lại, phương tiện thông tin đại chúng ở dạng khởi đầu không bị hạn chế bởi thể loại và nó đang được quần chúng tiêu thụ .

Sách tìm hiểu thêm[sửa|

sửa mã nguồn]

Truyền thông đại chúng – Wikipedia tiếng Việt
Bài viết liên quan
Sửa máy giặt
Bài Mới Nhất
Hotline 24/7: O984.666.352
Alternate Text Gọi ngay