Trang chủ Kỹ Thuật Số BÀI GIẢNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP

BÀI GIẢNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP

  1. ®¹i häc kinh tÕ quèc d © n bé m « n truyÒn th « ng marketing Thành Phố Hà Nội, 2019 TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP ( Integrated Marketing Communications )
  2. CHƯƠNG 1
    TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
  3. Ch¬ng I
    1.1 Giới thiệu về truyền thông marketing tích hợp ( IMC ) 1.2 Nội dung và thành phần của truyền thông marketing tích hợp 1.3 Vai trò của truyền thông marketing tích hợp trong marketing 1.4 Quản trị quy trình truyền thông marketing tích hợp NỘI DUNG CHƯƠNG 1
  4. 1. Làm rõ

    vai trò, chức năng của truyền thông
    marketing trong kinh doanh
    2. Tìm hiểu khái niệm và quá trình phát triển của
    truyền thông MKT tích hợp (IMC)
    3. Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến IMC
    4. Tìm hiểu các công cụ IMC
    5. Nghiên cứu tích hợp IMC
    Nghiên cứu mô hình quá trình lập kế hoạch IMC
    MỤC TIÊU CHƯƠNG 1

    Bạn đang đọc: BÀI GIẢNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP

  5. 1.1
    GIỚI THIỆU VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
  6. Cạnh tranh
    Cơ hội
    truyền thông ( KD ) Phạm vi ảnh hưởng Thách thức kinh doanh thương mại TOÀN CẦU HÓA BỐI CẢNH
  7. THIẾT KẾ
    GIÁ TRỊ
    GIÁ TRỊ ĐƯỢC CHẤP NHẬN DUY TRÌ, KHUẾCH TRƯƠNG VÀ PHÁT TRIỂN GIÁ TRỊ QUY TRÌNH MARKETING
  8. Tiến trình duy trì và tăng trưởng phối thức truyền thông Sử dụng nguồn lực lôi cuốn những thị trường tiềm năng Mục đích MKT thời gian ngắn hay dài hạn Đóng góp Cách thức Doanh Nghiệp sử dụng truyền thông tới thị trường tiềm năng Nhằm : thông tin, thuyết phục hay nhắc nhở
  9. Là quá trình mang tính kế hoạch …  Lập KH tiến hành, thực thi, nhìn nhận phối hợp những chương trình truyền thông  Có thể đo lường và thống kê được, tích hợp hiệu suất cao Hướng tới biến hóa, duy trì và tăng trưởng ( nhận thức, xúc cảm, hành vi ) những đối tượng người dùng công chúng nhận tin tiềm năng ( bên trong và bên ngoài Doanh Nghiệp ) Mục tiêu  Ngắn hạn : tạo lệch giá  Dài hạn : góp phần giá trị tên thương hiệu
  10. CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING Personal selling Internet Direct marketing
  11. CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI
  12. Công nghệ trực
    tuyến
    Chia sẻ quan điểm, ý niệm, sự đồng cảm Lan truyền : Công chúng san sẻ với người khác về mẫu sản phẩm / tên thương hiệu TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI
  13. -Cho phép DN

    giao giao tiếp KH theo
    theo cách thức phù hợp
    – Gắn kết khách hàng với DN thông qua
    các phương pháp thu hút
    – Cho phép DN và KH hiểu biết được
    phản ứng của mỗi bên về sản phẩm
    thương hiệu
    CÁCH THỨC NGƯỜI LÀM MKT
    SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘI

  14. -Cho phép KH hoàn toàn có thể tương tác với nhau và với Doanh Nghiệp – Hỗ trợ thông tin quan trọng với người mua – Phương tiện hiệu suất cao trong khuynh hướng nhận thức, xúc cảm và hành vi người mua CÁCH THỨC NGƯỜI LÀM MKT SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘI
  15. IMC TRUYỀN THỐNG
    Xúc tiến bán Tuyên truyền Điểm bán Các sự kiện đặc biệt quan trọng Quan hệ Công chúng Marketing Trực tiếp Quảng cáo truyền thông Đóng gói Marketing tương tác
  16. Mỗi công cụ đảm trách một tiềm năng riêng Thiếu tính thống nhất Rời rạc Hiệu quả thấp
  17. Phương
    tiện
    truyền
    thông xã
    hội
    Marketing
    Tương tác
    Quan hệ công chúng / tuyên truyền Marketing trực tiếp Sự kiện đặc biệt quan trọng / Tài trợ Đóng gói Xúc tiến bán Phản hồi trực tiếp Quảng cáo Truyền thông Điểm bán IMC HIỆN ĐẠI
  18. ĐỀU HƯỚNG TỚI:
    Mục tiêu kế hoạch ( dài hạn ) Đảm bảo tính thống nhất Phối hợp ngặt nghèo ( kết nối những chương trình và hoạt động giải trí ) Hiệu quả mạng lưới hệ thống
  19. ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG B2C B2B
  20. Là sự kết hợp hoặc liên kết những yếu tố riêng rẽ để tạo nên một tổng thể và toàn diện thông điệp thống nhất, hòa giải trong IMC Đảm bảo những hoạt động giải trí IMC được thực thi theo một khuynh hướng kế hoạch thống nhất Tải bản FULL ( 51 trang ) : https://bit.ly/3iH1YDK Dự phòng : fb.com/TaiHo123doc.net
  21. TÍCH HỢP DỌC
    Tất

    cả các công cụ IMC
    trong một chiến dịch
    đều phải ăn khớp theo
    một định hướng chung
    từ trên xuống dưới
    TÍCH HỢP DỌC
    Tất cả các chương trình
    IMC đều phải ăn khớp
    theo một định hướng
    chung
    TÍCH HỢP DỌC Tất cả các công cụ và
    chương trình IMC đều
    phải ăn khớp theo một
    định hướng thống nhất

  22. Tính thực tế của tích hợp : Các Doanh Nghiệp phải xem xét mức độ phong phú của những công cụ IMC để sử dụng truyền tải thông điệp. Sử dụng phối thức IMC trên cơ sở tích hợp những hoạt động giải trí MKT-MIX. Tính hiệu suất cao : bằng sự phối hợp giữa những bộ phận làm thế nào góp phần hiệu suất cao chung hơn là tiềm năng riêng .
  23. CÁC CẤP THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG Thông điệp cấp doanh nghiệp Đối tượng chăm sóc Thông điệp cấp marketing Đối tượng chăm sóc Thông điệp cấp truyền thông MKT Đối tượng chăm sóc Nhà góp vốn đầu tư, nhân viên cấp dưới, CQNN … KH, nhà PP, cạnh tranh đối đầu KH, công chúng … Tải bản FULL ( 51 trang ) : https://bit.ly/3iH1YDK Dự phòng : fb.com/TaiHo123doc.net
  24. Truyền tải triết lý kinh doanh thương mại, thiên chức, hình ảnh doanh nghiệp THÔNG ĐIỆP IMC CẤP DOANH NGHIỆP 6166196
BÀI GIẢNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
Bài viết liên quan
Sửa máy giặt
Bài Mới Nhất
Hotline 24/7: O984.666.352
Alternate Text Gọi ngay