Top 5 ví dụ về chiến lược truyền thông sản phẩm mới thành công

Chiến lược truyền thông mẫu sản phẩm mới là yếu tố quyết định hành động ảnh hưởng tác động nhiều nhất đến sự thành công xuất sắc của quy trình điều tra và nghiên cứu và tăng trưởng mẫu sản phẩm. Bên cạnh đó còn khá nhiều tác động ảnh hưởng đến từ công tác làm việc bán hàng, dịch vụ người mua … Cùng 1BOSS đi sâu vào khám phá 5 ví dụ thành công xuất sắc cho chiến dịch truyền thông ra đời loại sản phẩm mới trong bài viết sau nhé !

Xem thêm một số bài viết liên quan:

 

Chiến lược truyền thông là một chuỗi những hoạt động giải trí nhằm mục đích truyền tải thông tin, quyền lợi mẫu sản phẩm mới của doanh nghiệp chuẩn bị sẵn sàng ra đời đến công chúng nhằm mục đích kiến thiết xây dựng tên thương hiệu và đưa mẫu sản phẩm đi vào tâm lý người mua. Từ đó thuyết phục người mua mua loại sản phẩm của doanh nghiệp và cải tổ hiệu suất cao hoạt động giải trí kinh doanh thương mại .
Chiến lược truyền thông hay còn gọi là chiến dịch marketing ra đời loại sản phẩm mới, thường thì gồm có 2 phần chính :

  • Chiến lược nội dung: Chiến lược này muốn gửi gắm thông điệp mà công ty muốn gửi đến khách hàng. Dựa trên những điểm khác biệt của sản phẩm so với các sản phẩm khác trên thị trường, chiến lược thuyết phục người mua và khuyến khích họ tiêu dùng. Các hình thức truyền tải thông điệp qua nội dung cũng rất đa dạng. Có thể hiện qua bao bì sản phẩm hình ảnh âm thanh của TVC quảng cáo hay các thiết kế trên các phương tiện truyền thông khác như áp phích, tờ rơi,…
  • Chiến lược sử dụng các phương tiện truyền thông: Sau khi đã hoàn tất việc lên ý tưởng nội dung truyền tải thông điệp sản phẩm phim việc lựa chọn phương tiện truyền thông phù hợp cũng rất quan trọng. Các nhà hoạch định chiến lược truyền thông cần cân nhắc lựa chọn phương tiện phù hợp với đối tượng sử dụng sản phẩm, hình thức truyền thông sao cho vừa đạt hiệu quả như mong muốn vừa tiết kiệm chi phí.

Top 5 ví dụ về chiến lược truyền thông sản phẩm mới thành công

Nhìn chung mọi kế hoạch ra đời loại sản phẩm đều phải trải qua những quá trình sau :

  • Giai đoạn 1: Xác định rõ đối tượng truyền thông hướng đến: Đây là giai đoạn quan trọng có vai trò định hướng chiến lược.
  • Giai đoạn 2: Xây dựng mục tiêu của chiến dịch truyền thông: Các con số cả cụ thể hóa thì giai đoạn này càng hiệu quả.
  • Giai đoạn 3: Nghiên cứu thói quen truyền thông khách hàng: Việc nghiên cứu này giúp lựa chọn loại hình truyền thông để tiếp cận một lượng khách hàng tối đa trong khoảng thời gian nhất định. 
  • Giai đoạn 4: Xác định thị trường, địa điểm, thời điểm quảng cáo sản phẩm và thương hiệu, tần suất quảng cáo….
  • Giai đoạn 5: Thường xuyên theo dõi và đánh giá hiệu quả các hoạt động truyền thông.

Airbnb là startup nổi tiếng về nghành liên kết người có nhà hay nhà ở trống với những người có nhu yếu thuê. Điểm độc lạ của dịch vụ nằm ở chỗ thay vì thưởng thức truyền thống lịch sử tại khách sạn thì những thưởng thức về chỗ ở sẽ tập trung chuyên sâu khách trọ cùng thời cơ liên kết qua mạng xã hội. Với cách làm này, hành khách sẽ có thời cơ tận thưởng đời sống của người địa phương .
Startup này lựa chọn phương pháp truyền thông hướng đến tiềm năng tăng mức độ nhận diện tên thương hiệu và sự hứng thú với dịch vụ. Giá trị tên thương hiệu được lan tỏa bởi chính những người đã từng sử dụng dịch vụ .

Top 5 ví dụ về chiến lược truyền thông sản phẩm mới thành công

Tăng mức độ nhận diện thương hiệu và sự hứng thú với dịch vụ là yếu tố cốt lõi của chiến dịch này 

Airbnb Neighborhood là nơi dành cho những người mua đã từng sử dụng dịch vụ viết nội dung san sẻ thưởng thức. Chiến lược và ngân sách marketing này được nhìn nhận khác khả quan vì không mất nhiều ngân sách lại kiến thiết xây dựng được niềm tin cậy cho người tiêu dùng .

Paypal là nhà kinh doanh dịch vụ đã trải qua nhiều kế hoạch truyền thông trước khi tìm ra được một phương pháp tương thích, tạo hiệu suất cao hoa lan tỏa tên thương hiệu đến số đông người tiêu dùng .
Paypal sử dụng kế hoạch truyền thông bằng cách trả tiền cho người ĐK. Cụ thể, với mỗi lần ĐK, công ty trả cho người mua 20 đô la. Sau đó 20 đô sẽ được chi trả tiếp nếu người mua mời thành công xuất sắc người tiếp theo tham gia .
Chiến dịch này đã cho thấy hiệu suất cao. với số lượng người mua ngày một tăng lên. Sau một thời hạn duy trì kế hoạch, số lượng người mua không thay đổi, công ty giảm số tiền xuống còn 10 đô rồi sau đó là 5 đô .

Top 5 ví dụ về chiến lược truyền thông sản phẩm mới thành công

Với động lực thôi thúc dành cho mỗi người ĐK Paypal đã thành công xuất sắc lôi cuốn một lượng lớn người dùng kích hoạt và truy vấn website. Với chiêu thức này ngân sách quy đổi người mua ở mức thấp nhất so với những giải pháp khác .

Năm 2013 Groove đương đầu với tỷ suất người mua rời bỏ lên tới 4,5 %. Bên cạnh đó, lượng người khi dùng mới lại không quá mặn mà, chỉ dùng một lần rồi thôi. Điều này đã thôi thúc ban quản lý phải đưa ra một kế hoạch truyền thông mạnh tay để thôi thúc tăng trưởng lệch giá .

Công ty đã đưa ra chiến lược tăng trưởng nhằm nhanh chóng giảm tỷ lệ xuống còn 1,6%. Hai nhóm khách hàng là nhóm sử dụng tiếp lần 2 và những rời đi được kiểm tra dữ liệu. Những nghiên cứu thị trường được thực hiện xoay quanh việc người tiêu dùng trong mỗi nhóm có xu hướng sử dụng thực hiện hành động nào. Tương ứng, công ty sẽ gửi email để giúp đỡ họ tăng tương tác cũng như quay trở lại tiêu dùng sản phẩm.

Dropbox lựa chọn tiếp thị loại sản phẩm trên nền tảng những mạng xã hội như Facebook, Twitter. Với mỗi lượt san sẻ tên thương hiệu người mua sẽ nhận được dung tích tàng trữ tương ứng. Ngoài ra để khuyến khích tăng số người ĐK trong thời hạn ngắn Dropbox Tặng Kèm 500MB cho người ĐK mới .

Top 5 ví dụ về chiến lược truyền thông sản phẩm mới thành công

Những người đã ĐK trước đó trình làng thành công xuất sắc sẽ được cộng thêm 50 % dung tích của người mới trình làng. Chiến lược marketing này được nhìn nhận khá độc lạ, đem lại hiệu ứng Viral tốt trong hội đồng những người sử dụng mạng xã hội. Hiệu quả của chiến dịch này đem lại 65 % lượt ĐK tăng lên và 40.000 người ĐK sau 15 tháng

PicMonkey có lợi thế mẫu sản phẩm cung ứng nhiều phong cách thiết kế đồ họa và chỉnh sửa ảnh đơn thuần dễ sử dụng. Ngoài ra, mô hình freemium cho người mua cũng là một điểm nhấn trong chiến dịch marketing .
Các bộ lọc và tính năng thường thì được phân phối không tính tiền cho người dùng. Gói dịch vụ 4.99 $ mỗi tháng được cho phép người dùng truy vấn và sử dụng những bộ lọc hạng sang hơn .

Đối với những startup hoặc doanh nghiệp SME, truyền thông được coi là yếu tố sống còn. Khi ra đời mẫu sản phẩm mới, cần thiết kế xây dựng một kế hoạch đơn cử, chuyên nghiệp và bài bản và bảo vệ có cả 2 kế hoạch dài hạn và thời gian ngắn nhằm mục đích nhìn nhận kế hoạch và hoạch định thị trường hiệu suất cao nhất .

Các doanh nghiệp vừa và nhỏ quy mô sản xuất hạn chế. Chất lượng mẫu sản phẩm cũng không hề so sánh với những tên doanh nghiệp lớn trên thị trường. Để tạo ra lệch giá cải tiến vượt bậc những doanh nghiệp SME coi kế hoạch truyền thông là yếu tố sống còn. Thực tế đã cho thấy nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ vận dụng triệt để những giải pháp truyền thông, tối ưu tiếp cận một lượng người mua nhất định, tạo ra thị trường tiêu dùng loại sản phẩm không thay đổi .
Sản phẩm cũng là một yếu tố quan trọng quyết định hành động thành công xuất sắc của doanh nghiệp. Tuy nhiên kế hoạch ra đời loại sản phẩm cũng là điều quan trọng thôi thúc lệch giá tăng trưởng .

Các kế hoạch marketing có vai trò quan trọng trong việc quyết định hành động thành bại của doanh nghiệp. Hoạt động marketing là phương pháp đưa loại sản phẩm đến với người tiêu dùng, giúp họ hiểu thêm về tính năng, chất lượng. Điều này mang lại lệch giá trực tiếp cho doanh nghiệp .

Top 5 ví dụ về chiến lược truyền thông sản phẩm mới thành công

Trong khi đó, marketing lại là phương tiện đi lại đắc lực giúp mang hình ảnh và đặc trưng của loại sản phẩm, tên thương hiệu đến gần 1 nhóm người mua nhất định. Từ đó, việc lan rộng ra chiến dịch truyền thông ra đời loại sản phẩm mới sẽ thôi thúc doanh thu bán hàng. Nói cách khác Marketing có tốt thì Sale mới mạnh. Đó là nguyên do vì sao nhiều doanh nghiệp SME góp vốn đầu tư tăng trưởng mạng lưới những kênh truyền thông đa phương tiện như lúc bấy giờ

Ban biên tập 1BOSS

Các phần mềm kế toán miễn phí dành cho doanh nghiệp vừa và nhỏ.

1BOSS cung cấp gói các giải pháp toàn diện kết hợp bởi sự hiểu biết tinh thông trong quản lý và điều hành. Kết hợp cùng kinh nghiệm triển khai và ứng dụng từ những best practice từ các doanh nghiệp đầu ngành. Với công nghệ hiện đại, giao diện thân thiện, kích hoạt và dùng ngay với chi phí vô cùng hợp lý. Được nghiên cứu và thiết kế và tham vấn chuyên sâu, ứng dụng các khoa học, nghệ thuật hiện đại. 

Giải pháp quản trị doanh nghiệp 4.0 của 1BOSS gồm có :

Các phần mềm kế toán miễn phí dành cho doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Top 5 ví dụ về chiến lược truyền thông sản phẩm mới thành công

Bài viết liên quan
Hotline 24/7: O984.666.352
Alternate Text Gọi ngay