Brand value là gì? Cách đo lường giá trị thương hiệu cho doanh nghiệp

Đánh giá sự phát triển của một doanh nghiệp không chỉ dựa vào yếu tố tài sản sở hữu mà còn dựa vào brand value (giá trị thương hiệu). Hiện nay, nhiều doanh nghiệp đã nhận thức và đầu tư lớn cho việc phát triển này. Bài viết sau sẽ giải thích cho bạn đọc brand value là gì, cùng Bizfly khám phá để hiểu hơn về cách đo lường giá trị thương hiệu.

Brand value là gì? 

Brand value hay còn được gọi là giá trị thương hiệu của mỗi doanh nghiệp. Đo lường giá trị thương hiệu cần trải qua một quy trình nhìn nhận phức tạp và dựa trên nhiều yếu tố khác nhau .

Khái niệm Brand value là gì? 

Nếu một công ty được hợp nhất hay được doanh nghiệp khác mua lại, họ sẽ trả tiền để được sử dụng tên, hình tượng và đặc thù nhận dạng thương hiệu của bạn. Hiểu theo một cách khác, giá trị thương hiệu là số tiền mà bạn bỏ ra để phong cách thiết kế, tiếp thị và góp vốn đầu tư để đẩy một thương hiệu mới lên thị trường .

Các thành phần của giá trị thương hiệu 

Để đo lường giá trị thương hiệu, doanh nghiệp cần dựa trên 4 yếu tố cơ bản dưới đây .

Hình ảnh thương hiệu 

Hình ảnh thương hiệu là những dấu ấn mà người tiêu dùng hay công chúng đến một hay 1 số ít đặc trưng của thương hiệu. Nó xuất phát từ cảm nhận, niềm tin và kiến thức và kỹ năng mà người mua có được sau khi tiếp xúc với thương hiệu, cả hình ảnh tốt và hình ảnh xấu .
Hình ảnh này có tương quan trực tiếp tới quyền lợi, tác dụng và thuộc tính có ích trong mẫu sản phẩm của công ty. Hình ảnh tạo ra mối liên hệ tốt giúp người tiêu dùng Phục hồi thông tin về thương hiệu đó. Hình ảnh thương hiệu càng độc lạ và tích cực càng giúp doanh nghiệp lan rộng ra thương hiệu .

Nhận biết thương hiệu 

Nhận biết thương hiệu là một thành phần quan trọng trong giá trị thương hiệu của doanh nghiệp. Nó được đề cập tới năng lực của một người mua để nhận dạng, phân biệt những đặc thù của thương hiệu đó với những thương hiệu khác trên thị trường. Đồng thời giúp tăng tính gợi nhớ tới thương hiệu của người tiêu dùng. Nhận biết thương hiệu được xem như một yếu tố cấu thành của mẫu sản phẩm nhất định .

Lòng trung thành thương hiệu 

Để đo lường giá trị thương hiệu, doanh nghiệp cần chú ý quan tâm vào lòng trung thành thương hiệu. Đây là một tác nhân cốt lõi của brand value và biểu lộ sự gắn bó của người mua .

Lòng trung thành thương hiệu
Sự trung thành với chủ với doanh nghiệp được bộc lộ rõ nhất khi người mua tìm mua cho bằng được mẫu sản phẩm thuộc thương hiệu đó dù bị cạnh tranh đối đầu bởi giá, chất lượng. Chỉ số lòng trung thành với chủ càng cao thì số lượng người mua gắn bó càng lớn và năng lực lan rộng ra tệp người mua càng cao .

Nếu duy trì được lòng trung thành của khách hàng, doanh nghiệp sẽ đảm bảo được lợi nhuận, doanh số và nâng cao chiến lược phát triển trong tương lai. Điều này thể hiện sự khác biệt giữa thương hiệu của bạn so với các thương hiệu khác trên thị trường. Bạn phải để người tiêu dùng cảm nhận được giá trị của sản phẩm và chất lượng dịch vụ, khách hàng mới quay trở lại ủng hộ cho thương hiệu. 

Tham khảo chi tiết cụ thể tại đây : Brand loyalty là gì ? Hướng dẫn cách kiến thiết xây dựng lòng trung thành với chủ với thương hiệu

Cảm nhận của khách hàng 

Chất lượng cảm nhận của người mua là yếu tố tiên phong mà người mua địa thế căn cứ vào đó để ra quyết định hành động mua hàng. Các nghiên cứu và điều tra của những nhà nghiên cứu và phân tích thị trường của Mỹ đã cho thấy những nhận thức của người tiêu dùng về chất lượng là tác nhân quan trọng số 1 .
Yếu tố này được xếp trên những yếu tố khác như thị trường, hoạt động giải trí điều tra và nghiên cứu, tăng trưởng R&D hay ngân sách cho Marketing của doanh nghiệp. Cảm nhận người mua tốt giúp doanh nghiệp ngày càng tăng lượng doanh thu trên vốn góp vốn đầu tư của doanh nghiệp .

Cách đo lường giá trị thương hiệu cho doanh nghiệp 

Tiếp theo, hãy cùng Bizffly tìm hiểu và khám phá về cách đo lường giá trị thương hiệu cho doanh nghiệp .

Cách đo lường giá trị thương hiệu cho doanh nghiệp

Giá trị vô hình của thương hiệu 

Giá trị vô hình dung của thương hiệu là một cách để đo lường giá trị thương hiệu. Nhiều người mua chịu gật đầu mua loại sản phẩm của những thương hiệu có tiếng thay vì một mẫu sản phẩm cùng loại của hãng ít nổi tiếng hơn. Trên trong thực tiễn, rất khó để tách rời những giá trị vô hình dung ra khỏi giá trị thương hiệu .
Một khảo sát đã được thực thi nhu yếu người mua định giá cho xe hơi khi chỉ nhìn vào hình ảnh của nó. Chiếc xe được giữ nguyên nhưng phù hiệu mang tên thương hiệu được biến hóa sau mỗi lần khảo sát. Kết quả là nếu chiếc xe được gắn một phù hiệu của hãng nổi tiếng, giá của nó liên tục được đẩy lên cao. Trong trường hợp này, giá trị vô hình dung của thương hiệu góp phần tới 10 % tổng giá trị kinh doanh bán lẻ mẫu sản phẩm .

Lợi thế thương mại 

Cách thứ hai để đo lường giá trị thương hiệu là lợi thế thương mại. Nó dựa trên năng suất, chất lượng của đội ngũ nhân viên doanh nghiệp và bí quyết kinh doanh, hợp đồng,… Giá trị này bao gồm các yếu tố quan trọng sau: 

• Lợi thế tự nhiên như vị thế độc quyền trên thị trường, đặc ân từ chính quyền. Hoặc là doanh nghiệp tiên phong trong một thị trường ngách giàu tiềm năng.
• Tài sản gặp khó khăn trong việc định giá chính xác vì chúng có thể cao hơn hoặc thấp hơn giá trị thực. 
• Tài sản vô hình mang tính tách biệt rõ như hệ thống phân phối, đội ngũ nhân sự chủ lực, tệp khách hàng trọng tâm. 

Định giá thương hiệu 

Trong những năm gần đây, những tổ chức triển khai kinh tế tài chính toàn thế giới thường đưa ra xếp hạng về đo lường giá trị thương hiệu. Một trong những tổ chức triển khai uy tín nhất lúc bấy giờ là Interbrand, nhìn nhận dựa trên nhiều yếu tố khác nhau. Các tiêu chuẩn từ kế hoạch lan rộng ra thương hiệu, phân chia ngân sách Marketing đến những yếu tố kinh tế tài chính của doanh nghiệp, …
Tuy nhiên cũng không nên quá nhờ vào vào xếp hạng này bởi nó vẫn là một chủ đề gây tranh cãi. Bởi những chuyên viên chứng minh và khẳng định rằng thương hiệu là gia tài có giá trị và nên được đưa vào bảng cân đối kế toán .
Sản phẩm và dịch vụ không phải là yếu tố duy nhất quyết định hành động đến sự thành công xuất sắc của một thương hiệu. Doanh nghiệp cần đo lường giá trị thương hiệu và góp vốn đầu tư thiết kế xây dựng thương hiệu bằng một kế hoạch can đảm và mạnh mẽ. Có như vậy, doanh nghiệp mới đạt được những tiềm năng dài hạn và nâng tầm lệch giá trong quy trình kinh doanh thương mại .

Source: https://thomaygiat.com
Category : Bảo Hành Máy Giặt