[Tải miễn phí] Tham khảo mẫu kế hoạch truyền thông thương hiệu thực tế và hoàn chỉnh nhất

Thương hiệu nổi tiếng nào cũng khởi đầu bằng những bản kế hoạch truyền thông thương hiệu chất lượng. Tham khảo ngay mẫu kế hoạch truyền thông thương hiệu đã mang lại thành công xuất sắc cho ONOFF. Nắm được ngay toàn bộ những hoạt động giải trí truyền thông và tư duy cần có cho bất kể một chiến dịch truyền thông thương hiệu nào .

Kế hoạch truyền thông thương hiệu là gì?

Kế hoạch truyền thông thương hiệu là những cách thức, phương pháp mà doanh nghiệp thực hiện nhằm đem thương hiệu của mình đến gần với công chúng mục tiêu. Giúp tăng độ nhận diện thương hiệu từ đó khách hàng có thể nhận biết được thương hiệu cũng như sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp đang cung cấp. Tùy vào từng mục tiêu riêng của doanh nghiệp mà xây dựng những chiến lược truyền thông hiệu quả.

Bạn đang đọc: [Tải miễn phí] Tham khảo mẫu kế hoạch truyền thông thương hiệu thực tế và hoàn chỉnh nhất

Các kế hoạch truyền thông nhằm mục đích phân phối thông tin loại sản phẩm, dịch vụ đến cho người mua. Ngoài ra còn giúp doanh nghiệp xác định được thương hiệu trên thị trường cũng như trong tâm lý của người mua .

ONOFF xác định thương hiệu dựa trên những điểm độc lạ và ấn tượng của ONOFF và chân dung người mua tiềm năng. Với những người chăm sóc đến chất lượng đời sống, ONOFF là thương hiệu đồ lót mang lại sự tự do và tự tin nhờ công nghệ tiên tiến đứng vị trí số 1 và phong thái đơn thuần. Lăng kính nhận diện thương hiệu khái quát hóa chân dung thương hiệu và sẽ được sử dụng làm quy chuẩn để tăng trưởng và nhìn nhận thương hiệu .

Chiến lược định vị thương hiệu của ONOFF

Ý nghĩa tên ONOFF : The first thing you put on and the last thing you take off. Tầm nhìn thương hiệu, loại sản phẩm của ONOFF mang lại cảm xúc tự do trong một thời hạn dài và liên tục. Trong mọi khoảng trống, ngữ cảnh sống và hoạt động giải trí với thông điệp truyền thông : Feeling that good, Thật tự do
Ý nghĩa :

• Về mặt thể chất: Hãy để cơ thể luôn thoải mái, tự nhiên trong mọi  hoạt động
• Về mặt tinh thần: Sống thoải mái, tự do, tự chủ

Key visual concept : Chiếc đồng hồ đeo tay OnOff ghi lại những khoảnh khắc trong ngày của mỗi người. Nhắc đến OnOff là nhắc đến Chiếc đồng hồ đeo tay sinh học cho một đời sống toàn vẹn – không phải để xem giờ mà để nhớ đến mình đã và đang VUI SỐNG. ONOFF tin rằng mọi người có quyền được lựa chọn những mẫu sản phẩm tự do nhất, thoải mái và dễ chịu nhất mọi nơi, mọi lúc và trong mọi thực trạng. Mọi hoạt động giải trí sống hoàn toàn có thể diễn ra một cách tự nhiên và tự do .

thị trường đồ lót lúc bấy giờ với dân số 90 triệu dân, trong đó, khoảng chừng 60 triệu người sử dụng đồ lót. Nếu trung bình một người sử dụng 6 bộ một năm với giá mỗi mẫu sản phẩm là 100.000 đồng thì tổng doanh thu thị trường lên tới 36.000 tỷ đồng. Trong đó, 60 % là phân khúc thấp 35 % cấp trung : Doanh Nghiệp Nước Ta sở hữu 15 % còn là hạng sang : Doanh Nghiệp ngoại sở hữu. Mục đích của kế hoạch là thiết kế xây dựng một thương hiệu “ ONOFF là thương hiệu đồ lót mang lại sự tự do và tự tin nhờ công nghệ tiên tiến đứng vị trí số 1 và phong thái đơn thuần ” trong lòng người tiêu dùng, nhân viên cấp dưới nội bộ và những đối tác chiến lược
Mục tiêu kế hoạch trong tiến trình từ tháng 3/2017 đến tháng 2/2018, tiềm năng Marketing cần đạt được như sau : Thay đổi nhận thức của người mua về tất và đồ lót, vật liệu Cotton USA ; sử dụng đồ lót vừa khít, tự do và tương thích thực trạng. 100,000,000 lượt tiếp cận với đối tượng người tiêu dùng trong độ tuổi 24 – 44. Xây dựng hệ sinh thái đồng nhất ý thức thương hiệu ( Nội bộ – Đối tác – Khách hàng )

 

Xem thêm: 5 Giai đoạn vàng phát triển trí não của trẻ mẹ đừng bỏ lỡ

Vấn đề hiện tại của thương hiệu

• Nhận diện thương hiệu thấp
• Ít chương trình quảng cáo, quảng bá về thương hiệu và sản phẩm
• Chưa hề có tương tác trực tiếp với khách hàng
• Ít chương trình giảm giá, khuyến mãi
• Nhận biết thương hiệu ở Hà Nội tốt hơn ở TP. Hồ Chí Minh
• Cảm nhận dừng lại ở yếu tố tính năng nhiều (chất lượng sản phẩm tốt và kiểu dáng đơn  giản), ít yếu tố cảm xúc để khách hàng gắn bó hơn với thương hiệu
• Tạo cảm xúc mạnh mẽ, đầy nam tính, đơn giản – rất phù hợp với khách hàng nam nhưng lại khó để tiếp cận với khách hàng nữ và trẻ em khi mở rộng cơ cấu sản phẩm. 
• Thường xuyên xảy ra tình trạng hết hàng, không tìm được điểm bán đến nỗi khách phải ấn  tượng về mức độ khó mua của thương hiệu.

Để có được một kế hoạch truyền thông thương hiệu thành công xuất sắc, ONOFF đã nghiên cứu và điều tra để kiến thiết xây dựng nên những map thương hiệu, hoạch định những quy trình tiến độ tăng trưởng, những quá trình truyền thông, … cực kỳ cẩn trọng và tương thích với lộ trình hoạt động giải trí chung của doanh nghiệp .

Xây dựng các bản đồ định vị thương hiệu 

Xây dựng lộ trình thực hiện Tải ngay tại đây 

Kế hoạch truyền thông thương hiệu bao gồm chuỗi các hoạt động gắn liền và ảnh hưởng tới nhau. Cần kết hợp các hoạt động một cách chặt chẽ để nhằm mang lại hiệu quả trong phạm vi ngân sách cho phép. 

Trên đây là mẫu kế hoạch truyền thông thương hiệu mà 1BOSS cung cấp. Hi vọng có thể giúp doanh nghiệp của bạn dễ dàng thực hiện kế hoạch truyền thông cho thương hiệu của mình.

Tải miễn phí 1000+ template giúp quản trị doanh nghiệp hiệu quả và dễ dàng hơn  

 

Xem thêm: TOP 5 game tư duy trí tuệ cực hấp dẫn để luyện não

Ban biên tập 1BOSS

Source: https://thomaygiat.com
Category : Kỹ Thuật Số