13 Thương Hiệu Nổi Tiếng Được Rebrand Trong Những Năm Qua – Malu Design – Branding Agency

Dù bạn có đồng ý chấp thuận hay không, thì việc kiến thiết xây dựng và duy trì một thương hiệu mang tính dynamic vẫn đóng một vai trò vô cùng quan trọng. Trong năm vừa mới qua, có rất nhiều những thương hiệu khét tiếng trên quốc tế có những đổi khác lớn, tái cấu trúc lại hàng loạt thương hiệu .
Cùng Malu điểm qua 13 thương hiệu lôi cuốn được nhiều sự chú ý quan tâm của công chúng bởi quy trình rebrand – tái cấu trúc thương hiệu. Từ chuỗi shop đồ ăn nhanh hay một doanh nghiệp kiến thiết xây dựng lại mình từ ‘ đống đổ nát ’, mỗi doanh nghiệp đều mang trong mình những thiên chức lớn phía sau bức màn. Vậy câu truyện đằng sau mỗi doanh nghiệp là gì ?
>> > Tham khảo 2 Case Study rebrand của Uber và Airbnb

 

1. Taco Bell

Sau một thời hạn dài sử dụng chú chó Gidget, cùng khẩu hiệu “ Yo Quiero ”, Taco Bell dần gặp phải nhiều khó khăn vất vả đến từ những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu mới, như Chipotle. Họ biết rằng : Đã đến lúc phải tái cấu trúc lại thương hiệu của mình. Lần tiên phong sau 20 năm, Taco Bell ra đời công chúng logo mới, như một phần trong kế hoạch USD 15 tỷ tới năm 2022. Mục tiêu của Taco là mở thêm 2000 nhà hàng quán ăn trên toàn thế giới .

Giai đoạn tái cấu trúc thương hiệu khởi đầu bằng sự đổi khác tổng lực phong cách thiết kế nhà hàng quán ăn Cantina tại Las Vegas. Khách hàng tới Cantina hoàn toàn có thể tận thưởng những thức uống có cồn, chọn đồ trên màn hình hiển thị menu điện tử, mua đồ lưu niệm Taco Bell, cũng như thư giãn giải trí trong khu VIP mà không một nhà hàng quán ăn nào khác ở Vegas hoàn toàn có thể cạnh tranh đối đầu nổi .
Logo mới, được phong cách thiết kế bởi đội thái bình dương của hãng, phối hợp với bên cố vấn Lippincott, cùng nhau đưa ra bản logo mới nhất, tương thích với tiêu chuẩn đặt ra của chuỗi nhà hàng quán ăn : One size doesn’t fit all ( Tạm dịch : Một kích cỡ không tương thích với toàn bộ mọi người, ý chỉ Taco Bell có năng lực cung ứng nhu yếu cho từng người, tùy thuộc vào sở trường thích nghi của từng cá thể ) .

Từ logo năm 1995, Taco đưa ra phong cách thiết kế logo phiên bản mới tân tiến hơn, đồng thời cho phép công ty tùy biến nhận diện thương hiệu cho những sự kiện đặc biệt quan trọng. Phản ứng của công chúng trong đợt rebrand này là vô cùng khả quan, là một tác nhân quan trọng góp thêm phần đưa Taco Bell trở thành một trong những chuỗi đồ ăn nhanh có lợi cho sức khỏe thể chất nhất nước Mỹ .
>> > Tìm hiểu về Cấu trúc thương hiệu

2. McDonald’s

Đầu năm năm nay, McDonald’s công bố kế hoạch rebrand mới nhất của hãng. Đây không phải là lần tiên phong McDonald’s thực thi rebrand, nhưng đây chính là lần tái cơ cấu tổ chức thương hiệu có ý nghĩa quan trọng nhất của doanh nghiệp. Công chúng thấy một McDonald’s trọn vẹn mới, thứ mà họ chưa từng được nhìn thấy trước đây. Gã khổng lồ của ngành công nghiệp đồ ăn nhanh khởi đầu chiến dịch bằng vỏ hộp mới toanh, được phong cách thiết kế bởi agency Boxer .

Điểm mê hoặc của phong cách thiết kế này chính là ở : Nếu bạn ghép những vỏ hộp sao cho đúng cách, chúng sẽ trở thành một “ biển quảng cáo di động ” theo đúng nghĩa đen .
Ngay cả phong cách thiết kế của những shop trong chuỗi cũng được McDonald’s cẩn trọng design lại. “ Simply Modern ”, “ Living Room ”, và “ Fresh + Vibrant ” ( tạm dịch là “ Sự văn minh giản đơn ”, “ Phòng khách ” và “ Tươi trẻ + Sôi động ” ) chỉ là một trong số ít những chủ đề của những nhà hàng quán ăn tại McDonald’s .

Câu hỏi đặt ra ở đây là : Làm cách nào để team phong cách thiết kế hoàn toàn có thể thuyết phục cấp trên được cho phép họ phong cách thiết kế lại nhà hàng quán ăn giữa toàn cảnh lệch giá ngày một sụt giảm ? Max Carmona, giám đốc cấp cao mảng phong cách thiết kế nhà hàng quán ăn tại khu vực Mỹ lý giải : “ Lãnh đạo công ty khởi đầu nhận ra rằng : yếu tố không phải chỉ nằm ở chất lượng đồ ăn, phong cách thiết kế nội thất bên trong bên trong mỗi nhà hàng quán ăn cũng vô cùng quan trọng ” .
Chỉ có thời hạn mới hoàn toàn có thể nhìn nhận hiệu suất cao của những bước tiến mới này, nhưng còn gì mê hoặc hơn việc tận mắt chứng kiến những bước tiến đầy liều lĩnh đó ?
>> > 10 Yếu tố cần biết để thương hiệu Rebrand thành công xuất sắc

3. Huffpost

12 năm trước, The Huffington Post sinh ra như một tờ báo duy nhất chỉ sống sót dưới nền tảng digital. Nhưng với sự ra đi của nhà sáng lập Arianna Huffington đã báo hiệu cho sự đổi khác cần phải có cho một cơ quan tin tức đã già cỗi .

Đơn giản với thương hiệu Huffpost, đập ngay vào mắt fan hâm mộ là phông chữ logo không chân đậm, thoáng giữ lại màu xanh mang tính thương hiệu của Huffpost, nhưng được bộc lộ với góc nhìn trọn vẹn mới. Thêm vào đó, hình tượng sọc chéo ở cuối logo được cách điệu thành chữ “ H ”, giúp cho Huffpost có được một logo mang đậm nét tân tiến, thay lời truyền tải thông điệp của tờ báo : “ đem mọi người đến gần với những câu truyện được san sẻ ” .

Sự tái cấu trúc thương hiệu lần này của Huffpost được nhìn nhận là khiến tờ báo trở nên “ lá cải ” hơn. Tuy vậy, Sam Becker, có san sẻ rằng : “ Lịch sử và sức lan tỏa của Huffington Post giúp tờ báo trọn vẹn hoàn toàn có thể định hình được giá trị thực của nó lên fan hâm mộ đọc báo ”

4. Instagram

Khi Instagram lặng lẽ công bố chiến dịch rebrand của họ vào tháng năm năm nay, có nhiều quan điểm trái chiều được đưa ra. Kẻ thích, người chê, có người còn tưởng một ứng dụng mới vừa ra đời. Nhưng dù thế nào thì nó vẫn là chủ đề buôn chuyện ở khắp thôn cùng ngõ ngách trong cái “ làng Internet ” này. Và đây là câu truyện đằng sau :

Đi ngược lại lịch sử dân tộc cách đây 6 năm, ứng dụng san sẻ ảnh mang tên Instagram sinh ra, lôi cuốn tới hơn 400 triệu người dùng và 80 triệu bức ảnh mỗi ngày. Như những số lượng biết nói, Instagram đang tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ như vũ bão. Instagram không đơn thuần chỉ còn là một ứng dụng san sẻ hình ảnh nữa, nó tăng trưởng thành một mạng xã hội mới .

Với những tính năng phụ trợ hữu dụng như Layout, Boomerang, khuynh hướng tập trung chuyên sâu vào nền tảng video, Instagram đã có những bước biến hóa kế hoạch : kiểm soát và điều chỉnh lại giao diện làm tăng sự hài lòng trong trải nghiệm của người dùng .
Logo thương hiệu mới bắt ngay trào lưu phẳng, đơn sắc, tập trung chuyên sâu vào đối tượng người dùng là người dùng và nhà quảng cáo. Trực quan hơn, sinh động hơn, thân mật hơn là những gì Instagram đang nỗ lực đổi khác mình .

5. MasterCard

MasterCard hoàn toàn có thể coi là một thương hiệu già nua, nơi mà nhận diện thương hiệu chưa từng biến hóa sau hai thập kỷ. Agency Pentagram đã giúp MasterCard có được bộ mặt trọn vẹn mới : giao diện website văn minh, phong cách thiết kế logo mới lạ, và nhiều thứ khác nữa .

“ Vòng tròn đỏ vàng ” quen thuộc đã gắn liền với công ty từ thời sơ khai, năm 1966. Và vòng tròn lịch sử một thời ấy như được khoác tấm áo mới trong kỷ nguyên công nghệ tiên tiến số, nơi đang chi phối giới kinh tế tài chính kinh doanh thương mại. Như đại diện thay mặt đối tác chiến lược Pentagram – Michael Bierut đã san sẻ : Chiến dịch rebrand đợt này của MasterCard đã bắt kịp xu thế phong cách thiết kế phẳng .
“ Chúng tôi đã dựa trọn vẹn trên giá trị cốt lõi [ của MasterCard ] để góp thêm phần triển khai xong quy trình đổi khác thương hiệu này. Sự đơn giản hóa phong cách thiết kế thương hiệu giúp logo trở nên linh động hơn, văn minh hơn. ”

6. Guinness

Làm thế nào để hoàn toàn có thể rebrand được một thương hiệu có thâm niên 200 năm ? Agency có trụ sở ở London Design Bridge không ngại ngần triển khai điều đó vào năm năm nay. Trước làn sóng phong cách thiết kế phẳng, họ khiến cho nhận diện thương hiệu của Guinness trở nên cụ thể và nhiều chiều sâu hơn .

Logo của Guinness là sự cách điệu của chiếc đàn hạc. Thú vị thay, Design Bridge đã thực sự liên hệ với những nhà phân phối đàn hạc để đem lại làn gió mới cho logo lịch sử một thời. Như một lẽ tất yếu, bản thiết kế chốt là một quy mô đàn hạc, và trọn vẹn hoàn toàn có thể chơi được .

Mỗi người mua mua một chai rượu Guinness hoàn toàn có thể hiểu được lịch sử vẻ vang, thời hạn và ý nghĩa gắn liền với hình tượng truyền kiếp này. Guinness chắc như đinh phải có tên trong list một trong thương hiệu có bước chuyển mình ngoạn mục nhất .

7. Subway

Trong một diễn biến bất ngờ, người phát ngôn kỳ cựu của Subway Jared Fogle bị bắt giữ. Rõ ràng, cơn khủng hoảng thương hiệu tồi tệ nhất của Subway đang kéo đến. Trước đó, Subway còn phải hứng chịu hậu quả của làn sóng dịch chuyển của khách hàng, từ lựa chọn những đồ ăn nhanh sang thức ăn tốt cho sức khỏe hơn, khiến doanh thu của công ty giảm 3,4% (năm 2015). Với Subway, không còn thời điểm rebrand nào thích hợp hơn bây giờ.

Logo mới thừa kế niềm tin và vẻ bên ngoài của logo cũ, nhưng vô hiệu yếu tố “ nghiêng ” trong nhận diện cũ. Điều này giúp nhận diện mới trở nên “ can đảm và mạnh mẽ hơn ”, mà vẫn giữ nguyên cốt cách và ý thức của những thứ đã làm nên thương hiệu khét tiếng này. Mũi tên trong logo cũ được đơn giản hóa, là tiền đề cho sự sinh ra của đơn vị chức năng mới chuyên về mảng kỹ thuật số Subway-Digital .

Hơn hết, Subway công bố sự chuyển dời thương hiệu của mình vào thời gian Olympics năm nay đang diễn ra. Đây là một bước đi cực kỳ khôn ngoan, nhằm mục đích dẫn dắt dư luận khỏi yếu tố nhạy cảm doanh nghiệp đang vướng phải .
Theo quản trị, kiêm chỉ huy cấp cao của Subway Suzanne Greco, “ Subway là thương hiệu được nhận diện trên toàn thế giới, và sự tái cấu trúc thương hiệu này như một cam kết của chúng tôi : tươi tắn, luôn hướng tới tương lai, mà không đánh mất đi truyền thống đã làm nên một Subway như thời nay. ”
Phải nói rằng, phải tốn nhiều công sức của con người hơn mới hoàn toàn có thể xóa bỏ đi vết nhơ mà Fogle đã gán vào thương hiệu. Nhưng rõ ràng, rebrand là một giải pháp mưu trí của Subway .

8. Pandora

Thương Mại Dịch Vụ stream nhạc trực tuyến Pandora ra đời người dùng từ năm 2000. Dưới sức ép vô cùng lớn từ Spotify cùng những đối thủ cạnh tranh sừng sỏ khác, Pandora mới có những bước chuyển mình và triển khai một cuộc cải tổ lớn vào năm năm nay. Chiến dịch rebrand cùng việc ra đời dịch vụ trả tiền mới đem theo kỳ vọng lớn lao của Pandora trong ngành .
Hãy thử đoán xem logo mới của Pandora ? Lại phong cách thiết kế phẳng ! Và … không gì thêm ! Các chuyên viên của tất cả chúng ta tỏ ra không mấy sáng sủa vào bước đổi khác này của Pandora. “ Chung chung ”, “ một màu ”, “ nhàm chán ” là những từ ngữ của họ khi nhìn vào bộ nhận diện mới của Pandora .
Trong khi phong cách thiết kế đơn sắc phần nào đem lại sức sống mới cho thương hiệu này, người ta vẫn thấy có gì đó thiếu thiếu đằng sau chiến dịch rebrand của Pandora. Nhìn vào, tất cả chúng ta chỉ thấy sự cố gắng đến vô vọng của Pandora trước những tiến công dồn dập đến ngạt thở từ Spotify, Tidal hay iTunes Radio .

Mặc dù có nhiều những quan điểm trái chiều xoay quanh sự thành bại của Pandora, nhưng tất cả chúng ta không hề phủ nhận rằng chiến dịch rebrand của hãng đã lôi cuốn được nhiều sự chăm sóc. Đó chính là nguyên do vì sao Pandora nằm trong bản list này của chúng tôi .

9. Mozilla

Năm 2017, Mozilla có những hành động tiên phong trong chiến dịch tái cơ cấu tổ chức thương hiệu. Cho dù đã nỗ lực rất là để tránh mặt những lời phê bình, hay phải xem xét lại triết lý đã theo họ từ thủa sơ khai, rằng “ Internet là nguồn tài nguyên dành cho trái đất toàn thế giới, thứ cần phải được lan rộng ra và thuận tiện tiếp cận tới bất kể một ai ”, chiến dịch tái cơ cấu tổ chức thương hiệu Mozilla đã lôi cuốn được nhiều sự chăm sóc của dư luận .

Ngay từ những trong bước đầu của sự tái thiết, Mozilla đã nhanh tay “ mớm ” những bản thiết kế logo mới nhất từ agency Johnson Banks. Họ “ trưng cầu ý dân ”, để gần 3000 phản hồi trong năm tháng nhìn nhận những bản thiết kế, trước khi lựa chọn cái vừa lòng nhất .

Về bộ nhận diện thương hiệu mới, giám đốc phát minh sáng tạo của Mozilla Tim Murray cho hay : Trong logo của chúng tôi có những ký tự đặc trưng cho một địa chỉ Website thường thì, nên tôi dám chắc bạn sẽ biết ngay đây là một công ty về Internet nào đó .
Sự tương tác với người dùng giúp Mozilla hoàn toàn có thể được cho phép họ đính kèm hình ảnh, hay ảnh gif vào logo của doanh nghiệp, giúp thổi vào đó một sức sống mới. Người dùng không khác nào là một nhà “ đồng phong cách thiết kế ” cho bộ nhận diện thương hiệu này .

Cách thể nghiệm mới mẻ và lạ mắt này nhận được những phản hồi như thế nào ? Nhìn chung là khá tốt ! Hầu hết những phản hồi của những người trong ngành đều cho rằng bước tiến mới này của Mozilla đã đem lại nguồn sinh khí mới cho một thương hiệu đã có tuổi. Chắc hẳn ai trong tất cả chúng ta cũng đều rất thú vị khi được hỏi quan điểm, phải không nào ?

10. Johnnie Walker

Nếu muốn tìm một thương hiệu rượu Whiskey nổi tiếng toàn thế giới, bạn không hề không kể đến Johnnie Walker. Khởi đầu chỉ là một nhà phân phối rượu có tiếng trong vùng, Johnnie Walker đã trở thành một trong những hình tượng trong ngành sản xuất rượu quốc tế .
Trong chiến dịch tiếp thị quảng cáo gần đây, Johnnie Walker đặc biệt quan trọng chú trọng tới giá trị cốt lõi mới trong thương hiệu : Niềm vui ( Joy ). Chiến dịch mang tên gọi “ Joy Will Take You Further ” ( tạm dịch là Niềm vui sẽ giúp bạn tiến xa ) .
Chiến dịch với sự tham gia của những nhân vật nổi tiếng trên quốc tế, như diễn viên Jude Law, vận động viên F1 Jenson Button. Thông điệp mà hãng rượu này muốn gửi gắm là : Dù sự chịu khó hoàn toàn có thể giúp bạn vươn tới đích, niềm vui mới là thứ khiến bạn vươn xa hơn .
Đây hoàn toàn có thể coi là bước chuyển mình ngoạn mục trong xác định thương hiệu toàn thế giới của Johnnie Walker, từ hình ảnh hơi tráng lệ và tương đối “ già dặn ”, sang hình ảnh tươi mới, tươi tắn. Johnnie Walker kỳ vọng sẽ tiếp cận tới nhóm người mua mới tiềm năng .

11. Coca-Cola

Thương hiệu Coca-Cola đã sống sót được hơn 100 năm, nó đã trải qua biết bao nhiêu thăng trầm và thay đổi. Câu chuyện gần đây nhất tương quan tới Coca, chính là mạng lưới hệ thống thương hiệu nhánh của nó : Diet Coke, Coca-Cola Zero và Coca-Cola Life. Mỗi thương hiệu một tệp người mua riêng, một chiến dịch truyền thông online riêng .
Nhận thấy, sự tách biệt của những thương hiệu con là không thiết yếu, và chưa phát huy được tối đa giá trị sức mạnh của thương hiệu mẹ ( Coca-Cola ), công ty quyết định hành động tái định vị hàng loạt nhóm những thương hiệu nhánh, quy về một truyền thống chung .

Lấy màu đỏ đặc trưng của Coca là làm chủ yếu, giờ đây, những đặc trưng riêng không liên quan gì đến nhau của những thương hiệu con chỉ còn đóng vai trò thứ yếu trong nhận diện vỏ hộp. Điều này giúp người mua dễ nhận diện những loại sản phẩm được sản xuất bởi Coca, tận dụng tối đa sức mạnh của hình ảnh hình tượng của thương hiệu : Màu đỏ và chữ Coca – Cola màu trắng truyền thống lịch sử .

12. Reebok

Năm năm trước, Reebok cho ra đời bộ nhận diện thương hiệu mới. Trong toàn cảnh thị trường thời trang thể thao ngày càng cạnh tranh đối đầu, Reebok quyết định hành động tân trang lại hình ảnh của mình, biến nó trở nên “ gai góc ” hơn, chân thực hơn .
Hình ảnh logo mới của Reebok bộc lộ hình tượng delta, đại diện thay mặt cho sự đổi khác của con người ở ba góc nhìn : sức khỏe thể chất, niềm tin, và quan hệ xã hội. Đây chính là sự biến hóa khi con người ta nỗ lực thôi thúc mình phá vỡ mọi rào cản. Thông điệp này tương hỗ với slogan mới của Reebok, là “ Be More Human ” .

Qua đây hoàn toàn có thể thấy, Reebok đang có bước chuyển mình lớn, biến thương hiệu của mình không đơn thuần chỉ là hãng cung ứng những mẫu sản phẩm thời trang thể thao, mà xa hơn nữa, kết nối với những hoạt động giải trí sức khỏe thể chất mà con người tất cả chúng ta triển khai hàng ngày để cải tổ sức khỏe thể chất và trí lực .

13. Mercedes-Benz

Mercedes luôn là thương hiệu kiểm chứng cho chất lượng xe tuyệt vời, phong cách thiết kế sang chảnh, đẳng cấp và sang trọng tới từng cụ thể. Đây là những giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp không khi nào muốn đổi khác .
Điều mà thương hiệu đổi khác, đó chính là đối tượng người tiêu dùng người mua tiềm năng mà hãng xe hơi thời thượng này đang nhắm tới. Trong thời hạn gần đây, Mercedes có ra đời những dòng mẫu sản phẩm với mẫu mã tươi tắn, tân tiến hơn. Hãng cũng là thương hiệu có mức độ hoạt động giải trí can đảm và mạnh mẽ trên mạng xã hội, xây đắp nên nhiều nội dung digital ấn tượng, độc lạ ( như được cho phép người dùng tự mình phong cách thiết kế chiếc GLA trên Instagram ví dụ điển hình ) .

Tại sao Rebrand lại quan trọng đến như vậy?

Trong thời đại cạnh tranh đối đầu quyết liệt như thời nay, sự thay đổi trong thương hiệu là tối quan trọng. Nhưng làm cách nào để hoàn toàn có thể tái cơ cấu tổ chức thương hiệu một cách đúng đắn còn là câu hỏi hóc búa hơn .
Bài học tất cả chúng ta hoàn toàn có thể rút ra ở đây là : Nên có tương tác của người dùng / người mua trong những bước tiên phong của một chiến dịch rebrand và hãy bảo vệ gia tài thương hiệu hữu hình của bạn phải được sử dụng một cách hài hòa và hợp lý và không tiêu tốn lãng phí .
Tham khảo dịch vụ phong cách thiết kế bộ nhận diện thương hiệu của Malu

Source: https://thomaygiat.com
Category : Bảo Hành Máy Giặt