Hãng di động TQ vô danh này sống sót tại châu Phi như thế nào?

Những mẫu điện thoại cảm ứng cơ bản của Simi Mobile có giá khoảng chừng 10-20 USD. Trong khi đó, giá cả smartphone của hãng đa phần dưới 50 USD .Sau 10 năm thao tác tại một số ít nhà phân phối điện thoại cảm ứng Trung Quốc, năm 2013, Ares Chow Yuqing đã xây dựng công ty riêng hoạt động giải trí trong ngành công nghiệp di động. Tuy nhiên, thay vì lựa chọn thị trường trong nước, ông quyết định hành động tăng trưởng tại Ethiopia .
” Ethiopia là nước có dân số lớn thứ 2 ở châu Phi. Để hoàn toàn có thể bán điện thoại thông minh tại đây, chính phủ nước nhà nhu yếu đơn vị sản xuất phải có nhà máy sản xuất ở địa phương “, Chow, CEO của Simi Mobile, san sẻ trong một cuộc phỏng vấn tại trụ sở của công ty tại Thâm Quyến .

Giá rẻ là trọng tâm

Chow đã quyết định xây dựng một nhà máy ở Ethiopia. Thời điểm này, thị trường di động Trung Quốc bùng nổ với hàng loạt tên tuổi như Xiaomi, Oppo, Vivo và Huawei. Hàng trăm thương hiệu khác liên tục ra mắt nhưng chúng nhanh chóng bị đào thải khỏi thị trường vì không thể cạnh tranh nổi với những gã khổng lồ trong nước.

Bạn đang đọc: Hãng di động TQ vô danh này sống sót tại châu Phi như thế nào?

Điện thoại cơ bản của Simi Mobile có giá bán khoảng 10-20 USD. ẢNh: SCMP.

Những tên thương hiệu bị đào thải khỏi Trung Quốc cũng không hề tiến công sang thị trường châu Phi bởi những hạn chế từ chính phủ nước nhà. Điều này đã giúp công ty của Chow không phải đương đầu với sự cạnh tranh đối đầu từ hàng loạt đối thủ cạnh tranh khác .
Theo SCMP, châu Phi từ lâu đã trở thành mặt trận cạnh tranh đối đầu quyết liệt của những tên thương hiệu smartphone Trung Quốc. Hiện tại, những hãng di động Trung Quốc nắm giữ hơn 53 % thị trường .
” Thu nhập trung bình đầu người ở những nước châu Phi rất thấp. Do đó, người dùng chăm sóc đến giá bán nhiều hơn tên thương hiệu “, Nabila Popal, Giám đốc điều tra và nghiên cứu cấp cao của IDC, đánh giá và nhận định .
Ở phân khúc điện thoại cảm ứng cơ bản, Transsion, tên thương hiệu có trụ sở tại Thâm Quyến, đang nắm giữ 58,7 % thị trường. Tiếp theo là Nokia với 9,6 % thị trường. Trong phân khúc smartphone, Transsion, Samsung và Huawei lần lượt nắm giữ 34,3 %, 22,6 % và 9,9 % thị trường. Theo IDC, 60 % trong số 215,3 triệu smartphone được bán ra tại châu Phi trong năm 2018 là điện thoại thông minh giá rẻ .
” Giá rẻ, thời lượng pin dài và sóng mạnh là 3 yếu tố người dùng châu Phi chăm sóc nhất khi mua một chiếc điện thoại cảm ứng “, Chow nói .

Hiện tại, Simi có gần 20 sản phẩm điện thoại cơ bản giá 10-20 USD. Trong khi đó, giá bán các sản phẩm smartphone của hãng chủ yếu dưới 50 USD. Chúng được bán ở Ethiopia và chuẩn bị ra mắt nhiều nước khác ở châu Phi.

Xem thêm: Thay Vỏ Nokia N8-00 * Lấy Ngay

Khi chọn mua điện thoại, người dùng châu Phi quan tâm đến giá bán, thời lượng pin và khả năng bắt sóng. Ảnh: SCMP.

” Việc quy đổi từ điện thoại thông minh cơ bản sang smartphone được thôi thúc bởi những mẫu máy có Chi tiêu phải chăng. Tại những nước châu Phi khác như Nigeria và Kenya, smartphone là công cụ chính để truy vấn những dịch vụ Internet. Ngoài ra, sự thông dụng của hệ sinh thái thanh toán giao dịch điện tử cũng thôi thúc sự tăng trưởng của smartphone “, Karn Chauhan, nhà nghiên cứu và phân tích của Counterpoint cho biết .
SCMP nhận định và đánh giá điện thoại cảm ứng cơ bản và smartphone giá rẻ vẫn là những mẫu sản phẩm cốt lõi được người dùng chăm sóc tại châu Phi. Tuy nhiên, không phải toàn bộ tên thương hiệu đều hoàn toàn có thể thành công xuất sắc ở phân khúc này. Theo Counterpoint, việc thiết kế xây dựng kênh phân phối to lớn ở châu Phi là một thử thách lớn .
” Để hoàn toàn có thể tăng trưởng, những nhà phân phối cần có hiểu biết sâu rộng về địa lý, nguồn vốn góp vốn đầu tư lớn và mối quan hệ ngặt nghèo với những đối tác chiến lược kinh doanh nhỏ “, Chauhan nói .

Chiến lược hợp tác với chính phủ và các doanh nghiệp Nhà nước

Simi đang lan rộng ra sản xuất sang nhiều nước châu Phi. Đầu tháng 7, công ty đã link với tên thương hiệu Engo Holdings, xây dựng một nhà máy sản xuất sản xuất tại khu công nghiệp Namanve, Uganda để lắp ráp smartphone và máy tính .

Công ty Trung Quốc cũng tuyên bố đầu tư 15 triệu USD trong năm nay để tăng công suất sản lượng lên 1 triệu thiết bị. Tổng doanh thu của Simi trong năm 2018 đạt 39 triệu USD. Theo Chow, con số này có thể tăng gấp đôi sau khi nhà máy ở Uganda đi vào hoạt động.

Xem thêm: Thay màn hình Nokia X2 CHẤT LƯỢNG – NHANH tại HCM, Hà Nội

Nhà máy của Simi Mobile tại Uganda. Ảnh: SimiMobile.

Simi cũng đang tích cực hợp tác với những công ty viễn thông Nhà nước ở Ethiopia và Cameroon. Ông tin rằng hợp tác ngặt nghèo với chính phủ nước nhà và những doanh nghiệp nhà nước là chìa khóa để công ty hoàn toàn có thể thiết lập chỗ đứng vững chãi tại thị trường châu Phi .
Nhiều nhà nghiên cứu và phân tích nhận định và đánh giá kế hoạch của Chow là khôn ngoan. nhà nước những nước tại châu Phi thường có khuynh hướng bất ngờ đột ngột biến hóa chủ trương như tăng thuế nhập khẩu hoặc hạn chế nhập khẩu. Điều đó hoàn toàn có thể tác động ảnh hưởng xấu đi đến ngành công nghiệp di động cũng như những hoạt động giải trí của hãng .

” thị trường châu Phi giống như Trung Quốc cách đây 30 năm. Chúng tôi cần hợp tác ngặt nghèo với chính phủ nước nhà cũng như những doanh nghiệp nhà nước để có được chỗ đứng vững chãi trên thị trường “, Chow san sẻ .

Source: https://thomaygiat.com
Category : Điện Thoại