Tên thương hiệu (Brand name) là gì? Vai trò và vấn đề chiến lược

Tên thương hiệu ( tiếng Anh : Brand name ) là tên ( thường là danh từ riêng ) được nhà phân phối hoặc tổ chức triển khai vận dụng cho một loại sản phẩm hoặc dịch vụ đơn cử .Hình minh họa ( Nguồn : rozdeba )

Tên thương hiệu

Khái niệm

Tên thương hiệu trong tiếng Anh được gọi là Brand name.

Tên thương hiệu là tên (thường là danh từ riêng) được nhà sản xuất hoặc tổ chức áp dụng cho một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. 

(Theo thoughtco)

Tên thương hiệu là một trong những quyết định hành động không hề thiếu trong quy trình tạo lập và kiến thiết xây dựng thương hiệu .Một cái tên hiệu suất cao sẽ không chỉ giúp doanh nghiệp khẳng định chắc chắn sự hiện hữu của mình trên thương trường, giúp người mua dễ gọi tên và mua loại sản phẩm mà nó còn hoàn toàn có thể là công cụ để doanh nghiệp tiếp thị quảng cáo thuận tiện và mang lại nhiều doanh thu hơn trong tương lai .

Vai trò

Tên thương hiệu có 1 số ít vai trò cơ bản sau :- Tên thương hiệu định dạng cho loại sản phẩm và được cho phép người mua nhận ra, đồng ý, tẩy chay hay ra mắt và tiếp thị cho thương hiệu .Với vai trò này, tên thương hiệu mạnh trở thành một yếu tố cơ bản của doanh nghiệp. Tên thương hiệu là thứ tiên phong đi vào nhận thức của người mua .- Tên thương hiệu giúp cho những chương trình truyền thông online tới người mua được thực thi. Nó chuyển thông điệp đến người mua một cách công khai minh bạch và nó là một công cụ truyền thông online trải qua tiếp xúc, đánh vào tiềm thức của người mua .- Tên thương hiệu là trọng tâm của bất kể một chương trình tăng trưởng thương hiệu nào, bởi tên thương hiệu chính là điểm độc lạ lớn nhất giữa loại sản phẩm của doanh nghiệp này với mẫu sản phẩm của doanh nghiệp khác .- Tên thương hiệu thực thi tính năng như một công cụ pháp lý giúp bảo vệ người chiếm hữu nó trước những hoạt động giải trí cạnh tranh đối đầu không lành mạnh của những đối thủ cạnh tranh khác, như bắt chước thương hiệu hay tiến công thương hiệu .Thông qua thời hạn và kinh nghiệm tay nghề, một cái tên hoàn toàn có thể trở thành một gia tài lớn của doanh nghiệp .Từ những vai trò trên cho thấy, tên thương hiệu không những quan trọng mà nó còn là một quyết định hành động phức tạp .Nó cần phải biểu lộ 1 số ít vai trò khác nhau, gồm có cả tiếp thị quảng cáo cũng như vai trò bảo vệ thương hiệu và loại sản phẩm của doanh nghiệp, cho người tiêu dùng và cho cả xã hội .Các doanh nghiệp cần duy trì tên thương hiệu trong một mối liên hệ với những phần khác của mạng lưới hệ thống nhận diện thương hiệu. Hầu hết những công cụ khác của marketing đều biến hóa, duy chỉ có tên thương hiệu là thứ khó biến hóa nhất .

Nếu như nó không được khách hàng chấp nhận thì phải dũng cảm bỏ nó đi. Nếu như tên thương hiệu được khách hàng chấp nhận thì đó chính là cơ hội để doanh nghiệp có thể thu lợi lâu dài từ nó.

Vấn đề chiến lược cần xem xét

Khi đặt tên thương hiệu cần phải xem xét những yếu tố kế hoạch sau :

– Đặt tên cho sản phẩm mới hay đổi tên cho sản phẩm hiện thời ?

Vấn đề tiên phong mà nhà doanh nghiệp cần phải xét đến khi lựa chọn tên thương hiệu là có phải họ cần đặt tên cho một thương hiệu gắn với mẫu sản phẩm mới hay không. Nếu mẫu sản phẩm cần đặt tên là mẫu sản phẩm mới, thì cần đặt một cái tên giúp thương hiệu trở nên độc lạ hẳn so với những đối thủ cạnh tranh .Còn nếu đó không phải là mẫu sản phẩm mới thì cần xem xét những yếu cầu của việc đổi tên cho loại sản phẩm, hoàn toàn có thể cho mục tiêu độc lạ hóa thương hiệu cho những thị trường khác nhau, cũng hoàn toàn có thể do tên hương hiệu cũ đã lâu, nhàm chán và không còn gây hứng thú cho người mua .

– Sản phẩm được gắn thương hiệu có định hướng kinh doanh quốc tế không?

Các thương hiệu quốc tế nổi tiếng thường có một số ít đặc trưng như : sử dụng một tên giống hệt trên toàn bộ những thị trường, phong cách thiết kế bao gói chung, thị trường tiềm năng là tương đối giống nhau trên tổng thể những khu vực .Rất nhiều doanh nghiệp hiệu không đặt mối quan hệ giữa tiềm năng tăng trưởng kinh doanh thương mại ra quốc tế với việc đặt tên thương hiệu .Điều này là một trong những nguyên do cơ bản mà sau này doanh nghiệp mất rất nhiều thời hạn, công sức của con người và tiền tài, thậm chí còn cả thị trường để liên tục xử lý những yếu tố tương quan tới nó .Những yếu tố tương quan hoàn toàn có thể là tính pháp lí của tên thương hiệu ở thị trường toàn thế giới ( không được bảo lãnh ) hoặc những sai lầm đáng tiếc về mặt ngữ nghĩa của tên thương hiệu khi dịch sang ngôn từ quốc tế, hoặc đôi lúc là yếu tố không hề phát âm đúng tên thương hiệu so với người quốc tế .

– Thương hiệu có phải là kết quả của chiến lược mở rộng dòng sản phẩm, là một phần của dòng sản phẩm nào đó hay chiến lược mở rộng thương hiệu không?

Một khi doanh nghiệp đã xác lập ô nào trong ma trận kế hoạch loại sản phẩm – thương hiệu được thực thi thì yếu tố đặt tên thương hiệu chịu sự ràng buộc rất nhiều của kế hoạch thương hiệu đó .Quyết định lan rộng ra dòng loại sản phẩm là một trong những quyết định hành động hiệu suất cao và ít tốn kém nhất để ra mắt một mẫu sản phẩm mới trong cùng dòng, mang một kiểu phong cách thiết kế như thương hiệu đã có .Thông qua việc sử dụng một thương hiệu hiện tại, doanh nghiệp hoàn toàn có thể tiết kiệm chi phí được những ngân sách như phong cách thiết kế bao gói, tăng trưởng thương hiệu, quảng cáo trình làng và những ngân sách tiếp thị quảng cáo và phân phối khác .

– Bản thân sản phẩm và thị trường có cho phép thương hiệu được bảo hộ hay không?

Nếu doanh nghiệp kinh doanh thương mại trong nền kinh tế tài chính gật đầu độc quyền hoặc loại sản phẩm mới của doanh nghiệp là thứ rất khó bắt chước, thì ít có năng lực những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu mới Open .trái lại, trong thiên nhiên và môi trường cạnh tranh đối đầu, những phản ứng của đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu là rất lớn thì cần phải lựa chọn một cái tên có năng lực được bảo vệ dưới hai góc nhìn pháp lý và thị trường .

(Tài liệu tham khảo: Quản trị thương hiệu, Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông)

Source: https://thomaygiat.com
Category : Bảo Hành Máy Giặt