Vai trò của truyền thông đối ngoại là gì?

Thông tin, tuyên truyền đối ngoại là một cầu nối giúp tăng cường hiểu biết lẫn nhau giữa Việt Nam và các đối tác, là lực lượng quan trọng quảng bá và nâng cao uy tín, vị thế Việt Nam, góp phần thu hút các nguồn lực để phát triển đất nước. Cùng với tiến trình hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng, công tác thông tin, tuyên truyền đối ngoại ngày càng đóng vai trò quan trọng hơn, gắn bó mật thiết hơn đối với việc triển khai các hoạt động đối ngoại của Việt Nam.

Ủy viên Bộ Chính trị, Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính và các đại biểu tham quan trưng bày ảnh các tác phẩm đoạt giải tại Lễ trao Giải thưởng toàn quốc về thông tin đối ngoại lần thứ VII_Ảnh: TTXVN

Từ đầu năm 2020 đến nay là quãng thời gian rất đặc biệt đối với công tác đối ngoại cũng như thông tin, tuyên truyền đối ngoại. Lần đầu tiên, Việt Nam đảm nhận nhiều trọng trách quốc tế trong cùng một thời điểm; đồng thời, nhiều hoạt động ngoại giao song phương diễn ra rất sôi động. Ở trong nước, hai năm qua là thời gian quyết định việc thực hiện thắng lợi Nghị quyết Đại hội XII của Đảng, tổ chức thành công và tích cực triển khai Nghị quyết Đại hội Đảng XIII của Đảng. Đáng chú ý là, các nhiệm vụ đối ngoại và đối nội quan trọng đó được triển khai trong một bối cảnh đặc biệt chưa từng có, với những tác động sâu sắc của đại dịch COVID-19. Chính trong bối cảnh đầy khó khăn và thách thức đó, công tác thông tin, tuyên truyền đối ngoại đã được đẩy mạnh với nhiều đổi mới, sáng tạo, góp phần quan trọng cho việc triển khai chính sách đối ngoại đạt nhiều thành công rực rỡ. Những nỗ lực của công tác thông tin, tuyên truyền đối ngoại trong bối cảnh chịu ảnh hưởng nghiêm trọng của đại dịch COVID-19 đã cho thấy những bài học có giá trị lý luận và thực tiễn đối với cả công tác truyền thông, cũng như công tác đối ngoại.

Đại dịch COVID-19 đã và đang có những ảnh hưởng tác động thâm thúy đến những góc nhìn của đời sống trái đất theo những phương pháp chưa từng có tiền lệ. Đặc biệt là, công tác làm việc đối ngoại của mỗi vương quốc đương đầu với nhiều thử thách to lớn. Thứ nhất, việc những vương quốc đều tập trung chuyên sâu ứng phó với tình hình dịch bệnh COVID-19 trong nước đã tạo ra khó khăn vất vả trong việc khuynh hướng và kết nối trên những forum đa phương. Thứ hai, đại dịch COVID-19 làm thâm thúy hơn cạnh tranh đối đầu kế hoạch giữa những nước lớn, đặt ra cho những nước vừa và nhỏ, trong đó có Nước Ta, những bài toán khó trong thực thi chủ trương đối ngoại nhằm mục đích bảo vệ quyền lợi vương quốc – dân tộc bản địa. Thứ ba, trước tình hình giãn cách xã hội, cách ly trên diện rộng, việc tiến hành những hoạt động giải trí đối ngoại theo phương pháp truyền thống cuội nguồn gặp nhiều khó khăn vất vả. Khi những vương quốc trên quốc tế đều lần lượt hạn chế Open nhằm mục đích trấn áp dịch bệnh, những hoạt động giải trí đối ngoại, như chuyến thăm cấp cao, hội nghị quốc tế, giao lưu gặp gỡ, … đều bị gián đoạn. Nhìn chung, đại dịch COVID-19 đã tạo ra những thử thách lớn so với quan hệ quốc tế nói chung và việc tiến hành hoạt động giải trí đối ngoại của những vương quốc nói riêng. Tuy nhiên, đây cũng là thời cơ để những nước nâng cao tính thích ứng và tăng trưởng nền ngoại giao mới, tăng cường ứng dụng công nghệ tiên tiến số trong tương tác ngoại giao, cũng như truyền thông đối ngoại. Trong toàn cảnh đầy thử thách đó, hai năm qua, truyền thông đối ngoại của Nước Ta đã sát cánh với công tác làm việc tiến hành chủ trương đối ngoại, phát huy can đảm và mạnh mẽ niềm tin thay đổi, phát minh sáng tạo và linh động thích ứng, góp thêm phần quan trọng vào những thành tựu đối ngoại của quốc gia .Một là, truyền thông đối ngoại tăng nhanh thông tin về những hoạt động giải trí đối ngoại của Nước Ta trên bình diện đa phương, tận dụng thời cơ nâng cao hình ảnh quốc gia. Năm 2020, Nước Ta đảm nhiệm những trách nhiệm quốc tế quan trọng khi đồng thời đảm nhiệm vai trò quản trị luân phiên Thương Hội những vương quốc Khu vực Đông Nam Á ( ASEAN ), quản trị Hội đồng Liên nghị viện ASEAN lần thứ 41 ( AIPA-41 ) và Ủy viên không thường trực Hội đồng Bảo an Liên hợp quốc nhiệm kỳ 2020 – 2021. Xuyên suốt từ năm 2020 đến nay, truyền thông đối ngoại đã kịp thời update tổng lực những hoạt động giải trí đối ngoại đa phương của Nước Ta. Qua đó, truyền thông đối ngoại đã nêu bật được vai trò khuynh hướng, kết nối của Nước Ta khi đảm nhiệm trách nhiệm quốc tế trong toàn cảnh chủ nghĩa đa phương gặp nhiều khó khăn vất vả. Với cương vị quản trị luân phiên ASEAN, Nước Ta thôi thúc hợp tác nội khối ASEAN trên cả ba trụ cột chính trị – bảo mật an ninh, kinh tế tài chính và văn hóa – xã hội ; tăng cường vai trò của ASEAN trong quan hệ với những đối tác chiến lược lớn ; đoàn kết Cộng đồng ASEAN ( AC ) ứng phó hiệu suất cao với dịch bệnh COVID-19. Chủ đề “ Gắn kết và dữ thế chủ động thích ứng ” mà Nước Ta chọn cho Năm ASEAN 2020 trở nên rất tương thích với tình hình trong thực tiễn và đã trở thành “ tên thương hiệu ” truyền thông của Nước Ta, cũng như AC. Trên cương vị Ủy viên không thường trực Hội đồng Bảo an Liên hợp quốc, Nước Ta đã bộc lộ hình ảnh một nước Nước Ta nghĩa vụ và trách nhiệm, tôn vinh lao lý quốc tế, phấn đấu vì độc lập, không thay đổi và tăng trưởng trên quốc tế. Trên cơ sở ý tưởng sáng tạo của Nước Ta, Hội đồng Bảo an Liên hợp quốc lần tiên phong trải qua Tuyên bố quản trị về tuân thủ Hiến chương Liên hợp quốc ; tổ chức triển khai phiên họp về hợp tác giữa Liên hợp quốc và ASEAN. Dấu ấn lịch sử vẻ vang là việc Nước Ta yêu cầu và thôi thúc Đại hội đồng Liên hợp quốc trải qua Nghị quyết lấy ngày 27-12 hằng năm là Ngày Quốc tế phòng, chống dịch bệnh. Nghị quyết này có số lượng nước đồng bảo trợ đạt kỷ lục ( 112 nước ). Sự tham gia tích cực, nghĩa vụ và trách nhiệm của Quân đội nhân dân Nước Ta trong hoạt động giải trí gìn giữ độc lập của Liên hợp quốc liên tục được tăng cường, ghi đậm hình ảnh “ Bộ đội Cụ Hồ ” đầy tính nhân văn thâm thúy. Có thể nói, với tần suất đưa tin liên tục, diện lan tỏa rộng khắp, truyền thông đối ngoại đã kiến thiết xây dựng một bức tranh toàn cảnh rất tích cực về công tác làm việc đối ngoại đa phương của Nước Ta trong toàn cảnh đại dịch COVID-19. Đáng chú ý quan tâm, với sự biến chuyển rất nhanh của tình hình quốc tế, tính sôi động, tỷ lệ rậm rạp của những sự kiện quốc tế và đối ngoại, những cơ quan truyền thông đối ngoại nòng cốt của Nước Ta đã bảo vệ vận tốc đưa tin kịp thời, đúng thời gian, có tính thời sự đến với công chúng quốc tế. Đồng thời, nhanh gọn ứng dụng những hình thức truyền thông mới. Truyền thông đối ngoại đã sử dụng nền tảng mạng xã hội, truyền thông kỹ thuật số để update những buổi hội nghị theo thời hạn thực. Đơn cử như, trang Facebook “ ASEAN 2020 Nước Ta ” update vừa đủ tổng thể những hoạt động giải trí tương quan đến Năm ASEAN của Nước Ta, mỗi bài đăng đều có chuỗi ký tự / ký hiệu ( hashtag ) kèm với tiêu đề đơn cử về nội dung, như ASEAN 2020 việt nam, Gắn kết Và Chủ Động Thích Ứng, 37 ASEAN Summit, ASEAN Z45 … Bằng cách sử dụng những hình thức truyền thông mới, truyền thông đối ngoại không chỉ đưa những hoạt động giải trí đối ngoại đa phương của Nước Ta tiếp cận với công chúng quốc tế nhanh hơn, kịp thời hơn, thoáng rộng hơn mà còn nâng cao hình ảnh Nước Ta như một quốc gia có tầm nhìn và phát minh sáng tạo trong việc sử dụng linh động công nghệ tiên tiến số trong toàn cảnh dịch bệnh COVID-19 .

Hai là, truyền thông đối ngoại góp phần giúp Việt Nam tăng cường lòng tin, đưa quan hệ đối ngoại song phương tiếp tục đi vào chiều sâu, phát triển ổn định, bền vững. Trong năm 2020, Việt Nam kỷ niệm năm tròn, năm chẵn thiết lập quan hệ ngoại giao với nhiều đối tác lớn, như Trung Quốc, Cu-ba, Nga, Mỹ, Liên minh châu Âu (EU)… Truyền thông đối ngoại đã tích cực thông tin về tiến trình hợp tác phát triển của Việt Nam với bạn bè truyền thống, đối tác lớn. Qua đó, xây dựng hình ảnh Việt Nam là một đối tác tin cậy, bền vững của các nước, trong đó có các cường quốc trên thế giới, trong nhiều lĩnh vực, từ kinh tế – thương mại đến chính trị, quốc phòng – an ninh, giao lưu văn hóa. Việc đưa tin kịp thời, có chiều sâu về các hoạt động của nguyên thủ và lãnh đạo các nước đến Việt Nam(1) đã tô đậm hình ảnh một đất nước an toàn, phòng, chống dịch bệnh COVID-19 hiệu quả và tích cực góp phần vào duy trì, thúc đẩy hợp tác quốc tế trong khu vực và trên thế giới. Truyền thông đối ngoại còn góp phần thúc đẩy quan hệ tốt đẹp với các nước láng giềng, trong đó có Lào, Cam-pu-chia và Trung Quốc. Thông qua việc đưa tin kịp thời các hoạt động tiếp xúc, hội đàm trực tiếp và trực tuyến, điện đàm giữa các lãnh đạo cấp cao, các bộ, ngành, địa phương, các tuyến bài viết về lịch sử, tình hữu nghị, mối quan hệ giữa các dân tộc, các cơ quan truyền thông chủ lực đã tập trung xây dựng hình ảnh mối quan hệ hữu nghị Việt Nam – Lào được quốc tế đánh giá là “mối quan hệ mẫu mực”; quan hệ đối tác hợp tác chiến lược toàn diện Việt Nam – Trung Quốc; mối quan hệ “vàng đã qua thử lửa” giữa Việt Nam và Cam-pu-chia.

Bạn đang đọc: Vai trò của truyền thông đối ngoại là gì? [Cập nhật 2023] – Luật ACC – ACC GROUP

Ba là, truyền thông đối ngoại tăng nhanh lan tỏa thông điệp đối ngoại của Nước Ta, góp thêm phần xác định hình ảnh Nước Ta trên truyền thông quốc tế. Trong toàn cảnh dịch bệnh COVID-19 diễn biến phức tạp và gây nhiều khó khăn vất vả trên mọi nghành, truyền thông đối ngoại đã tập trung chuyên sâu lan tỏa những thông điệp đối ngoại can đảm và mạnh mẽ, lôi cuốn sự chăm sóc của bạn hữu quốc tế. Thứ nhất, thông điệp về một vương quốc minh bạch, bảo đảm an toàn khi trấn áp hiệu suất cao dịch bệnh COVID-19. Trước diễn biến phức tạp và số lượng ca nhiễm ngày càng tăng trên quốc tế, truyền thông đối ngoại Nước Ta đã tập trung chuyên sâu làm rõ tính minh bạch của diễn biến dịch bệnh trải qua việc update liên tục những bản tin về tình hình ca mắc mới mỗi ngày. Bên cạnh đó, việc tiến hành những chiến dịch truyền thông, như Chiến dịch 5K, Dự án âm nhạc “ Ghen Cô vy ” … đã lan tỏa thông điệp không chỉ tới người dân trong nước mà cả bạn hữu trên khắp quốc tế. Thứ hai, thông điệp về một vương quốc với niềm tin đoàn kết, nhân văn, “ không để ai bị bỏ lại phía sau ”. Đây là một trong những thông điệp ngoại giao tạo nên ấn tượng can đảm và mạnh mẽ so với bạn hữu quốc tế. Với hội đồng người Nước Ta ở quốc tế, truyền thông đối ngoại đã góp thêm phần thông tin kịp thời về sự chăm sóc thâm thúy của chỉ huy Đảng, Nhà nước. Với người ngoại bang đang sinh sống, học tập, thao tác tại Nước Ta, truyền thông tích cực update những nỗ lực vượt bậc trong việc tương hỗ công tác làm việc điều trị cũng như bảo vệ bảo đảm an toàn cho những công dân quốc tế. Bên cạnh những nỗ lực tương hỗ về kinh tế tài chính, phác đồ điều trị, sự động viên về mặt ý thức, tình cảm hữu nghị là những giá trị đáng trân quý hơn khi nào hết. Thông điệp ấy đã được truyền thông đối ngoại lan tỏa can đảm và mạnh mẽ như một lời nhắn nhủ đến bạn hữu quốc tế rằng, Nước Ta luôn sẵn lòng tương hỗ bất kể ai, dù mang bất kể quốc tịch nào, luôn lấy con người làm gốc trong mọi chủ trương. Thứ ba, thông điệp về một vương quốc với ý thức nghĩa vụ và trách nhiệm, hữu nghị với bạn hữu quốc tế. Mặc dù gặp nhiều thử thách trong công tác làm việc phòng, chống dịch bệnh COVID-19 và không thay đổi nền kinh tế tài chính – xã hội, Nước Ta vẫn biểu lộ rõ ý thức nghĩa vụ và trách nhiệm quốc tế cao. Truyền thông đối ngoại đã kịp thời đưa tin về những hành vi thiết thực của Nước Ta trong việc tương hỗ và giúp sức bạn hữu quốc tế. Dù nguồn lực hạn chế, Nước Ta luôn bộc lộ niềm tin đoàn kết, “ tương thân, tương ái ”, chuẩn bị sẵn sàng tương hỗ, san sẻ với những nước ngay từ những ngày đầu chống dịch bệnh COVID-19 .

Việt Nam trao 550.000 khẩu trang hỗ trợ phòng, chống COVID-19 tặng một số nước châu Âu, tháng 4-2020_Ảnh: baoquocte.vn

Những nỗ lực đồng hành cùng mặt trận đối ngoại trong một giai đoạn đầy thách thức đã mang lại một số bài học kinh nghiệm quý báu cho công tác truyền thông đối ngoại.

Một là, trong bối cảnh nhiễu loạn thông tin, đa dạng nguồn thông tin, tính thông điệp cần được coi trọng. Nhìn chung, nội dung thông điệp đối ngoại được lan tỏa trong thời gian qua đã đáp ứng được nhiệm vụ triển khai chính sách đối ngoại. Trong đó, hiệu quả được đánh giá dựa trên hai khía cạnh chính: 1- Thông điệp sát với thực tế, phản ánh đúng những gì đang diễn ra; điều này thu hút sự quan tâm và lòng tin của cộng đồng quốc tế đối với những thông tin phát ra từ Việt Nam; 2- Nội dung thông điệp có dấu ấn, lôi cuốn, hấp dẫn về một Việt Nam nhân văn, tự chủ, tự cường, quản trị xã hội và phòng, chống dịch hiệu quả, tinh thần trách nhiệm quốc tế cao. Có thể nói, truyền thông trong bối cảnh khủng hoảng cần nhiều yếu tố để thành công và một trong số đó chính là việc xác định và truyền thông điệp phù hợp với cộng đồng quốc tế. Nhờ những thông điệp chính xác đó, chính trong thời kỳ dịch bệnh COVID-19 đầy thách thức, Việt Nam có những bước tiến vượt bậc trên hành trình chinh phục công chúng toàn cầu về một “câu chuyện Việt Nam” mới mẻ, hấp dẫn, lôi cuốn.

Xem thêm: 5 Giai đoạn vàng phát triển trí não của trẻ mẹ đừng bỏ lỡ

Hai là, yếu tố quan trọng không kém là tính kịp thời, đúng lúc, đúng thời gian trong hoạt động giải trí truyền thông. Trong toàn cảnh những hoạt động giải trí ngoại giao đa phương không được thực thi trực tiếp, lực lượng báo chí truyền thông quốc tế không được vào Nước Ta tác nghiệp, việc kịp thời update tin tức về những sự kiện đa phương quan trọng do Nước Ta chủ trì đã bảo vệ tính thời sự, lôi cuốn sự chăm sóc, quan tâm của dư luận quốc tế. Một số nhìn nhận cho thấy, nỗ lực truyền tải thông tin, nhất là bằng những hình thức truyền thông mới, đã góp thêm phần giúp những hoạt động giải trí đối ngoại trực tuyến của Nước Ta có số lượng theo dõi, chăm sóc trên quốc tế thậm chí còn cao hơn một số ít sự kiện tổ chức triển khai trực tiếp trước đó. Bên cạnh đó, trong toàn cảnh quốc tế sợ hãi về tính minh bạch về thông tin dịch bệnh COVID-19, việc truyền thông đối ngoại Nước Ta update kịp thời diễn biến dịch bệnh đã kiến thiết xây dựng được lòng tin trong công chúng quốc tế. Việc chớp lấy được khuynh hướng và đưa tin nhanh gọn kịp thời của truyền thông đối ngoại đã giúp công tác làm việc đối ngoại nâng cao hiệu suất cao, đưa tên gọi “ Nước Ta ” trở thành từ khóa tìm kiếm số 1 ( “ top trending ” ) trong truyền thông quốc tế .

Ba là, những nỗ lực của truyền thông đối ngoại đã góp phần lan tỏa rộng rãi hình ảnh Việt Nam, tạo được ảnh hưởng tích cực đến truyền thông và bạn bè quốc tế. Trong bối cảnh dịch bệnh COVID-19 ảnh hưởng sâu sắc đến hoạt động tác nghiệp của truyền thông, các hãng thông tấn quốc tế, truyền thông các nước hầu như chỉ tiếp cận được thông tin về Việt Nam thông qua truyền thông đối ngoại của ta. Trên cơ sở các thông điệp minh bạch, thông tin kịp thời, mang tính thời sự, lượng thông tin dồi dào, đa dạng, truyền thông quốc tế đã đánh giá đúng, đầy đủ và nhìn nhận khách quan về Việt Nam. Có thể nói, những nhìn nhận mang tính khách quan của các kênh truyền thông trên toàn cầu đã góp phần khẳng định tính hiệu quả của truyền thông đối ngoại Việt Nam trong một bối cảnh đầy thách thức.

Xem thêm: 5 dấu hiệu thai phát triển tốt và 10 dấu hiệu thai yếu bạn cần biết

Bốn là, một trong những yếu tố góp thêm phần giúp truyền thông đối ngoại vượt qua thử thách là nỗ lực dữ thế chủ động, phát minh sáng tạo sử dụng những hình thức truyền thông mới. Có thể nói, việc ứng dụng công nghệ thông tin và nhiều giải pháp sản xuất tin bài, tác nghiệp trực tuyến hiệu suất cao, tăng cường công tác làm việc thông tin đối ngoại trên internet, nhất là trên mạng xã hội đã mang đến cho truyền thông đối ngoại Nước Ta một diện mạo mới mẻ và lạ mắt, tân tiến. Trước hết, phải kể đến khuynh hướng truyền thông mạng xã hội, trong đó nội dung trực tiếp ( live content ) đang có khunh hướng tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ. Nghiên cứu về những “ video ” của Facebook Live, Youtube Live và Instagram Live cho thấy, số lượng giờ xem nội dung video trực tiếp tăng 65 % từ năm 2019 đến năm 2020 ( 2 ). Truyền thông đối ngoại Nước Ta đã bắt kịp khuynh hướng này khi linh động update những cuộc họp ASEAN trên Facebook Live, vừa biểu lộ được năng lực thích nghi, vừa chứng minh và khẳng định một quốc gia thay đổi và phát minh sáng tạo trong việc sử dụng linh động công nghệ tiên tiến số trong thời kỳ dịch bệnh COVID-19. Có thể nói, bên cạnh thông điệp, nội dung thì phương pháp truyền thông là yếu tố quan trọng giúp cho thông tin đến gần hơn với công chúng. Việc sử dụng phương tiện đi lại tương thích, tân tiến mang lại hiệu suất cao cao cho công tác làm việc truyền tin, góp thêm phần đưa truyền thông đối ngoại Nước Ta hòa với dòng chảy chung của truyền thông quốc tế .

Các cơ quan thông tấn, báo chí trong nước và quốc tế tác nghiệp tại một sự kiện_Ảnh: TTXVN

Tuy nhiên, bên cạnh các nỗ lực và thành công đáng khích lệ, cũng phải thẳng thắn nhìn nhận một số hạn chế. Thứ nhất, về tính thống nhất thông điệp. Truyền thông hiện nay không chỉ là phương tiện giao tiếp đơn thuần mà là phương tiện quan trọng để mỗi quốc gia khẳng định hình ảnh, thương hiệu. Do đó, những nội dung truyền tải trên các phương tiện truyền thông đối ngoại cần bám sát đường lối, chính sách đối ngoại và đặc biệt là có tính nhất quán giữa các nội dung với nhau để triển khai hiệu quả giá trị thông điệp đối ngoại cần truyền tải. Thực tiễn cho thấy, giữa các kênh truyền thông đối ngoại có lúc chưa thể hiện được sự thống nhất về nội dung thông điệp đối ngoại. Bên cạnh đó, tính thống nhất còn thể hiện ở hệ thống nhận diện trên các nền tảng truyền thông. Nghĩa là, dù ở trên nền tảng nào, thông tin truyền tải đều phải nhất quán về thông điệp, nội dung cho đến biểu tượng thiết kế đặc trưng. Điều này không những giúp thúc đẩy mức độ nhận diện cao mà còn tăng khả năng tiếp cận, tăng mức độ ảnh hưởng thông điệp đối với công chúng quốc tế. Nói cách khác, để tối ưu hóa, thông điệp phải có sự thống nhất về mặt nội dung cũng như hình thức, đặc biệt cần mang tính bản sắc để mỗi đối tượng công chúng quốc tế khi tiếp nhận thông điệp đều nhận biết được rằng đó là những thông điệp đến từ Việt Nam, là giá trị Việt Nam. Thứ hai, việc vận dụng truyền thông mới, truyền thông xã hội còn chưa phát huy tối đa hiệu quả. Trong bối cảnh đại dịch COVID-19 nói riêng và cuộc Cách mạng công nghiệp lần thứ tư (Công nghiệp 4.0) nói chung, hiệu ứng lan tỏa của truyền thông xã hội là rất lớn với các đặc tính, như dễ dàng tiếp nhận thông tin phản hồi, tốc độ lan truyền thông điệp nhanh chóng và xuyên biên giới, tiếp cận được số lượng lớn công chúng, tạo ra hiệu ứng lan truyền (viral effect). Truyền thông đối ngoại Việt Nam đã có nhiều nỗ lực trong việc tiếp cận và triển khai truyền thông mới, tuy nhiên vẫn chưa phát huy được tối đa sức mạnh của phương thức truyền thông này. Số lượng các bài viết sử dụng đồ họa thông tin (infographic), đoạn phim ngắn (clip), nhất là bài viết theo hình thức báo chí với dung lượng dài (long-form) còn hạn chế. Bên cạnh đó, mặc dù các nền tảng mạng xã hội đã được tận dụng, tuy nhiên số lượng người tiếp cận, chia sẻ tin tức vẫn chưa cao. Một phần vì số lượng tin bài tiếng nước ngoài cập nhật chưa đều, hạn chế về số lượng ngôn ngữ, đưa tin còn rải rác và chưa có chiến lược tăng KPI – chỉ số đánh giá hiệu suất, như số lượng lượt thích một trang thông tin nào đó (like fanpage), số lượng lượt bình luận hay chia sẻ tin bài… Một số cơ quan truyền thông đối ngoại đã có tài khoản mạng xã hội riêng, tuy nhiên số lượng tương tác chưa cao, số lượng người theo dõi chưa lớn và đặc biệt là chưa thu hút được số lượng lượt theo dõi của các hãng thông tấn quốc tế, lãnh đạo của các nước lớn… Thứ ba, sự phối hợp giữa các cơ quan truyền thông đối ngoại chủ lực còn chưa đồng bộ. Với việc sử dụng đa dạng hình thức từ truyền thông nhà nước cho đến truyền thông cá nhân, từ phương pháp truyền thống cho đến truyền thông kiểu mới, đa dạng thể loại từ báo chí, truyền hình cho đến phát thanh và đa dạng nền tảng, từ Facebook, Twitter cho đến Youtube thì việc phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan và các loại hình với nhau là điều đặc biệt cần thiết. Trong công tác truyền thông đối ngoại, tính phối hợp sẽ giúp cộng hưởng sức mạnh lan tỏa, nâng cao hiệu quả truyền tin, đồng thời cho thấy một bộ máy truyền thông hoạt động theo một chiến lược quốc gia tổng thể.

Có thể nói, trong toàn cảnh đầy khó khăn vất vả do ảnh hưởng tác động của đại dịch COVID-19, công tác làm việc truyền thông đối ngoại đã đạt được nhiều hiệu quả đáng khuyến khích, nhanh gọn thích ứng, dữ thế chủ động thay đổi, phát minh sáng tạo, góp thêm phần quan trọng vào những thành tựu đối ngoại của quốc gia. Tuy nhiên, trong thời hạn tới, thử thách so với truyền thông đối ngoại còn rất lớn. Tốc độ hiện đại hóa, quy đổi số trong truyền thông quốc tế ngày càng cao. Trong tình hình mới, trách nhiệm mà Đại hội XIII của Đảng đặt ra là phải “ thay đổi nội dung, chiêu thức, nâng cao hiệu suất cao công tác làm việc tuyên truyền đối ngoại ” ( 3 ), góp thêm phần nâng cao hơn nữa hiệu suất cao công tác làm việc đối ngoại. Trên nền tảng những thành tựu đã đạt được, nhìn nhận thâm thúy những hạn chế, yếu kém, công tác làm việc truyền thông đối ngoại trong thời hạn tới cần liên tục thay đổi tư duy, phát minh sáng tạo và dữ thế chủ động thích ứng, bám sát trách nhiệm chính trị, nhất là việc tiếp thị cơ đồ, tiềm năng của quốc gia, góp thêm phần nâng cao hình ảnh, vị thế của Nước Ta. Trong đó, cần tích cực khai thác thế mạnh của những nền tảng truyền thông mới trong hoạt động giải trí truyền thông đối ngoại ; phát minh sáng tạo trong sản xuất loại sản phẩm truyền thông đối ngoại ; tăng cường tính phối hợp trong hoạch định chủ trương, cũng như tiến hành hoạt động giải trí đơn cử về truyền thông đối ngoại. Hiện nay, lực lượng truyền thông đối ngoại của Nước Ta ngày càng phần đông và phong phú, từ những cơ quan nhà nước những cấp đến những cơ quan truyền thông nòng cốt, những tổ chức triển khai truyền thông … Để tối ưu hóa và nâng cao hiệu suất cao truyền thông, cần tăng cường sự chỉ huy thống nhất, phối hợp ngặt nghèo những lực lượng truyền thông đối ngoại. Có thể khẳng định chắc chắn, trong toàn cảnh đại dịch COVID-19, đồng thời xu thế toàn thế giới hóa và quy đổi số đang có những ảnh hưởng tác động sâu rộng so với mỗi vương quốc, việc thay đổi công tác làm việc truyền thông đối ngoại là nhu yếu khách quan, thiết yếu nhằm mục đích góp thêm phần xứng danh vào quy trình tiến hành đường lối đối ngoại của Đại hội XIII của Đảng, ship hàng đắc lực công cuộc kiến thiết xây dựng và bảo vệ Tổ quốc trong tình hình mới. / .

Source: https://thomaygiat.com
Category : Kỹ Thuật Số