Vai trò của truyền thông trong xây dựng hình ảnh thương hiệu

By Võ Tuấn Hải – Lượt xem : 10820

Ngày đăng:

/ Ngày cập nhật:

Bạn đang đọc: Vai trò của truyền thông trong xây dựng hình ảnh thương hiệu

Những kênh truyền thông do chính người tiêu dùng trấn áp như truyền miệng lại đóng vai trò đa phần trong việc định hình liên tưởng thương hiệu. Nhưng nói vậy không phải toàn bộ những kênh truyền thông đã không còn tính năng. Truyền thông thương hiệu vẫn hoàn toàn có thể có ảnh hưởng tác động lớn đối với thái độ của người mua – tạo dựng hoặc tăng cường liên tưởng thương hiệu cũng như xây dựng giá trị thương hiệu .

Dịch vụ tham khảo:

1. Tư vấn kế hoạch marketing hiệu suất cao
2. Chuyên gia marketing – Võ Tuấn Hải
3. Phòng marketing thuê ngoài tốt nhất
4. Dịch Vụ Thương Mại đào tạo và giảng dạy marketing inhouse
5. Dịch Vụ Thương Mại marketing trực tuyến trọn gói tốt nhất
6. Thương Mại Dịch Vụ Business Coaching
7. Tư vấn kế hoạch marketing
8. Marketing trọn gói tốt nhất

Xây dựng gia tài thương hiệu là góp vốn đầu tư dài hạn

Truyền thông hiệu quả giúp xây dựng một thương hiệu mạnh trải qua việc biểu lộ hình ảnh thương hiệu một cách rõ ràng, đồng điệu và độc lạ. Đầu tư cho một mạng lưới hệ thống truyền thông hiệu quả sẽ nâng cao doanh thu trong dài hạn. Nói như vậy không có nghĩa là quảng cáo không hiệu suất cao trong thời gian ngắn. Quảng cáo hoàn toàn có thể mang lại tác dụng tức thời ( khuyến mại, phản hồi trực tiếp ), nhưng trong nhiều trường hợp, thương hiệu không có gì mới lạ để lôi cuốn sự chú ý quan tâm .

Khi người ta nói rằng quảng cáo không ảnh hưởng tơí họ, ý nghĩa thật sự của câu nói ấy là “Quảng cáo mà tôi xem không thật sự khiến tôi muốn mua hàng”. Điều này không có gì ngạc nhiên, và thực tế là hoàn toàn hợp lý. Con người không đưa ra quyết định về thương hiệu khi họ xem quảng cáo. Nhưng ý tưởng của quảng cáo có thể đọng lại trong tâm trí người xem và người ta sẽ đánh giá chúng khi có ý định mua hàng.

Xem thêm: 7 phương pháp dạy học tiếng việt theo hướng phát triển năng lực hiệu quả – https://thomaygiat.com

Người tiêu dùng gật đầu một vài ( không phải toàn bộ ) nội dung trong quảng cáo

Người tiêu dùng ít khi dựa vào quảng cáo để biến hóa quan điểm về thương hiệu. Nhưng điều này không có nghĩa là người tiêu dùng phủ nhận đảm nhiệm tổng thể những quảng cáo. Nếu quảng cáo nói rằng “ tổng thể những nguyên vật liệu của chúng tôi đều sạch ”, người tiêu dùng hoàn toàn có thể chuẩn bị sẵn sàng tiếp đón .
Tuy nhiên, người tiêu dùng thường không tiếp đón những lời quảng cáo của thương hiệu trừ khi họ tự nhìn nhận nó. Ví dụ như một thương hiệu kem đánh răng quảng cáo hoàn toàn có thể làm trắng răng trong vòng 14 ngày. Mặc dù lời quảng cáo này hoàn toàn có thể gây ấn tượng với người tiêu dùng, họ vẫn sẽ không đưa ra nhìn nhận gì cho đến khi họ có thời cơ kiểm chứng trực tiếp. Điều quan trọng là thông điệp quảng cáo đã được người mua ghi nhớ và họ sẽ tiếp đón hoặc bỏ lỡ chúng khi được thưởng thức thật sự .
Một góc nhìn khác về quảng cáo là quảng cáo có vai trò lớn trong việc định dạng thưởng thức thương hiệu. Bằng cách nhấn mạnh vấn đề những điểm tích cực, độc lạ, thương hiệu hoàn toàn có thể khuyến khích người tiêu dùng quan tâm đến những góc nhìn đó khi thử nghiệm thương hiệu. Ví dụ, một ngân hàng nhà nước hoàn toàn có thể quảng cáo rằng họ phân phối những dịch vụ tiêu biểu vượt trội. Khi người mua ( hoặc người mua tiềm năng ) đến ngân hàng nhà nước này, họ đã có nhận thức về lời quảng cáo đó. Nếu quảng cáo trọn vẹn đúng với trong thực tiễn, nó sẽ tạo hiệu ứng tích cực cho thương hiệu. Hiệu ứng tích hợp giữa quảng cáo và thưởng thức sẽ có công dụng lớn hơn nhiều so với từng hiệu ứng riêng không liên quan gì đến nhau .

Tầm quan trọng của sáng tạo độc đáo thương hiệu

Điểm mấu chốt của mạng lưới hệ thống truyền thông thương hiệu hiệu suất cao chính là một sáng tạo độc đáo điển hình nổi bật được truyền tải trên mọi kênh tiếp xúc thương hiệu. Ý tưởng thương hiệu cần phải tương thích, truyền cảm hứng và có liên hệ độc lạ với thương hiệu. Ý tưởng cũng phải truyền tải được một điều gì mà có năng lực cộng hưởng về mặt xúc cảm ( ví dụ như được cho phép bạn liên kết với mái ấm gia đình và bè bạn ) cũng như phân phối một tính năng cơ bản nào đó như chất lượng liên kết không dây tốt hơn. .
Vai trò chính của truyền thông thương hiệu là liên kết mọi người với sáng tạo độc đáo thương hiệu đúng lúc và đúng nơi. Truyền thông thương hiệu cần phải rõ ràng và đồng điệu trên toàn bộ những kênh truuyền thông. Mặc dù nhận thức được quyền lợi của sự đồng điệu, những thương hiệu vẫn thường hay biến hóa và / hoặc thêm những thông điệp khác nhau vào một chiến dịch. Quá nhiều thông điệp hoàn toàn có thể khiến người xem do dự và không biểu lộ được thực chất thương hiệu. Nếu hạng mục mẫu sản phẩm ưu tiên của người tiêu dùng biến hóa và những giá trị thương hiệu hiện tại không còn tương thích, thông điệp quảng cáo cần phải đổi khác. Tuy nhiên, người tiêu dùng cũng không liên tục có những đổi khác lớn như thế. Do đó, khi bạn đã xây dựng được một ý tưởng sáng tạo thương hiệu mạnh, việc duy trì nó theo thời hạn sẽ hiệu suất cao hơn nhiều so với việc tiếp tục đổi khác để trở nên mới lạ .
Những người làm quảng cáo cũng phải xem xét cảm nhận của người xem về những kênh truyền thông khác nhau, cũng như người ta sử dụng chúng như thế nào, trong thời gian nào. Một người theo dõi chăm sóc, quan tâm tới nội dung của một kênh truyền thông nhất định sẽ hoàn toàn có thể thuận tiện tiếp đón những thông điệp thương hiệu, đặc biệt quan trọng là khi thương hiệu truyền thông một cách tương thích. Điều này đặc biệt quan trọng đúng với những hình thức truyền thông mới như điện thoại thông minh, mạng xã hội và điện tử. Áp dụng những kênh truyền thông mới hoàn toàn có thể truyền tải những thông điệp tích cực về thương hiệu và tạo dựng cảm nhận về một thương hiệu đứng vị trí số 1, một yếu tố quan trọng khác mang lại thành công xuất sắc thương hiệu. Điều mấu chốt là thương hiệu phải có được sự đồng thuận để Open đặc biệt quan trọng là tại những thiên nhiên và môi trường mang tính riêng tư .

Quảng cáo chỉ là một mảnh ghép trong bức tranh

Một mình quảng cáo không hề tạo nên thành công xuất sắc. Truyền thông hiệu quả sẽ không tăng doanh thu nếu loại sản phẩm khan hiếm hoặc được bán với mức giá quá cao. Thương hiệu phải phân phối được những kỳ vọng của người mua có được từ quảng cáo. Thương hiệu sẽ phải đương đầu với rủi ro tiềm ẩn đánh mất mối quan hệ với người tiêu dùng ( và giá trị thương hiệu ) nếu thưởng thức thương hiệu không đồng nhất với kỳ vọng trước đó của người mua .

sptgroup.vn

BÀI VIẾT LIÊN QUAN

1. Tìm hiểu truyền thông là gì ?

2. Sáng tạo thông điệp truyền thông hiệu quả

Xem thêm: 5 Giai đoạn vàng phát triển trí não của trẻ mẹ đừng bỏ lỡ

3. Tầm quan trọng của câu truyện truyền thông
4. Cách đặt tên công ty truyền thông hay