Xây dựng chiến lược thương hiệu

KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU

Thương hiệu hiện đang được các doanh nghiệp quan tâm, chú ý và bàn đến nhiều, ngay cả với các doanh nghiệp nhỏ và vừa. Người ta nói đến thương hiệu như là một yếu tố sống còn đối với doanh nghiệp, đặc biệt trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế và khu vực ngày càng sâu rộng. Thương hiệu được coi là một tài sản vô hình, rất có giá của doanh nghiệp.

Thương hiệu là một cam kết tuyệt đối về chất lượng, dịch vụ và giá trị trong một thời hạn dài và đã được ghi nhận qua hiệu suất cao sử dụng cùng với sự thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng .

A Brand is a trusted promise of Quality, Service and Value, established over time and proven by the test of operated use and satisfaction. (Brand Positioning – Jack Trout).

Thương hiệu là hình ảnh có đặc thù văn hóa truyền thống, lý tính, cảm tính, trực quan và độc quyền mà bạn liên tưởng tới khi nhắc đến một loại sản phẩm hay một công ty .
A Brand is the proprietary visual, emotional, rational and cultural image that you associate with a company or a product ( Building strong Brands – David A. Aaker ) .
Thương hiệu là những hình ảnh lý tính hoặc cảm tính, trực quan, độc quyền mà người mua liên tưởng tới khi nhắc đến một mẫu sản phẩm, doanh nghiệp hay tổ chức triển khai .

KHÁI NIỆM CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU

Chiến lược Thương hiệu được định nghĩa là toàn bộ quy trình, công cụ và phương pháp biến một sản phẩm, dịch vụ, hay một tên gọi (của tổ chức) trở thành một “dấu ấn” độc quyền, khác biệt, cảm xúc trong tâm trí khách hàng và công chúng. Một chiến lược thương hiệu sẽ bắt đầu từ tầm nhìn và được quy định bởi các chiến lược khác biệt hóa.

Một số kiểu chiến lược thương hiệu phù hợp với các dạng thương hiệu như sau:

– Chiến lược thương hiệu Công ty (tập đoàn) – xây dựng cùng với chiến lược doanh nghiệp
– Chiến lược thương hiệu Sản phẩm (nhãn hàng) – xây dựng cùng với chiến lược kinh doanh
– Chiến lược thương hiệu dành cho Chủ doanh nghiệp (Thương hiệu cá nhân dành cho lãnh đạo)

QUY TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Xem thêm về Quy trình thiết kế xây dựng thương hiệu của Thanhs
Tùy thuộc vào mức độ tăng trưởng của doanh nghiệp vừa và nhỏ mà những chuyên viên sẽ phong cách thiết kế những giải pháp tư vấn “ may đo ” theo đúng trong thực tiễn doanh nghiệp. Sau quy trình tư vấn, không những doanh nghiệp có được những giải pháp đơn cử cho việc tăng trưởng thương hiệu, truyền thông online marketing mà còn đồng cảm tận gốc những giải pháp và công cụ tiến hành để hoàn toàn có thể tự kiến thiết xây dựng được chiến lược cho những dòng loại sản phẩm sau đó .

Quy trình xây dựng thương hiệu là cả một quá trình lâu dài và bền bỉ, đòi hỏi phải có một chiến lược cụ thể, hợp lý tùy theo hoàn cảnh và sự sáng tạo, sự táo bạo của từng doanh nghiệp.

Xây dựng thương hiệu là yếu tố không đơn thuần, đặc biệt quan trọng với những doanh nghiệp trong khoanh vùng phạm vi hữu hạn của nguồn vốn kinh doanh thương mại. Tuy nhiên, nếu nhìn nhận yếu tố “ thương hiệu giống như một con người ”, quy trình Xây dựng Thương hiệu sẽ trở nên dễ tiếp cận hơn. Quy trình đã xuất bản trong sách 10 bước cất cánh thương hiệu ( XB 10/2014, tái bản tháng 4/2017 ) và được hội đồng Marcom ghi nhận như thể cuốn sách duy nhất viết về chiến lược thương hiệu dành riêng cho doanh nghiệp Nước Ta .

Quy trình 10 bước Cất cánh thương hiệu

– Bước 1: Nghiên cứu các giá trị nền tảng

– Bước 2: Môi trường cạnh tranh – Nghiên cứu đối thủ và các cơ hội trên thị trường

– Bước 3: Nghiên cứu khách hàng và công chúng mục tiêu

– Bước 4: Xây dựng Triết lý thương hiệu

– Bước 5: Cá nhân hóa thương hiệu

– Bước 6: Định vị thương hiệu

– Bước 7: Xây dựng lời hứa thương hiệu

– Bước 8: Xây dựng cấu trúc thương hiệu và xác định mô hình phát triển thương hiệu

– Bước 9: Chiến lược Văn hóa thương hiệu

– Bước 10: Lịch sử thương hiệu và tài sản thương hiệu

GIẢI PHÁP TƯ VẤN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU

Đội ngũ chuyên viên của Thanhs đều không chỉ là chuyên viên, mà còn chính là những CEO, những nhà quản trị doanh nghiệp đi lên từ những doanh nghiệp vừa và nhỏ nên hiểu rõ những khó khăn vất vả mà những doanh nghiệp việt đang gặp phải. Chính thế cho nên, với giải pháp tư vấn chiến lược thương của Thanhs, bên cạnh việc giúp doanh nghiệp có cái nhìn thâm thúy hơn về thương hiệu, còn giúp doanh nghiệp hiểu rõ :
– Cách thức để đưa loại sản phẩm, dịch vụ hay tên gọi của doanh nghiệp mình trở thành dấu ấn độc quyền, độc lạ và xúc cảm trong tâm lý người tiêu dùng ?
– Để kiến thiết xây dựng thương hiệu cần phải trải qua những bước nào ?
– Các công cụ và chiêu thức tương hỗ là gì ?

Hệ thống giải pháp tư vấn chiến lược thương hiệu:

1. Chiến lược thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMEs)

2. Chiến lược thương hiệu dẫn đầu dành cho doanh nghiệp đang trên đà phát triển thành Doanh nghiệp Lớn

3. Tư vấn chiến lược Văn hóa thương hiệu nội bộ

4. Tư vấn Chiến lược marketing tổng thể. Phòng Marketing thuê ngoài và Xây dựng Chiến lược truyền thông

5. Tư vấn xây dựng Thương hiệu cá nhân dành cho chủ doanh nghiệp và người nổi tiếng

CÁC DOANH NGHIỆP ĐÃ TƯ VẤN VÀ KẾT QUẢ

Với bề dày trên 17 năm tăng trưởng, Thanhs đã đồng thành với rất nhiều doanh nghiệp trên con đường mang thương hiệu đến gần hơn với người mua. Một số doanh nghiệp nổi bật mà Thanhs đã tư vấn chiến lược thương hiệu, gồm có :

Công ty TNHH KONA Việt Nam

Mục tiêu:

Thị phần chăn ga gối đệm hiện còn rất tiềm năng, nhưng những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu ngày một nhiều hơn và can đảm và mạnh mẽ hơn. Vì vậy, KONA đang có 1 số ít khuynh hướng tăng trưởng mới với những dòng loại sản phẩm mới. Để giữ vững thị trường trong việc sản xuất và phân phối những loại sản phẩm cho giấc ngủ tại Nước Ta .
Chính vì thế, yếu tố cấp bách cần phải xử lý đó là việc giúp cho KONA có được chiến lược thương hiệu mẹ và những thương hiệu nhánh, truyền thông online cho nhãn hàng để chứng minh và khẳng định được vị thế so với đại lý, với mong ước bộc lộ trải qua tác dụng kinh doanh thương mại trong tiến trình thực thi .

Công việc và kết quả đạt được:

+ Xây dựng thành công xuất sắc chiến lược thương hiệu mẹ, thương hiệu nhánh và truyền thông online cho nhãn hàng giúp doanh nghiệp khẳng định chắc chắn vị thế so với đại lý và có tác dụng doanh th tốt trong tiến trình thực thi .
+ Chiến lược thương hiệu được Chuyên gia tư vấn quản trị doanh nghiệp nhìn nhận cao
+ Chiến lược thương hiệu tương hỗ đắc lực cho chiến lược doanh nghiệp

BÀI GIẢNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU DẪN ĐẦU – PHẦN 1

ĐĂNG KÝ TƯ VẤN TỪ CHUYÊN GIA HÀNG ĐẦU

Source: https://thomaygiat.com
Category : Bảo Hành Máy Giặt